传递社区温度 小红书的烤红薯慢闪店营业送暖
又甜又暖 “小红薯慢闪店”开张了
谁的儿时不曾垂涎过冬日里的一块烤红薯呢？那小小红薯摊味儿散发出来的香甜味道，飘满整个街道，激发起路人的食欲，这便是一种冬日的况味。近日，小红书做了这样温暖的事，在上海、武汉的街头开了46家“小红薯慢闪店”，为它的注册用户，也就是小红薯们，限时限量地免费供应烤红薯。以此打通线下的社区生活和线上的社区宣传，送一份温暖心意给小红薯。
小火慢烤 温暖闪现
第一家慢闪店出现在上海一家冬日卖红薯的小店门口。小店在烤箱上贴上了诙谐短小的对联，上书“开开心心刷小红书，快快乐乐吃烤红薯”，横批“小红书烤红薯”，看来轻松还带有一丝幽默。红色的春联和红色的照片在冬夜的微光下映射出出一种带着惊喜与温暖的氛围。
之后在1月15号、16号两天，武汉的街头一一再现45家“小红薯慢闪店”，带着“今夜红薯，只送不卖”“祝你暖和”的祝福和惊喜，给街上的行人带来一阵温暖。很多行人排队领薯，并把自己这份际遇分享到网上，引发了一场社交媒体上的传播。
有人在小红书上建立了#小红薯的温暖 话题，大家纷纷把自己和慢闪店的邂逅分享在此话题下。有的秀出自己领到的烤红薯，配着诱人的文案描述，有人晒出了小红书推出的限定钥匙链等可爱周边，还有人记录了大家排队领取红薯时的暖场景……烤红薯氤氲的热气温暖了冬日的街头，这份幸运甚至被形容为“人在家中坐，红薯天上来”。吃一个烤红薯，送你一份温暖，这就是小红书为冬天的我们送来的一种温暖。
一封暖心感谢信，揭秘“烤红薯”之谜
小红书为什么要烤红薯？这个操作的动机只是源于名字上的读音吗？但当领到烤红薯的用户看到随薯附赠的感谢信的那刻，或许就解开了这个谜团。
信上如此对小红薯们表白：“ 谢谢你，用一个个小小的赞、评论和笔记，温暖着小红书社区。这次我们连夜在全国落地几十家「小红薯慢闪店」，做了些小小的事，为的是把区份温暖亲自递到你的手心。送你的这颗烤红薯，由小火慢烤而成，慢是慢了点，但热乎的很。红薯慢慢熟了，你和我的情谊也是。”
正如信中所说，一个个小红薯，烤出的是香甜软糯，也说的是用户们在小红书社区慢慢积攒起的友谊，一点点发掘出的温暖。这正是小红书面对互联网时代的人与人之间的社交考验，交出来的答卷。
这是一个超快速的时代，虽然通讯技术的进步解决了距离和时间上的问题，却同时带来新的烦恼。碎片化阅读成了新的浏览习惯，高速地铁承包了我们的通勤路，快餐承包了我们的一日三餐，人与人的交往被手机屏幕所隔断并替代，我们走得越来越匆忙，却把真正的“生活”和社交甩得越来越远。
如同威廉·怀特在《小城市空间的社会生活》里写的：“在我们思考城市和城市中的人们时，我们全然忘却了他们的笑容有多重要。”小红书的慢闪店此举或许正是对此思考的践行，借助可以充饥避寒的小小烤红薯摊，来让人们回忆起人们之间那种社区式、生活化的连接，大家在“排队买红薯”的过程中产生自然情感。这种“慢下来”排队，回味一颗红薯的滋味的举动，就是让我们在繁忙的都市生活中，停一停、享受一下真正的生活，体味街道角度，那些微小的门店散发出来的真正的生活气。
“烤红薯”灵感来源，小红书社区上的隐藏温度
从之前专注的美妆护肤，时尚穿搭领域分享，到如今涵盖旅行攻略，艺术分享、知识分享等多层面的内容，短短几年间，小红书正迅速崛起，成为一个多元生活方式社区，成为现代年轻人人手掌握的“小红书”生活方式宝典。
每一个逛过小红书社区的人，只要认真浏览，就会发现它的温暖。烤红薯送温暖的灵感正是来源于对这份“温度”的感知。
有一对喜欢分享一日三餐的老年红薯，他们的昵称就叫“健康真好”，分享的三餐搭配也投着健康二字，记录自己的运动生活，称自己的笔记为“温暖屋”。这对老年人的温暖感染了很多年轻用户，他们给主人评论，喊主人为“爷爷奶奶”，还反向分享自己的生活碎片：冬至为吃到饺子寻了三家食堂、终于换了新手机、考完试就可以放寒假了……
你会看到那种沟通的温暖正打破年龄的区隔。
除了这种暖心互动，还有许多人与人在线下联结的温暖也被传到小红书上，再被放大看见，获得更大声量，比如学生与老师的搞笑互动引起你我的学生时代回忆，抑郁症和医生的对话让我们更关注心理疾病，主人和残疾狗狗的动人故事让我们看到动物与人真挚的情感……
小红书就像互联网上一块热气腾腾烤红薯一样，小小的，暖暖的，一点儿也不高冷，它把冬天寒冷的的生活装点的有滋有味，教用户们把日子过得活色生香。