当不将就青年遇到七夕节，京东超市联合特物Z让“爱不将就”
中国传统情人节“七夕”到来之际，也让这届年轻人的婚恋问题受到关注。
调查显示，现在年轻人们在感情问题上具有鲜明的特点：“宁愿单身，不愿将就”。事实上，现在的年轻人不仅是在婚恋上“不将就”，在很多事情上也都是如此。正如此前一个热搜所说：这届年轻人为了不将就有多努力，租房能省则省，但去露营要多精致有多精致；用着上千元的化妆品，但几块几毛钱的水果蔬菜也要精打细算……
当“不将就青年”与七夕节相遇，会发生什么？京东超市与众多品牌联手，以主题为“爱不将就 守护笑容”的实际行动，为爱神助攻。
短视频，是当代年轻人最热衷于记录生活、表达自己的方式之一。今年七夕节，京东超市选择用短视频的方式为年轻人们展现出一种 “不将就”的生活方式。
一方面，短视频诠释了“不将就”的精神真谛，展现出“不将就生活方式”的精彩。数据显示短视频曝光量超3500万，网上反馈热烈。可以看到，这种生活方式击中了众多青年的内心，赢得了他们的青睐。
另一方面，京东超市也与各大品牌联手神助攻，将这种“不将就”的品质生活落地：今年七夕节，京东二楼特物Z和京东超市携手，“七夕节，来京东下拉二楼，就能在京东超市发现好物，让爱不将就、守护笑容”。在这个专为年轻人打造的潮流阵地上，带来了更多元有趣的互动玩法，更丰富的中意好礼。
数据显示，京东超市七夕节期间品牌销售同比增长超64%。
总而言之，京东超市与品牌们为这届年轻人献上了一场七夕盛宴，既有精神的维度，也有实际的行动，让不将就青年们可以“知行合一”。
七夕礼盒成就“不将就”精神的实体载物
值得一提的是，在今年七夕，京东超市联合佳洁士、合生元、美赞臣、好奇、飘柔、雀巢、哈啤等品牌，共同为不将就青年们献上一个“不将就礼盒”，堪称是活动的亮点。
京东超市七夕限量礼盒，汇聚的品牌涵盖了食品、个护、母婴等不同类别，能为不同阶段的不将就青年们都带来快乐。想象一下，在三口之家，无论是爱美的妈妈，还是喜欢看球的爸爸，或是宝宝，都能从礼盒中找到自己的最爱。不同的人都能从礼盒中感受到“爱不将就”。
回到刚才提到的京东超市七夕短片，细心的观众可能也会注意到：除了片中的不将就青年们，京东超市携众品牌们也客串了一把，同样上演的是“爱不将就”的聚合。这种聚合，也重构了“产品”的意义：不仅具有功能的价值，更是“爱不将就 守护笑容”的情感载体。
后记：从“爱不将就”到“品质生活”
当代青年的“不将就”，本质上是对美好生活的追求。从这个角度来看京东超市与各大品牌联手推出的七夕节系列行动，就能看出其意义所在：这更像是京东超市与青年们的精神共鸣，这种共鸣，不仅弘扬了“不将就”的正能量价值观，也从精神与物质的多维度满足了他们对品质生活的向往。
这场共鸣，时间点很合适。近年来，传统节日越来越得到年轻人的青睐，七夕即是如此。百度指数“七夕”的网络用户中，20-29岁年轻人群占比高达50.79%，高于全网分布就是例证。
这场共鸣，主题很适合。当下的年轻人渴望同伴，渴望被理解，渴望爱。换句话说，年轻人们一边看似不愿谈恋爱，一边又热衷于过七夕，背后的原因是他们不愿满足基于压力、一时冲动的“速食爱情”，而是对爱有了更美好的期待。所以，“爱不将就 守护笑容”的主题很能打动他们。
数据可以展现这种共鸣的广度和深度，京东超市七夕活动全网曝光量超过1.4亿。
“爱不将就 守护笑容”，也在这种共鸣中升华，很好地展现出京东超市“至省至真”的品质生活主张。如果将时间拉长，可以看到这也是京东超市今年作为“品质生活”首战告捷后的乘胜追击。
在今年京东618期间，京东超市联合众多品牌首发“生活新主张”计划，聚焦“品质生活”主张，推出一系列全域营销活动，与用户形成同频共振。
现在，这种共振进一步走向深入，京东超市、品牌、用户三者之间也在共振中实现更大的共融、共赢。