文旅融合助力乡村振兴，途牛巧用“非遗”体验点亮乡村游
近日，文化和旅游部、教育部、自然资源部等六部门发布关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见（以下简称《意见》），提出文旅融合是推动文化产业赋能乡村振兴的重点领域之一。
具体来看，《意见》强调坚持以文塑旅、以旅彰文，推动创意设计、演出、节庆会展等业态与乡村旅游深度融合，促进文化消费与旅游消费有机结合，培育文旅融合新业态新模式。实施乡村旅游艺术提升计划行动，设计开发具有文化特色的乡村旅游产品，提升乡村旅游体验性和互动性。推动非物质文化遗产融入乡村旅游各环节，支持利用非遗工坊、传承体验中心等场所，培育一批乡村非物质文化遗产旅游体验基地。
“非遗”进景区后，旅游产品的设计者也纷纷将非遗类的体验融入到产品设计中。途牛自2018年开始研发“非遗+旅游”类产品，自营品牌牛人专线结合不同目的地的非遗项目如戏曲、传统技艺、民俗节日等全周期研发设计相关产品上线。在贵州，游客可以在古茶驿里喝着大碗茶，看一场非遗戏曲；在山东，游客可以体验汉服学儒礼的活动，跟着老师亲手操作皮影，用一场幕布演绎一场人生。途牛牛人专线负责人介绍道，“在傣族的泼水节、侗族新年、彝族的火把节等不同的民俗活动期间，我们还会推出很多限定的节庆类产品，让这些非遗节庆文化通过旅行产品传播给不同年龄层的消费者。”
《意见》还提出，要支持有条件的中国重要农业文化遗产地建设农耕文化体验场所，弘扬优秀农耕文化。鼓励各地加强“中国民间文化艺术之乡”建设，塑造“一乡一品”“一乡一艺”“一乡一景”特色品牌，形成具有区域影响力的乡村文化名片，提升乡村文化建设品质，充分开发民间文化艺术研学游、体验游等产品和线路。全面推进“创意下乡”，有效提升旅游商品开发水平和市场价值。
“近年来，游客对于深度游的需求不断提升，周边赏花游产品融入了游船、乡村采摘、植树踏青等元素。”途牛旅游网周边游产品负责人介绍，“区别于常规打卡式游览，今年，我们设计了围绕赏花地展开的深度游产品，例如西藏林芝桃花节主打5人私家团，配备专业摄影师随团旅拍。周边赏花游中融入了古镇游、乡村游，比如在南京五马渡码头搭乘游船，一边喝下午茶一边欣赏沿途的樱花花海；南京高淳1日游中，游客除了赏花海、亲子植树，还可以体验乡村米糕制作，品尝地道农家菜。”
当深入了解、互动体验成为游客对乡村旅游的新期待和新需求。亲身参与农业生产、观摩体验非遗技艺、亲手烹饪本地菜肴等体验项目的加入，也在不断充实着途牛乡村旅游的产品构成，推动着一日游用户向二日游、多日游用户转化升级。
“除了在历史传统和民俗体验上做足功课，我们还非常注重传统文化与现代科技的融合。比如，在产品设计中加入影像、VR全景等体验式项目，不仅能吸引更多游客，还能让游客在互动体验中了解当地的历史文化和风土人情”，途牛旅游网相关负责人表示。以途牛“灯塔+世帆赛+冰雪王国+东夷小镇+VR全景日照+深海奇幻日照1日游”产品为例，游客既可以体验传统民俗文化展览，还可通过VR全景观看巨浪拍岸、眺望礁石上的奇秀风光。