美团外卖与探鱼联手打造“品牌上新日”,3日订单增幅60%
刚刚过去的10月16日-18日,美团外卖与探鱼联手打造的“品牌上新日”在全国47所城市火爆进行。活动期间,用户不仅享受到7折当季新品、饮品第二杯半价等超低折扣,还有近万张“满50-10”红包。据美团外卖数据显示,活动期间探鱼外卖订单量周环比增速超过60%、新客增幅超80%,远超出中式菜肴品类大盘同期水平。
卤味火锅烤鱼重磅上线,3天内探鱼新客增长80%
据了解,本次美团外卖X探鱼“品牌上新日”的主角是10月新品——卤味火锅烤鱼。经过对美团外卖大数据中消费者喜好的个性化分析,探鱼首次打造以重庆传统牛油火锅底料为口味基底的卤味火锅烤鱼,得到噬辣消费者的一致赞誉。
消费者“贪吃の猫”和“小桃花”在品尝新品后,表示“很地道的川味!在四川以外很难遇到,这次居然外卖吃到了”、“没想到在北京也能吃到家乡味……”。
除了卤味火锅烤鱼,探鱼“品牌上新日”还为消费者带来了限时6折的酱香无骨烤鱼柳单人米饭套餐、6.8折的鲜青椒无骨烤鱼柳单人米饭套餐、7折鲜青椒烤鱼双人套餐,以及满100减30的鲜青椒烤凌波鱼、重庆红油鸡丝凉面、串烤糖醋排骨等火爆菜品,刺激了消费者味蕾,又能享受到难得的实惠。
根据美团外卖数据统计,通过“品牌上新日”3天活动,探鱼外卖订单周环比增幅60%,品牌新客数量周环比和月环比增幅均超过80%,拉新效果明显。
外卖小哥也成为本次活动一大“风景线”,美团外卖与探鱼联合,在广州、深圳、北京3城铺设1500个袋鼠耳朵进行炸街。
精准触达目标用户 “品牌上新日”成餐饮大牌外卖首选
“品牌上新日”是美团外卖2020年起面向餐饮大牌新推出的品牌营销活动,通过新品首发、应季菜品尝鲜、超值优惠等方式架起了餐饮品牌和消费者之间的桥梁,助推疫情后时代的餐饮市场快速复苏,也给消费者带来实际的优惠福利。
今年9月11日-9月13日,美团外卖曾联手快餐品牌老乡鸡打造了首场“品牌上新日”活动,通过多种营销活动及大促手段,为老乡鸡和小岳岳打造独有的粉丝狂欢局,用户可在活动期间享受7折当季新品、8折经典套餐、特色菜品第二份半价等优惠,更有10000张无门槛红包等超值福利。据美团数据显示,新品“板栗烧鸡”销量增幅超过80%,整体交易额增长近10%。
美团外卖“品牌上新日”项目负责人表示,“我们希望通过‘品牌上新日’为餐饮品牌打造专属的粉丝狂欢,让更多餐饮商家通过精准营销触达到目标消费者,提升品牌行业竞争力及交易价值。同时联合大牌新品上线给予用户全新体验,以品牌券、明星周边等多种权益,让用户享受到真正的实惠。”