开年三度联手，央视与康佳的合作释放了哪些信号？
“懂中国，看央视。”作为国家级的传播平台，中国中央电视台拥有绝对的权威性与公信力，覆盖率与收视率独占鳌头，央视的节目现已在全球170多个国家和地区播出。
近年来，央视聚力打造精品工程，持续深化主流舆论平台影响力。在高标准、严要求下，其遴选出来的合作品牌也都是各行各业的“门面担当”，进一步树立了中国品牌的良好形象。
近日，在央视2022年网络春晚上，一个熟悉的名字再次出现——康佳集团。短短的一个月内，康佳先后与启航2022——中央广播电视总台迎新年特别节目、扬帆远航大湾区新年音乐会、2022网络春晚三档节目达成深度合作，关系可谓“不一般”。
新年开端之际，众多企业里，央视为何对康佳“情有独钟”？
公信力：央视“选角”的第一基础
被称为“中国经济晴雨表”的央视，历来的合作品牌都是重磅级的，其中不少都是“国”字当头。
这显然是一种“双向奔赴”。专家指出，这代表国资央企们真正从深层次走向了市场，更加关注品牌形象的打造，更加重视传播带来的价值。另一方面，央视也需要这样有公信力、影响力的优秀品牌，进一步夯实自身的权威媒体形象。
作为中央企业华侨城集团的二级子公司，康佳同样符合这一特征。近年来，康佳通过一系列战略上的积极变革，成功转型为了一家以科技创新为核心驱动力的综合型平台公司，树立了一个传统企业面向新时代转型升级的正面形象。
近年来，康佳与央视的合作尤为密切。2019年，康佳入选CCTV国家品牌计划TOP品牌，并连续三年拿下了央视的品牌强国工程；收购新飞后，昔日经典广告语也得以重归央视，这些都为双方后续深入合作打下了坚实的基础。
同时，近年来康佳业绩也在持续向好，数据显示，2021年康佳净利预计比上年同期增长65.40% -107.27%，这意味着充足的资金流和高质量的发展态势，是新一年里康佳继续在央视做品牌宣传的重要支撑。
传播力：足够的流量，相似的目标
时代在变，央视的媒体基本属性不会变，这意味着无论是它的节目还是合作品牌，都需要有足够的“新闻点”，才能做到“政府关注、社会热议、观众喜欢”。
眼下，北京冬奥会开幕在即，精彩的开幕式和紧张的比赛环节，将会吸引全球观众的目光。此前，康佳曾和新华社成功合作过 “5G+8K+卫星”的“两会”超高清直播，让不少人对康佳的超高清直播、超高清视频等技术充满期待。
而且，该模式很可能迎来“升级版”。眼下，康佳正在全力攻关Micro LED技术，并取得了重大突破。这是显示领域公认的前沿技术，具备色彩、分别率、清晰度等诸多方面优势，如果能够与5G、AI等新一代数字技术结合，将会给观众的视觉体验带来极大提升。
另外，在传播方式上，央视与康佳也选择了极为相似的路线。今年央视网络春晚以“青春正好，当燃开心”为主题，歌颂青春力量的同时，希望通过青年受众群体的影响力辐射到广大人民群众中，引爆全媒体平台。而这同样也是康佳品牌年轻化营销的“行动路线”。
因此，在今年双方的三次合作中，我们看到了诸如旋转智慧屏等新颖产品亮相，这些都是深受年轻消费群体喜爱的。奥维云网数据显示，去年8-12月，康佳旋转屏线下销量高居榜首。如果说公信力是双方合作的基础，那么相似的目标让它们的合作更为密不可分。
影响力：强化科技创新战略支撑
有社会责任感的媒体，除了准确及时地反映客观事实，还要能够引领正确的发展风向，对于央视这样的国家级媒体来说尤是。
日前举行的全国科技工作会议上，党中央、国务 院再次强调了科技创新在推动高质量发展、构建新发展格局和保障国家安全中的重要地位，并作出了加强企业创新能力、加强基础研究和关键核心技术领域攻关等重大决策部署。
过去的几年里，康佳积极发挥企业的创新主体优势，主动布局超高清显示等多个前沿技术领域，并与多家高校和科研机构建立创新联合体，同时“聚天下英才而用之”，在全球范围内吸纳高精尖技术人才近1500人，实现了充实的创新“后备军”。
值得一提的，“十四五”开局之年，康佳还在乡村振兴上取得了一定建树。9月，康佳在贵州三穗县寨头村小学启动了“数字教育帮扶计划”，通过硬件捐赠、线上教学资源部署等多项措施，将科技创新成果应用到了中央“三农”工作的新重心中。
这一系列科技创新上的实践，无疑是科技兴国、实现关键核心技术自立自强等方面的典型案例，从这个角度来看，央视等权威媒体对康佳的密集宣传，其实是在鼓励企业们持续加强技术自主攻关，从而掀起新一轮自主创新的大潮。
2022的大幕已经拉开，央视与国企的结合，为今年的发展定下了足够高的基调。开年就这么强，后续康佳还会有什么样的举动？我们拭目以待。