新年礼新选择 京东生活服务推出十大金牌服务产品
春节临近，又在开始怀念小时候的“年味”了。
身上穿着新棉袄、手里提着小灯笼，兜里揣着小洋鞭儿，嘴里啃着七大姑八大姨送来的糕点糖果……越长大，离家越远，就越觉得，小时候的年味才浓。
尤其是春节前后，家里的亲戚朋友们不停的迎来送往，各式各样的年礼，让孩子们充满了期待，也让春节充满了仪式感。
备年货、送年礼，古已有之。
清代作家让廉的《京都风俗志》描写古人办年货：“市中卖年货者，星罗棋布。”曹雪芹在《红楼梦》第五十三回里，更大费笔墨的罗列了大鹿、獐子、汤猪等四五十种黑山村乌庄头给贾府送年货。
今天，大部分春节习俗已改变，年味不断被稀释。但备年货、送年礼，依旧是人们一年中最有仪式感的活动之一。中国人在春节礼中倾注的心思，从未改变。
01 “年货”变迁史
北京的圆明园里，有一条同乐园买卖街。这是当年，乾隆为了体验宫禁之外的民间风俗人情，下谕开设的一条清宫年货大街。
连乾隆都这么热衷于置办年货，办年货对中国人的重要性，不言而喻。大诗人苏轼也曾作诗念叨春节送年礼，“春盘得青韭，腊酒寄黄柑。”
古人在春节期间，会互相赠送春盘。根据晋代周处的《风土记》的注解，最早春盘是一种被称为“五辛盘”的食物礼盒，里面放的是大蒜、小蒜、韭菜、云苔、胡荽五种香辛料。而人们之所以要在春节送上这么重口味的食物，是因为“五辛所以发五藏之气”，能让人在冬春之交感受到暖意。
到了宋代，年货、年礼的清单已经变得琳瑯满目。南宋《武林旧事卷三·岁晚节物》中出现的年货清单就有新历、诸般大小门神、桃符、馈岁盘盒、酒檐、果子等二三十种物品。
进入现代社会后，年货、年礼更随着全民生活水平的提高而不断变化。
“二十五买豆腐，二十六切块肉，二十七买只鸡”是70、80年代的对春节被年货的记忆。在那个物质相对匮乏，人们购物需要票证的年代，香油、白酒、以及一些糖果糕点是最受人们欢迎的年礼。
随着社会的发展，以及移动互联网的普及，中国人的年货清单又丰富了起来。数码家电、时尚服饰、健康补品、休闲旅游……统统被装入了年货清单。而置办年货的方式，也从凭票“定量买”，变成了线上线下“任性购”。
时代变迁，年货、年礼不断更新，真实地反应了生活的巨变。消费水平的提高，让人们不只关注物质上的富足，开始追求更健康、更轻松的的生活方式。
近日，京东生活服务发起的一项网络投票就显示，随着生活节奏的加快，服务型消费正成为当下年轻人过年消费新风尚。具体到春节而言，家政保洁、汽车保养、订阅鲜花等生活服务消费已经逐渐成为人们的“年货”新选择。
02 把服务装进年货“购物车”
“二十三，糖瓜粘。二十四，扫房子。二十五，做豆腐……三十晚上熬一宿，大年初一扭一扭，除夕的饺子年年有。”一首《忙年歌》，写尽了人们过年的习俗，也道出了人们临近春节时的忙碌。
阖家吃着团圆饭，一起守更待岁，固然让过年有了仪式感，但忙忙碌碌地准备年夜饭，又会让人疲惫不堪。于是，我们看到，十几年前就有很多家庭选择在大年三十这一天走出厨房，去酒店、餐厅享用年夜饭。
最近，北京东城的李欣一家，就在京东提前下单购买了局气前门店的如虎添翼鸿运套餐。据了解，今年春节期间，京东生活服务推出的“十大金牌服务”之“休闲餐饮”服务与北京知名餐饮品牌局气合作，推出了吉祥、团圆、鸿运、富贵等多种套餐，满足消费者的年夜饭需求。而考虑到全国消费者的餐饮休闲需求，京东生活服务还与多个品牌合作提供必胜客、COSTA、DQ、哈根达斯的折扣券。
春节放假，往往让人们的多种服务需求没法得到满足。去年春节期间，朋友圈里就流传着一个段子——都市女性一旦找到合适的，就再也不能失去的三个人:手艺精湛的tony老师，不瞎聊天的清洁阿姨，力度正好的按摩师傅!
