从自嗨锅到自嗨锅出品，起底“画面”15天20万单背后的商业逻辑！
最近，一碗“画面”在天猫火了。短短15天内，“画面”天猫旗舰店销量已近20万单，在方便面/拉面/面皮品类中冲到第一。
在淘宝APP上搜索“拉面”“快煮面”等相关词条，可以看到这个销量第一的新品牌“画面”。面如其名，“画面”的高颜值外表十分具有吸引力。不少卖家在评论区留言，“包装真的绝绝子，太有创意了！”“包装真是精致，像艺术品不舍得破坏！”
这家横空出世，新品上架15天就能达到销量第一的新品牌”画面”究竟是什么来历？它凭什么在如此短的时间内就冲到天猫销量第一？
15天20万单背后的商业逻辑
仔细观察“画面”品牌的包装可以发现，在角落处印着“自嗨锅出品”的字样——“画面”正是自嗨锅出品的新品牌。
作为速食行业的领军品牌，成立还不到4年的自嗨锅，发展势头十分迅猛，亮眼的销量也吸引无数资本的青睐。截止目前，自嗨锅已完成了六轮融资，此轮融资资金将重点投入于新品牌打造、供应链建设、产品研发和创新，可以预见，这将助力自嗨锅向前更进一大步。
观察自嗨锅近些年的发展史，我们可以发现这也是一段“自嗨锅”不断扩展产品品牌版图的进程。从最初的的自热火锅、自热煲仔饭等，到不断添加的新式快煮面、复合调味品调味料、卤味食品、户外食品等多个领域的新品牌，自嗨锅不断打造令人印象深刻的品牌传播案例，在商业上展示出外人所难以具备的本土化优势。
自嗨锅方面曾表示，计划从自嗨锅到“自嗨锅出品”。可以看出自嗨锅品牌在“中国餐饮快消化”之路上的野心，自嗨锅正在打造像“联合利华”、“宝洁”一样的世界级消费品集团。而“画面”能在短时间内就做到天猫销量第一，背后也有自嗨锅的布局。
自嗨锅出品，必属精品
自嗨锅出品的“画面”，定位是快煮面品牌。品牌主打“有颜有料有画面”，为消费者提供便捷且高品质的面食享受。产品由面与现炒浇头组成，目前已推出近20款SKU。
在产品质量方面，“自嗨锅出品”的“画面”得到自嗨锅在供应链端技术支持：甄选优价食材、自研配方配料、自设工艺流程、自创专有设备，为“画面”提供产品质量的保障。有不少买家表示，正是看到“画面”是自嗨锅出品，才放心购买尝试。
在供应链方面，既有的自嗨锅供应链端优势，可以反哺给“画面”。特别是“画面”自有工厂选址面食文化悠久的河南，通过更新工艺，在更好地保障产品的质量和品质的同时，充分利用自嗨锅上下游的自有供应链，有效控制成本，将更实惠的产品给到终端消费者。
在产品营销方面，自嗨锅的品牌背书，使“画面”不需要和一般新品一样，在上市前期进行铺天盖地的营销，而是直接以产品与消费者接触，用实力说话。在过去的几年里，自嗨锅为营销界贡献了许多教科书式的营销案例，在“画面”的营销中，自嗨锅的成熟营销路径是否会复制？又将给我们带来哪些令人眼前一亮的营销？让我们拭目以待！