功能性护肤品的“破局”之路怎么走？ 润百颜给出答案
据相关报告数据显示，在淘宝、天猫平台上，功能性护肤品的市场规模约占整个护肤市场的66%，年复合增长率也明显高于整体增速。但在众多品牌纷纷布局功能性护肤品赛道后，如何在赛道中成功“破局”突围，润百颜不失提供了一条可行之路。
背靠华熙雄厚的技术实力,在原料供应、配方研发、生产体系等方面有着先天优势,又通过精准渠道卡位获得开门红,润百颜的起点不可谓不高。不过在润百颜团队看来,从底层技术到产品研发生产,再到营销渠道，环环相扣,每一环都要严丝合缝,缺一不可。
润百颜的母公司华熙生物在玻尿酸领域有着长达20年的积累,从原料到技术到产业化应用,并持续不断在研发上加大投入,研发成果丰硕。这一基因在润百颜身上的体现,就是对玻尿酸核心技术的不断突破，润百颜在加强皮肤对玻尿酸的吸收率、以及促进人体皮肤自身玻尿酸的生成,或者通过科学配方,实现玻尿酸与其他活性成分的协同增效等方面,有着一项又一项的技术突破,探索着玻尿酸在护肤领域应用的无限可能。同时润百颜每一款产品在正式上市之前,必经种种考验,无论是功效、安全性,还是肤感体验。
在策略上，润百颜在每一款新品开发初期,就会有核心大单品和渠道新品的定位区分,一方面考虑产品长期性,不仅能代表品牌基因,也要有好口碑和高复购率,还要能够围绕玻尿酸进行技术升级,方能成为凸显品牌产品力的长期爆品;另一方面会考虑直播等渠道的特点,做一些时下热门的短期爆品,拉动销售。
二十年如一日专注玻尿酸研发所积累的技术力,以及优质而有差异性的产品力,是润百颜品牌所坚守的生命线,而独特的营销渠道的选择,是润百颜品牌所秉承的生存法则。也正是这种种的积累，润百颜才能抢占功能性风口,成为功能性赛道不可忽视的国货力量。