一年连续两次获得36氪奖项授予 菲诺用创新穿越新品牌周期
近期，以“Long China Long Innovation，守望中国 保持创新”为主题的第十届36氪WISE2022 新经济之王大会在京、杭举办，邀请众多企业和行业精英一道，共同探讨和见证中国新经济发展之路。值得一提的是，在会议现场重磅发布了“WISE2022 新经济之王”评选结果，菲诺与东方甄选、元气森林等品牌一起获选“WISE2022 新经济之王 消费生活领域年度企业”，这也是2022年菲诺获得的36氪授予的第二份荣誉。
现如今，经历过新品牌连续两年大爆发后，资本市场显得更为冷静客观，不确定性意味着更多挑战，更是品牌发展的新机遇，在此背景下，发现机会窗口，并能够把它牢牢抓住，正是对所有品牌的重大考验，也是跨入消费市场真正的准入门槛所在。
正如会上，36氪CEO冯大刚说道：如果说Long China（看多中国）是我们选择相信的方向，那么Long Innovation（保持创新）就是我们解决问题的方法。
随着植物基市场快速崛起，专注椰基植物饮的菲诺正是通过品类创新为窗口，产品革新为基石，供应链技术不断更新迭代做保障，助力菲诺成功穿越了新品牌周期。
随着国人生活方式不断变化，消费习惯也随之更迭。从消费场景来说，消费者远不局限在“餐桌”，要渗透到更广阔的生活场景之中。在这其中，打破原有椰基产品作为传统佐餐饮品的固有印象，菲诺搭载新消费背景下的新场景，创造出全新价值的椰基产品。其中，菲诺领导行业，打造出口感醇厚，椰香浓郁的椰基产品，定义了“厚椰乳”这个全新品类，以咖啡茶饮专用椰乳的身份进驻13万+咖啡茶饮门店，市场上90%的咖啡茶饮门店都在使用。据菲诺内部数据统计，截至2022年11月，菲诺售出的厚椰乳产品累计可做6亿杯生椰拿铁，近两年，厚椰乳不断升级，如推出厚椰乳1kg带盖版、厚椰乳mini等产品，逐步完成了在咖啡店、办公室、家庭、便利店等场景的覆盖。
除此之外，为了覆盖更多元的场景，菲诺在C端推出了直饮产品，在今年5月推出了菲诺生椰小拿铁；10月，又推出了一步到“味”的厚椰乳+冻干咖啡粉的菲诺生椰拿铁组合装。相比于需要调饮的厚椰乳，专为C端消费者研发的直饮产品饮用更便捷、口味更丰富，可以满足更多场景下的丰富需求。也获得了来自消费者的直接认可：菲诺“小菲诺”（生椰小拿铁与零糖小椰乳）系列产品上线半年，销售额已突破1个亿。
在此背景之下，菲诺才能有底气以及能力，持续给消费者提供更多“好喝不贵”的产品，强大的供应链更是保障了菲诺有广阔的创新空间，不仅局限在椰基本身，菲诺也多次参与跨界联动，让“万物皆可椰”，此前，菲诺联合燕窝品牌十二夏天推出厚椰乳燕麦燕窝粥，与调味品牌加点滋味合作推出“泰式厚椰黄咖喱”等。这些融入菲诺而创新的产品，无不刷新了消费者的味蕾感受，为人们带来不一样的椰香美味。