洞察到人们对春节服务的需求痛点，今年京东生活服务推出“春节也送货，服务不断线”，整合六大业务，为消费者打造了包含“十大金牌服务”的全新服务型年礼。
据了解，除餐饮休闲外，该“十大金牌服务”，还包括家政、新年花束、摄影写真、春运票务、汽车保养、自营购房、首饰佳礼、年礼购物卡、亲子研学等。
北京西城区的孙先生就预订了腊月二十四的家政服务。据介绍，今年推出的“十大金牌服务”，针对北京地区消费者年前大扫除的消费需求，提供了100元2小时自营保洁、130元3小时自营保洁、以及多次保洁电子兑换券等家政服务选择。
孙先生说，父母比较传统，非要在这天“扫房子”。但临近春节，好多家政服务人员都放假了，好在京东自营家政坚守“服务不断线”。
抢票难、买年货挤、送礼头疼、打扫疲劳……传统的过年方式下，人们的生活并不轻松。京东生活服务希望以专业、贴心的服务，助力消费者“解放双手，轻松过年”。如果全家能够一起轻松的置办年货、走亲访友、迎客送往，曾经逐渐变淡的春节也会重新回归本该拥有的年味儿。
03 “十大金牌服务”背后的消费升级
被看作徽州地区民俗文献看待的《畏斋日记》中，作者詹元相曾详细的记录了自己在康熙某年收到的一份新年礼物：膝裤一双、纱扇一把、白布袜一双。
膝裤、布袜，是普通的衣物，却传递了亲友对来年有吃有穿的祝福和期盼。
告别传统社会之后，新年礼物的故事依旧在续写，只是换了不同的形式。
就像古人的香囊，今天，鲜花成为了表达美好情感的礼物之一。临近春节，虽然许多线下市场商家提早歇业，但人们并不用担心买不到称心的年宵花，因为京东鲜花提供的新年花束服务，不但甄选原产地高品质鲜花，还提供极速到家、植物医生问诊服务。
而考虑到汽车已经成为生活中不可缺少的一部分，为了满足人们对节假日期间汽车养护的需求，京东生活服务特别推出了“十大金牌服务”之一的汽车保养服务。京东京车会核心25城的部分门店在春节期间将保持正常运营，做到“服务不断线”，倾心打造服务型年货节。初一到初七，消费者在京东京车会门店可以享受补胎、换胎、洗车、小保养等基础型服务，到店用户还可领取门店发放的春节礼包。
此外，针对消费者春节返乡、度假的需求，今年的京东春运票务服务不但提供了抢火车票加速包，还与华夏航空、亚朵酒店等合作上线飞行次卡、酒店住宿等产品。而针对人们喜欢在春节期间拍摄全家福的习惯，则与海马体、盘子女人坊、铂爵旅拍等品牌合作推出了多种主题的摄影服务，让消费者可以趁着春节团聚时光，与家人朋友一起留下弥足珍贵的影像记录。有娃一族还可以趁着孩子寒假，挑选京东“黑科技”植物工厂周末亲子营、上海人工智能挑战冬令营、滑雪冬令营八达岭站等亲子研学服务，在温馨的亲子互动之余，让小朋友收获趣味知识和新技能。
而对于计划春节假期看房置业的消费者，京东房产也是服务不断线，春节期间上线北京、上海、天津等地优质自营新房，还有京东自营经纪团队提供的正品保障、实地踩盘、自营合作、专属折扣、京东补贴、专属客服、置业专家、全程跟踪的八大购房权益，为消费者带来全面、专业的全流程购房服务。
随着物质的丰富、移动互联网的发展，让当代年轻人的生活方式，已经悄然产生变化。从以往的“商品型消费”，到“商品+服务”消费双轮驱动进阶，京东生活服务的“十大金牌服务”产品背后，是消费者对于更轻松、更便捷生活方式的追求，也是京东生活服务对消费者生活品质升级的持续满足。
后记
经济快速发展催生了新的过年方式，也提供了更多年货选择。从“票证时代”到“买遍全球”，从吃饱穿暖到说走就走的旅行，从糕点糖果到服务型年礼，人们置办年货、新年礼的方式和内容不断变化的背后，也是生活理念的变化。
但唯一不变的是置办年货对于人们的意义。无论在哪个年代，过年的心理，都是年货要备得愈齐全愈好，以寓来年的丰足。（来源：商业与生活 ）