国风吹进京东11.11，京东京造带动龙泉青瓷“非遗文化”传承创新
近年来,随着国家文化自信不断提升,“古风”、“国风”、“中式”正成为新的时尚和消费趋势。
今年京东11.11开门红当日,一款由京东京造推出的龙泉青瓷哥窑盖碗产品深受消费者喜爱,总销量同比翻倍, 25～35岁的年轻群体,成为了这款产品的核心消费者。
“一部中国陶瓷史,半部在浙江;一部浙江陶瓷史,半部在龙泉”。资料显示,龙泉青瓷始于三国两晋时期,距今已一千八百年左右,是中国陶瓷文化的重要瑰宝。由于其独特的制作工艺,龙泉青瓷还有着“青如玉、明如镜、声如磬”的美誉。
从博物馆走向餐桌,从课本走进日常,“非遗”的产业价值实现并非易事。千年龙泉青瓷 “老树开新花”,不仅需要经典传承的技术手艺,更要靠现代的工业化智生产、对消费需求的敏锐洞察、系统的品牌打造,以及销售渠道的通达。
据龙泉市金宏瓷业有限公司创始人金逸瑞介绍,长期以来,浙江龙泉的青瓷产业带虽已形成了产业聚集,但以中小企业为主,规模小、产能低,产品结构单一,缺乏设计能力,难以形成品牌,只能做简单加工,利润空间非常有限。而京东京造的合作模式创新,无疑为本地青瓷产业的发展“瓶颈”提供了破局思路。
依托数字化产业模式及成熟的供应链解决方案,京东京造不仅帮助金宏瓷业实现了从纯线下销售向线上线下一体化销售转型,还通过对消费需求的洞察,增强了金宏瓷业与消费者的沟通方式和频次,且在包装品控等方面,给出有效建议,确保了产品的质量。
此外,京东京造还与金宏瓷业还一起规划打造了多款年轻化新品,以获得更多年轻消费群体的喜爱。
优秀的产品最终形成了品牌效应,也让龙泉青瓷这张“非遗”名片更添光彩。在2022中央广播电视总台虎年春晚上,由龙泉市金宏瓷业与京东京造合作研发的龙泉青瓷水仙碗被选中,成为官方定制礼品。
昔日难得一见的龙泉青瓷,不仅登上大众舞台,而且实现了“触网可达”、“触手可及”,既增强了大众对于非遗文化的认知,又打开了产品的市场,保持了非遗文化的生命力,促进了非遗文化的传承和保护。
金逸瑞表示,几年时间里,京东京造不仅帮助金宏瓷业实现了产品销量稳步增长,还进一步丰富了其产品类型,加快了其业务的拓展步伐,为企业打造了良好的口碑。
而这,只是京东自有品牌与工厂、产业带合作共赢共生的一个缩影。今年双十一期间,京东自有品牌正式启动产业带“百大质造工厂计划”。未来三年内,将着力打造超过500个产业带品质示范工厂,实现产业带经济效益大幅提升,产品辐射范围不断扩展,创新能力加速,供应链协同不断深化,最终实现消费者与工厂的共赢。
在首批示范工厂名单里,包括金宏瓷业在内的一批优秀企业顺利入围,他们将和京东自有品牌共同成长,完成高质量发展的升级转型。
京东集团高级副总裁、京东自有品牌业务负责人王笑松表示,围绕产业合作,京东自有品牌致力和产业带工厂打造一种新型伙伴关系,通过“你做工厂,我做市场”的分工定位,让优秀制造企业专心做生产,其他部分由京东自有品牌来补足和服务。