衡水老白干董事长刘彦龙：进一步打响全国化发展
随着行业和市场向名酒集中趋势越来越明显,全国化发展成为了各大酒企的发展目标。尤其2022年4月份国家发布了《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》,更为各大白酒品牌的全国化发展提供了良好的契机。但对于一些酒企来讲,他们立足长远、高瞻远瞩,在初步取得全国化发展后仍然寻求着创新突破,为企业发展构建新格局。例如由刘彦龙掌舵的衡水老白干便是如此。
衡水老白干兴于汉,拥有着1900多年的历史底蕴,在经历漫长发展周期,为品牌深度赋能后,率先实现全国化统一发展进程。之后,衡水老白干以刘彦龙为发展核心,积极布局产品矩阵和创新营销,以品质为核,以品牌为旗,为消费者带来高品质体验的同时,巩固和扩展市场资源优势,进一步实现全国化进程,大踏步向中国白酒一流企业迈进!
那么在受到消费市场迎来变革以及白酒生产方式发生转变的当下,怎样进一步推进全国化进程?衡水老白干交出了一份高分答卷。
布局产品矩阵,加快全国化进程
产品,是酒企和顾客之间的价值传递载体。而多元化的产品,不但能满足不同消费群体的个性化需求,还能不断提升市场占有率,扩大品牌影响力。一直以来,衡水老白干都在不断结合企业的研发优势与市场机会,在创新中不断完善产品矩阵。
2000年以来,衡水老白干旗下次高端系列十八酒坊、古法系列相继上市。这两款产品的上市填补了老白干在次高端阵营的空白。2002年,十八酒坊还荣获了“中国驰名商标”荣誉。近年来,衡水老白干更是发力高端地带,推出了“拳头产品”衡水老白干1915,一上市便凭借独特的口感与风味,获得了诸多业内人士和广大酒友们的一致好评,成为了高端商务场合宴请宠儿。除此之外,衡水老白干还上新了光瓶系列酒,迅速抢占百元高线光瓶酒赛道,并形成了“高端更稳固,次高端有市场”的产品格局。
据悉,衡水老白干在2022年第三季度实现可观营收。这正是其通过积极调整产品结构,不断发力中高端,进一步加快全国化进程的表现。在打造独特的企业品牌形象的同时,更为其加快进一步全国化市场输入了无限动能。
亮相重要会议,扩张品牌影响力
除了布局全价格带产品矩阵外,衡水老白干还通过亮相全国化大平台,来助力企业高效营销,迅速扩张品牌影响力。其实在早1915年,衡水老白干前身便凭借独特的口感与风味,拿下巴拿马万国博览会甲等金质大奖章。也是从那时起,衡水老白干推进全国化进程的种子便悄悄埋在了企业的发展灵魂里。近年来,衡水老白干更是没有停止过全国化的步伐。
从亮相数博会,到出席酒业顶级思想峰会,再到深入参与博参与鳌论坛、亚布力论坛等全国化大平台。衡水老白干积极抢抓机遇,加快全国化市场布局。同时,衡水老白干精彩亮相“9国元首”领袖之夜宴会、“中法建交55周年暨法国前总理见面会欢迎晚宴”等国际性宴会,通过“产品+文化”相结合的形式,让与会嘉宾品味白酒文化,感受衡水老白干的底蕴与内涵。
衡水老白干这种频频亮相国际化大平台,并将自身品牌与中国传统文化传承给世界的方式,为促进品牌的进一步全国化发展、品牌影响力的扩张起到了助推作用。
新时代背景下,由刘彦龙执掌的衡水老白干乘势而进,用“产品矩阵提高市场占有率+创新营销扩张品牌影响力”的方式,不断将产品和服务做到极致,不断将高端稀缺形象深入人心,打响跨越式发展,进一步实现全国化发展提供了一条崭新的发展路径,也为企业布局白酒新时代提供了强力支撑。相信在未来,衡水老白干定能在不久再次迎来发展新突破,构建企业发展新局面。