顺应蔬菜制品消费趋势，优化卫龙产品结构
在2023年,卫龙以敏锐的市场洞察力和灵活的产品战略,在调味面制品和蔬菜制品领域展现出了强劲的发展势头。通过对卫龙辣条产品结构的适时调整和产品矩阵的持续升级,卫龙不仅巩固了其在中国辣味休闲食品市场的地位,更是在激烈的市场竞争中不断开疆扩土,赢得消费者的青睐。
回顾年度业绩,卫龙的调味面制品——大众通称辣条,虽在2023年度由于线下传统渠道流量变化的影响,收入与预期有所不同。但卫龙并未因此停滞,而是顺应消费趋势,针对消费者需求进行了产品结构的深层次优化。一方面,通过调整主要产品结构;另一方面,持续优化生产工艺流程,成功提升了产品毛利率至47.7%,较上年度增长5.4%。
同时,卫龙在蔬菜制品领域的表现尤为抢眼。随着消费者健康意识的提升和对轻食、素食产品需求的增大,卫龙加大了对该类产品线的投资和研发力度,2023年内蔬菜制品的销售收入实现了25.1%的显著增长,由上年度的人民币16.93亿元增加25.1% 至人民币21.18亿元,占总收入百分比由上年度的36.6%增至43.5%,这无疑是产品结构调整的重要成果。在此期间,卫龙接连推出如“小魔女”魔芋素毛肚等深受市场欢迎的新品,凭借其口感脆爽、膳食纤维丰富的特点,极大地丰富了蔬菜制品产品矩阵,提升了该品类的竞争力。
不仅如此,卫龙在本年度还重点推出了几款不同品类的新产品,其中“霸道熊猫”麻辣辣条和“脆火火”辣脆片,两款新品不仅符合年轻消费者追求新颖、独特口感的喜好,也凸显了卫龙在产品创新和差异化战略上的实力。通过这些举措,卫龙成功打造了一个涵盖多品类、特色鲜明的产品矩阵,将传统美食娱乐化、便捷化和亲民化,契合了当下市场潮流,满足了消费者多元化和个性化的味蕾需求。
卫龙在2023年对产品结构的精细调整和产品矩阵的转型升级,不仅是对其原有卫龙辣条优势产品线的巩固和提升,也是对新兴市场需求和未来趋势的主动适应与引领。通过全方位的创新与发展,卫龙不仅实现了销售收入的稳健增长,也增强了品牌影响力。