胖鲸探索消费新价值，菲诺厚椰乳荣膺「消费趋势大赏」年度大爆款
当消费者行为不断变化,当商业市场面临巨大挑战,品牌该如何在动荡不安的市场里寻求发展的规律?当新产品、新趋势、新现象不断出现,该如何让更多消费者看见它们的创意和洞察?近日,胖鲸策动了「请回答2023」消费趋势大赏,借4条震耳欲聋的商业启示问题,带来了关于商业、消费以及品牌之间的洞察,并发布4大消费趋势榜单,在这其中,菲诺厚椰乳荣获【年度大爆款】殊荣,收获了市场与消费者对于“厚椰乳”这款明星单品的持续赞誉。
在本届消费趋势大赏上,由行业专家、「野声Y2K」趋势社群成员、年轻营销人、消费者KOC等人群构成的123位消费者组成「请回答」天团,为Ta们喜爱的品牌野生代言。此外,经过前期实名代表评选后,在大众投票H5正式上线后共有45,000+人次浏览并选择投票,最终产生四个赛道:年度Picks、年度大爆款、年度好厉害、年度增好感的上榜品牌名单。
据悉,【年度大爆款】赛道的获奖品牌覆盖食品饮料、个护美妆、家用电器设备等多个消费领域,菲诺厚椰乳凭借卓越的产品力通过层层角逐,与Rio、朝日唯品等品牌共同获得【年度大爆款】TOP10。
随着近两年来,咖啡茶饮行业的发展更迭,多元化产品不断更新,丰富了消费者与市场选择。在这其中,生椰拿铁一骑绝尘开启了椰基产品的高光时刻,根据红餐大数据统计,在2022年“生椰拿铁”超越“拿铁”成为咖饮用户推荐第一名的产品。
作为生椰拿铁“椰”的重要来源,菲诺代表的椰基植物饮赛道也呈现了爆发式增长的态势。2021年,菲诺领导行业,打造出口感醇厚,椰香浓郁的椰基产品,定义了“厚椰乳”这个全新品类,以咖啡茶饮专用椰乳的身份进驻15万+咖啡茶饮门店,根据菲诺内部数据统计,截至2022年11月,菲诺售出的厚椰乳可做接近6亿杯生椰拿铁,由此可见,菲诺厚椰乳极大助力了生椰拿铁从“爆品”逐步走向了受到消费者长期喜爱的“日常必选饮品”的进程。
而为了让消费者在更多场景中可以喝到“生椰拿铁”,菲诺不断创新推出“好喝不贵”的椰基产品,在2022年,推出椰基直饮产品-菲诺生椰小拿铁,以菲诺厚椰乳为基底,加载浓郁咖啡,200g便携小包装设计,让消费者可以轻松实现生椰拿铁自由。
除此之外,为了使椰基产品覆盖更多元的场景,2023年初,菲诺重磅推出C端直饮椰子水产品-菲诺椰子水,还原“现开椰子的味道”。正如胖鲸传媒CEO范怿所讲:“接下来这两年的时间,企业在自我的成长跟迭代的过程当中,也是一个很好的机会去巩固自己的内功。” 基于此,菲诺坚持完善供应链建设,为持续创新发展奠定根基。在今年3月下旬,菲诺海南工厂即将正式投产,将搭建更加丰富的椰基产业布局,未来也将带动椰基上下游产业的加速发展。