不断赋能“她经济”，绽放“她力量”，蘑菇街CEO范懿铭畅谈平台优势特点
4月15日，由《中国企业家》杂志社主办的2023（第十五届）中国商界木兰年会在北京隆重召开。时尚电商平台蘑菇街CEO范懿铭先生受邀出席活动并与林清轩品牌创始人孙来春、盘子女人坊集团总裁杨康，以及脉脉联合创始人王倩，一起围绕女性经济展开了一次圆桌对话。
嘉宾们讨论的核心观点之一是：女性在很多家庭决策和职业成长决策中都发挥非常大的价值。她们不仅从感性角度体验人、感知人，更能够从理性角度做一些非常好的分析、非常耐心的判断。这个客户群体非常值得挖掘。
蘑菇街CEO范懿铭表示，蘑菇街是针对年轻女性提供时尚消费品的消费平台，具有鲜明的平台的特点——通过女性服务女性。蘑菇街作为时尚电商平台，起初通过懂时尚的女孩子给另外的女孩子做搭配、分享，后面开展短视频，直到现在发展的直播业务。女孩子在化妆、穿搭方面具有天然优势，蘑菇街平台主要为主播提供商品赋能，帮助她们找商家谈机制、找线下的直播场地，甚至针对直播本身帮她们出谋划策。
“我们相当于这些优秀女主播背后的男人，勉强算是比较懂女人。我们平台90%的用户都是女性，10%是男性。他们之间，买东西的差异非常大。
首先，从用户的行为轨迹来看，大家都知道电商平台有几个主流入口，包括首页信息流的猜你喜欢、搜索、收藏夹、订单页等等。男性最大的入口就是搜索，他们的购买路径非常短，看完详情页就购买，女孩子不一样，女孩子在我们平台最大的入口是直播，其次是左侧图墙等。
第二，男孩子进直播间，看购物车、有喜欢的就买，没有就走了。但女孩子在直播间平均停留一小时以上，我起初不知道她们在看什么，后来发现女孩子拿直播做“BGM”，做事看、哄完孩子看，下单不固定，不知道哪个环节打动了她。
第三，购物结果上，男孩子搜索非常有目的性，想买一条裤子就买了一条裤子，但女生想买一件上衣，最后可能买了不下10件。女士客件数是男士的5倍。”
通过范懿铭会上的发言，我们发现女性能以更细腻的视角，以及兼具柔性与坚韧的力量去塑造独特的消费文化。而蘑菇街作为一个以女性服务女性的时尚电商平台，除了持续赋能女性主播投入直播业务外，还进一步拓展其商品品类，为女性用户提供更丰富的购物体验。未来，蘑菇街将持续关注女性消费群体的需求潜力，致力于打造更加完善和多元化的女性时尚消费平台。