小红书的“小红薯慢闪店”营业中 为城市街头增温
向线下社区传温度 小红书开了多家“小红薯慢闪店”
冬天最温暖的场景，街边摊上的烤红薯一定是其中之一。当你提起它时，你不仅会流口水，还会感觉到一股暖流在你的心里。世界上的烟火是最令人心旷神怡的。最近，作为一个生活社区，小红薯做了一件很温馨的事，有生活气息——烤红薯。它在上海和武汉的街道上开设了46家“红薯慢闪店”，在限定的时间内为用户免费提供烤红薯。
小红书送小红薯，看起来是一个诙谐轻松的小活动。热烤红薯凝聚了线上小红薯社区和线下街头社区的生活氛围，为寒冷的城市和季节增添了温暖的温度。
小红薯的温暖 慢慢闪现
1月11日，上海街头出现了第一家“小红薯慢闪店”。一家名为“冬吃红薯，夏吃西瓜”的街头小店率先在门口放置了一个小烤箱。在烤箱上，用春联的形式写着“开开心心刷小红书，快快乐乐吃烤红薯”，横幅是“小红书烤红薯”，中间还有一个倒转的“福”字。小小的春联充满年味儿的书法，还有一丝童真和温暖，与这个小摊位、小红薯慢闪店的气质相吻合。
1月15日到16日，武汉又有45家“小红薯慢闪店”慢慢闪现。到目前为止，今年冬天，46家小红薯慢闪店遍地开花。小红书的活动充分发挥了大家想到冬天烤红薯摊的温暖感觉。自试运营之日起，就吸引了众多用户的关注和分享，在社交媒体上引起了极大反响。
同时，小红薯社区也出现了一个关于本次活动的话题——#小红薯的温暖。在这个主题下，用户享受分享他们的体验和“小红薯慢闪店”的所有场景：排队购买红薯的生动场景，用户收到的小红薯纪念钥匙链，烤箱上正在散发着香甜烟火的烤红薯们……上海的这家商店也吸引了围观者和居民的参与，许多人感叹，这可能是红薯从天而降的味道。
一炉红薯，祝你温暖，这就是小红薯在冬天带来的小小温暖。
小红薯烤红薯，打了一个谐音梗
有人会认为这是在打“谐音梗”？也不尽然。在收到烤红薯时，一封赠信会给你答案。信中说：“谢谢你，用一个个小小的赞、评论和笔记，温暖着小红书社区。这次我们连夜在全国落地几十家「小红薯慢闪店」……送你的这颗烤红薯，由小火慢烤而成……热乎的很。红薯慢慢熟了，你和我的情谊也是……往后每个冬天，希望你无论是在刷小红书的时候还是吃烤红薯的时候，都会有温暖在你的心里。”
小红薯和小红书，都在经历“烤”这一关。红薯在冬天烤得又甜又暖和，小红书正面临探索互联网时代人与人之间社会互动的考验。今天，我们的生活正在被快速城市化所改变：电梯和地铁等高速通勤工具已经成为主要的交通工具，快餐和外卖是常见的饮食方式，甚至阅读习惯也被支配的支离破碎，人们的交流已经从线下的熟人变成了随行的手机应用，或者被在线聊天所取代。我们为生活忙碌，而现实生活离我们越来越远，正如威廉·怀特（William White）在他的《小城市空间中的社会生活》（social life in small City space）一书中所说，“当我们想到城市和城市中的人们时，我们完全忘记了他们的微笑有多么重要。”那些看似微不足道的街头小店才是城市生活的真正魅力所在。当我们需要食物时，它们能满足我们的饥饿感；当我们寒冷时，它们能给我们带来温暖；当我们忙碌的生活中没有什么乐趣时，它们能提高我们的幸福感。
正因为如此，小红书选择了“慢闪店”，它关注的是人与人之间应该保持的社区和生活方式的社会互动。用烤红薯和慢闪店的形式提醒人们排队买红薯的真实记忆，回忆真正的情感，自然的联系，品味小红薯的慢生活
感受冬天“烤红薯”的温度
小红书社区现如今已经从一个美容护肤、时尚服饰的女性社区，发展成为一个越来越有活力的多元化生活平台。在这里，越来越多的内容如知识共享、旅游策略和艺术美学被分享。仔细浏览大家的笔记，你总能感受到这里的温暖。
在小红书社区，有一对老年用户特别受年轻网民的欢迎。他们的笔记简单而固定，分享的就是他们健康的一天三餐。他们过着积极的生活，态度乐观。引来大批90后网民们的浏览，甚至在评论区为他们打 call，亲切的喊“爷爷奶奶”。年轻网民也会分享他们生活的片段，比如冬至跑到几个食堂后吃饺子，晒出自己的新手机，考虑期末考试后轻松回家等等。在这里，代际矛盾被温暖所取代。
此外，现实生活中许多温馨的小事也会通过传播小红书而被放大和知晓，并感染他人，如师生之间的有趣互动、抑郁症患者和医生的温馨时光、残疾狗及其主人的温馨故事……它就像一个生活的大广场，到处都充满了温暖。
小红书，就像一个冬天的红薯，站在网络烤箱里烤着自己的温暖和甜蜜。在小红书这里，生活变得有嚼劲，日子过起来更美好！希望你在未来仍能不时收获一颗烤红薯带来的冬日温暖。