《中国鹅绒白皮书》：中国科学院揭示高梵引领鹅绒新趋势
寒冬已至,羽绒服成为热议话题,反映出消费者日益注重品质的诉求,部分消费者已将关注点转向羽绒服赛道中更为高端的鹅绒服市场。近日,中国科学院、VOGUE Business与高端鹅绒服品牌高梵联合发布《中国鹅绒服白皮书》(以下简称《白皮书》),深入分析了我国高端鹅绒服行业的发展态势,旨在推动我国鹅绒服产业的技术进步与产品质量的提升。
一、探究鹅绒成为高端品牌标配历程
从两千多年前中国的“毛皮羽衣”到1936 年美国探险家艾迪·鲍尔发明了第一件羽绒服,都可以看出羽绒服自古以来就对人类生存的重要性。中国的羽绒服市场也经历了从20世纪70到90年代中期的贴牌代工阶段,到90年代中期至本世纪初的自有品牌培育阶段,再到本世纪初至2010年代的国际品牌进入中国市场阶段。而如今,中国本土高端品牌崛起,羽绒服市场高端化趋势显著,且鹅绒服品类领跑高端市场,这一步步的跃进,催动着整体市场的发展。
鹅绒作为一种卓越的保暖材料和高贵品质的代表,日渐受到高端品牌及消费者的青睐,从最初在冬季运动场合中的使用到逐渐进入时尚圈,鹅绒服的地位不断提升。高梵作为鹅绒奢研家,以奢品标准打造鹅绒服,并与世界顶奢品牌的设计师进行创新合作,成功跃上高端鹅绒服行列,并在市场份额上占据重要席位,通过产品力获得了国际市场的认可。
二、洞察高端人群钟爱鹅绒服的因素
《白皮书》通过调研数据和消费者洞察,揭示了高端人群选择鹅绒服的主要原因。资深中产阶级、精致妈妈和新锐白领是鹅绒服的核心消费人群,他们对品牌的认可度较高,对产品质量的要求也更高。在挑选鹅绒服装时,他们偏爱富有时尚元素、高端品位、轻奢风格以及经典特色的多元设计风格,以彰显自身的独特魅力。在追求美学设计的同时,也对专业科技有着极高的期待。鹅绒服具备卓越的保暖性能,可以在寒冷的冬季提供温暖和舒适感,符合了高端人群对产品品质的追求。高梵鹅绒服深谙痛点,以奢品标准打造的黑金鹅绒服,正好能满足消费者们的穿着需求,让高梵鹅绒服的穿着体验升级为穿的不仅是衣服,更是品质。
三、深挖鹅绒品类价值抓住市场机遇
《白皮书》深入分析了鹅绒品类的发展趋势和市场潜力。鹅绒服作为保暖御寒类产品,不仅满足了功能性需求,还具备时尚属性。《白皮书》指出,鹅绒服具备多种场景适应性,可以适应不同环境和场合的需求。从适配都市生活的舒适保暖款式到满足极端气候需求的专业航海装备,鹅绒服的品类价值巨大。高梵作为中国羽绒服行业的领军品牌,以“更御寒、更珍稀、更天然”的三大价值树立行业最高标准,凭借独创的三大奢暖科技——飞天鹅绒、黑石面料、中科蓄热技术和黑金简奢风的时尚美学双管齐下,成为中国高端鹅绒服市场的新宠儿。
《中国鹅绒白皮书》不仅揭示了鹅绒成为高端品牌标配的历程,还深挖了高端人群钟爱鹅绒服的原因,并抓住了鹅绒品类的价值和市场机遇。白皮书的发布不仅为鹅绒服行业发展提供了重要的指导,也进一步推动了中国高端鹅绒服走向国际舞台的步伐。