湖州南浔：大力推进农文旅融合 打造乡村振兴产业融合样板 提振区域发展活力
“上海到南浔自驾1小时，来过好几次，好玩的也多：清澈的河水、数千年历史的桑基鱼塘，让人心旷神怡；信步不时邂逅的古迹，惊喜之余，思绪瞬间飘扬。每年都要去浙江下面的村子5、6次，怎么可能会烦呢！”
在上海，有越来越多像陈女士这样的都市白领，喜欢自称为“精神湖州”人。他们频繁到湖州旅游，对湖州乡村、美景、历史人文，更是如数家珍。数据显示，2023年春节7天，南浔古镇接待游客38万人次，比2019年增长265%，其中上海游客占比超过了30%。今年1-2月，古镇游客人次更是突破200万，创历史新高。
除了得天独厚的资源、区位优势，包括南浔在内的湖州旅游的火爆，与当地政府对文旅产业的前瞻性布局，年轻化导向的新产品开发、运营，有着莫大关系。3月17日，第四届长三角乡村文旅创客大会在南浔区举行。来自文化和旅游部、苏浙沪皖赣等地文旅部门，长三角产业合作区、环太湖生态文化旅游圈相关代表，对口协作地区代表，及国内知名文旅专家、企业负责人、创客团队、高校教授，中央及苏浙沪主流媒体等近两百人参会。
今年两会中，针对乡村振兴下一步具体工作开展，李强总理强调了三个关键词：全面、特色、改革。他指出，乡村振兴不光是发展经济，而是要全面彰显乡村的经济价值、生态价值、社会价值、文化价值。要因地制宜，打造各具特色的乡村风貌。而作为浙江省唯一的新时代乡村旅游产业融合发展试验区，南浔区大力推动农文旅融合，借助文化创意、创客大赛等活动，除了为乡村振兴导入优秀人才与新的思想观念外，背后也有着更长远的考虑。
秦朔，长期从事研究商业文明和中国式的创新，在湖州也有过多次深入调研。他认为，当前文化对经济发展的作用越来越凸显，无论是做商品经济还是服务经济，需要展示出的都是人们所向往的生活方式。这种生活方式往往又是由文化来承载，其表达跟媒体息息相关。文旅美三个字缺一不可。湖州的文旅、乡创，处于全国第一梯队，是引领者。
活力是一个地方发展的动力，集聚更多人气，带来新想法、新思维、新探索、新消费，积蓄着高质量的不竭动力。南浔区位优势明显，借助旅游这一窗口，有利于展示宜游、宜居、宜业的良好环境，有助力南浔进一步提升招商引资、招才引智的吸引力，为乡村振兴、城乡融合注入更多活力。
浙江工商大学管理学二级教授易开刚也表示，当下乡村振兴上升为国家战略，乡村旅游市场出现了持续性的热潮，微度假、近郊游滋生了更多创业机会，信息化时代创业资源多元互通，及数字技术变革推动产品的提质增效等，为乡村农文旅融合带来了重大的发展机遇。长三角地区文旅产业的发展，尤其是乡村旅游，因为有创客的情怀加持更有未来。
本届长三角乡村文旅创客大会期间，南浔区深厚的文化底蕴、多元的美丽乡村建设成就，通过各类载体，为长三角广大学生、年轻人群所熟知，为后续旅游打卡、就业创业埋下了伏笔。与此同时，借助大学生、年轻设计团队、创客们的年轻化思维、新潮玩法与设计，南浔当地资源、特色也被赋予了新的想象空间、发展可能，打造出属于这个时代的精品，更有利于解决乡村旅游供给中普遍存在的同质化问题。
“年轻人做事情一定是追求时尚。在乡村环境里，时尚文化又一定要有乡村的内容，形成原创性产品、差异化的内容。通过文创大赛，创文化出产品，创差异出特色，创旅游出流量，创生活出留量，创品牌和效益。让当地老百姓受益，要让旅游开发者受益，要让村民受益。”世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在大会分享中表示。
多年来，乡伴文旅集团一直通过小而美的民宿精品项目、乡村综合体，让游客看到了乡村的各种美好，包括生态、物产、人文，很受年轻游客喜爱。截至目前，仅长三角区地区类似的旗下的民宿、乡村综合体，乡伴布局的就多达几十家。2022年，乡伴又把企业总部搬到了南浔区。作为乡伴董事长，朱胜萱表示，南浔优越的营商环境，对文化旅游、乡村振兴的重视，为企业发展提供了良好的机遇。乡伴在南浔的多个合作项目，通过将当地乡土文化与年轻人喜爱的生活方式、度假品牌融合，不仅成为长三角居民周末度假的好去处，更吸引了不少年轻创客、投资人入驻。
魏小安也表示，南浔城乡的融合发展，已经达到了一个很高的程度，也就意味着南浔的乡村旅游，实际上在全国也走到了前列。南浔下一步的发展也仍然是、应该成为一个示范、一个样板，在长三角发挥出自己更大的力量，熠熠发光，带动全国的发展。