传承嫦娥探月的航天精神 飞鹤实现品质、品牌双突破
12月3日23时10分,嫦娥五号携带样品的上升器成功进入预定环月轨道。这是我国首次实现地外天体起飞。下一步,将进行月轨无人交会对接。
自11月24日“嫦娥五号”探测器奔向月球,一周多以来无数国人共同见证了这个伟大的旅程。这一次,“嫦娥五号”探测器采集的约2公斤的月球土壤将被带回地球。
探月是一项关乎全人类福祉的事业,中国探月工程的成功与传承背后,自然也寄托了国人的美好愿望。作为中国乳业市场销量领先的民族品牌,飞鹤成了其中颇为特殊的一员。在嫦娥五号成功升空的当天,飞鹤正式成为中国探月工程嫦娥五号婴幼儿配方食品官方合作伙伴。
1962年成立的飞鹤是中国最早的奶粉企业之一。58年来,飞鹤一直专注于中国宝宝体质和母乳营养研究。以极具前瞻性的目光,从源头——奶源——开始布局专属产业集群,把控奶粉生产全程。同时,半个多世纪以来,飞鹤一直将科技研发作为企业发展的重中之重。
2015、2016年前后,面对“进口奶粉”、“欧盟配方”抢占国内消费者市场的局面,飞鹤开始致力于研发“更适合中国宝宝体质”的奶粉。为此,飞鹤带头建立起专业的中国母乳数据库,全面采集母乳样本信息,并分析中国母乳2000多种成分。
以中国母乳为“黄金标准”进行研发,飞鹤整合全球研发资源,打造两国四地研发平台,对中国母乳成分的微观构成及功能研究,不断升级配方。2018年,飞鹤与中国工程院院士朱蓓薇及其专家团队合作,建立中国首家乳品工程院士工作站,只为研制更适合中国宝宝体质的奶粉。
持续人力,物力,财力的投入,让飞鹤在产品创新上再进一程。今年5月,飞鹤在国际上首次揭秘了中国母乳中蛋白质和氨基酸在整个泌乳期9个阶段的动态变化,并且运用到旗下最大单品星飞帆的创新升级中。
?据悉,升级后的星飞帆在新鲜牛奶蛋白质的基础上添加了多种功能蛋白,使得配方中氨基酸模式更贴近中国母乳,更容易被宝宝消化吸收,进一步彰显了国产奶粉强劲的创新力和竞争力。

飞鹤将专心守护中国宝宝的健康和未来作为企业坚守的责任。基于对品质、责任的追求,飞鹤“更新鲜更合适”的品牌理念也逐渐获得了市场和消费者的认可。
2017年,飞鹤奶粉高端销售增长超200%,一年销售超7000万罐;2018年,飞鹤成为中国婴幼儿奶粉行业历史上首个突破百亿的企业,荣膺国产婴幼儿奶粉第一品牌,全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌。旗下星飞帆、茁然等明星产品更是多次斩获国际大奖。

尼尔森数据显示,截至今年9月30日,飞鹤整体市占率为18%。与位居次席的品牌拉开了不小的差距。在这场国产奶粉和进口奶粉的厮杀中,飞鹤以国产奶粉领头羊的姿态,带领国货打了一场漂亮的翻身仗。根据中国乳制品工业协会的数据,2019年,国产婴幼儿奶粉占据了67%的市场份额,超越洋奶粉已成定局。

作为中国探月工程嫦娥五号婴幼儿配方食品官方合作伙伴,飞鹤还启动了“听飞鹤讲月亮的故事”系列公益活动。邀请专家为全国飞鹤宝宝解读“探月”那些事,启蒙少儿科学思维。除了牢握中国宝宝的第一口口粮之外,飞鹤还希望能将与自身气质相符的“探月精神”,传递给更多的孩子。
励精图治的航天精神激励着中国飞鹤奔向更高的品质,和中国航天息息相关的民族情怀,则是两者高度契合的精神内核。以中国航天不断追求技术的进步与突破为参照,飞鹤正通过自己的高标准和高投入,来实现企业和品牌的突破。