缘起天籽，LVMH旗下护肤品牌茶灵生物多样性理念绽放进博会
11月7日,在上海举办的中国国际进出口博览会(进博会)上,全球知名奢侈品集团LVMH(路威酩轩)旗下全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora再度携手中法奢华护肤品牌CHA LING茶灵亮相集团展区。茶灵除了展出四大明星产品外,还展示了茶灵产品珍贵的核心原料——来自新国潮茶叶品牌天籽(TIANZI)出品的云南普洱茶饼。
茶灵缘起天籽。作为一款融合中法文化精髓的品牌,一方面,茶灵的原料来自云南生物多样性普洱茶——天籽,且与天籽达成长期合作之约;从更深层来看,茶灵的品牌理念与天籽一脉相承,这也让茶灵在品牌发展的全链路中秉承生态设计,沿袭可持续、可追溯、保护生物多样性的环保理念。
茶灵成功的背后,不仅满足了当下中国消费者对高端护肤品的需求,更因其与中国市场日益增强的生物多样性和可持续发展理念形成共鸣。茶灵在中国市场落地生根,不仅是一次中法合作的成功商业案例,更为生物多样性保护事业的持续发展提供了一个值得借鉴的成功范本。
缘起天籽,以“中式元素”让可持续精神永续
茶灵品牌诞生于LVMH集团的一个生态梦想——“J”(JOSEF)计划,由创始人兼首席执行官柏乐先生(MR. LAURENT BOILLOT)为继续实现好友德国生物学家“热带雨林农业之父”马悠博士(DR. JOSEF MARGRAF)保护中国云南森林普洱古树和雨林生态环境的遗愿,传承与传播其多年坚持的生物多样性保护的理念而创立。“J”计划于2012年12月12日在景迈山正式启动,也正式命名品牌中文名为“茶灵“。该计划既包含了继续在西双版纳的雨林每年引进更多适宜当地环境的多样性物种,也包含了保护当地的古树茶林不遭过度采摘。“茶灵“,便是由此孵化而来。
“茶灵(CHALING)”这个中文品牌名即由马悠博士的中国妻子,天籽的联合创始人,李旻果女士提出,从“茶林”二字衍生而来。“茶灵”蕴含了中华文化的神秘能量。茶灵用“茶灵”的繁体字作为品牌logo的组成部分,更表达了LVMH集团对中法合作的重视,对中华文化的珍视,以及对双方共同坚持的生物多样性保护理念的认同与坚守。
作为中法混血的护肤品牌,茶灵以推动热带雨林的可持续发展与生物多样性保护为己任,从“天籽”所代表的中华文化中汲取“营养”,以普洱茶为主要原料,将中式护肤理念与法式美容艺术完美地融合在一起。自2012年“J“计划启动,茶灵品牌概念诞生至今历时10年。据茶灵大中华区品牌总经理沈安琪女士介绍,LVMH集团研究中心经过多年研究,从生长在云南天籽的稀有的普洱新茶及陈茶中萃取出突破性活性成分能够有效御龄。
以茶为媒 天籽向世界传播“中华文化”
作为生长在平衡的雨林自然生态中的古茶树,天籽茶无与伦比的“原生环境”,让其茶叶本身也具备极高的品质。
不同于传统茶园的种植运营模式,天籽从创立之日起,便将“保护生物多样性”的基因根植于品牌之中。2003年,“天籽生物多样性保护中心”就在云南的老班章建立中国首个民间生物多样性保护区“老班章生物多样性茶园林保护区”,重建以茶树为旗舰物种的山地雨林,进而影响整个区域的生态环境。在这些年持续坚持“天籽生物多样性标准”的生态恢复和保护下,天籽的茶叶品质、口感有着明显的特色。
“天籽古域”产自唯一代表云南古茶山推荐申报世界文化遗产的云南澜沧县的景迈山,采摘的是最古老的茶魂树片区的几百年树龄的古茶树的嫩叶。“天籽秘境”是产自普洱茶核心产区西双版纳的布朗山,其间古茶树龄多为数百年。天籽与这块秘境茶地订立了长达五十年的生物多样性保护承诺。2021年,“天籽秘境“一举斩获“中茶杯”国际鼎承茶王赛特别金奖。从景迈山最古老的茶魂树到布朗山最原生的茶林,茶灵承诺与天籽共赴地球命运共同体的使命。
在践行生物多样性保护20多个年头以后,位于老班章的天籽茶林第一次采摘。正如天籽茶品牌创始人李旻果女士所说:“天籽茶林是天籽再造山地雨林中的重要群落,是生物多样性生态修复过程中得到的自然馈赠。”她用天籽山生物多样性保护中的标志性兰花品种——“兜唇石斛”将茶命名为:“天籽兜唇”,以纪念这些年的生态与文化保护,以及秉持共同信仰的天籽家人们。
从生物多样性茶林入手,天籽努力打造“生态保护+经济发展+文化传承”三效协同发展的模板。天籽着重以茶产品为载体,持续引发人们对生态保护、民族文化传承、健康生活方式等可持续发展理念的感知与思考,并让天籽这一新国潮品牌向世界传播“中华文化”,实现一次次成功的“文化输出”。
天赋籽权,天籽践行生物多样性保护
“天赋籽权,每一颗种子都有其生存的权利”,是天籽长期以来对生命的尊重,对生物多样性保护的坚持与践行。据悉,在“茶灵”之前,天籽在2006年就已与LVMH集团的娇兰(GUERLAIN)品牌结下了不解之缘。2011年起,在双方的可持续合作框架支持下,娇兰在天籽保护区引入了上万株兰花样本,在6666亩的天籽山上锐意恢复兰花特有的古老栖息地。2021年,娇兰更将其对天籽保护区的可持续发展承诺再延长10年,通过助力天籽的再造雨林计划,践行对于保护环境,修复自然栖息地的承诺,最终重建兰花的原生环境,持续践行再造雨林农业的理念。
与娇兰一样,为持续支持生物多样性保护这一公益事业,茶灵也与天籽签订长期合约。茶灵更承诺,“茶林保育计划”项目将在天籽山持续种植茶林。
“与茶灵的合作,是我们在保护生物多样性事业中的又一次有益尝试。天籽本身代表的中华文化基因和可持续发展观,契合了新时代中国民众的价值观,也代表了新国潮茶叶品牌的创新方向。未来我们希望能与更多的优秀品牌一起,集合更多的力量为生态发声,为雨林发声,为保护生物多样性共同努力。”李旻果说道。