从Unichi深海四十噚乳液登顶小红心大赏乳液榜看化妆品行业巨变
从2019年历经争议和质疑之后，以种草和推荐好物起家的社交平台小红书进行了大刀阔斧的“变革”计划。而“小红心”榜单的推出就是这漫漫整改路上引人注意的一项举措。 “小红心”体系，以近50万用户真实体验和“一人一票，每票同权”为原则，根据社区热度和商城销量的综合排名筛选出三千多款单品，邀请一年内购买过这些产品且活跃度高的用户对产品进行真实数据的评测打分，综合评分后得出推荐榜单。
对于推出“小红心”评分体系的原因，小红书创始人瞿芳表示，小红书创立以来一直坚守用户价值，小红心旨在消费决策场景中继续深挖用户价值。小红书平台目前用户量超过2.5亿，而小红心大赏的理念就是“相信普通人的力量”，通过普通消费者的真实使用体验和评价转化为产品的参数，可以帮助用户做出更高效的消费决策。
这份基于“小红心”评分体系的榜单让更多用户关注到产品本身的成分和质量而不仅仅只是一味追求大牌，许多默默无闻但值得推荐的好产品也将被带到大众视野中。以乳液榜为例，一款来自Unichi的深海四十噚神奇修复乳液竟然超越被誉为“美容界保养经典”的贵妇级产品Sisley全能乳液，登顶乳液榜TOP1。这样一款“名不见经传”的产品力压Sisley、娇韵诗等大牌登顶榜首，让人感到疑惑，榜单真的如官方所说的那样真实可靠吗？
基于对榜单真实性的疑问，笔者以“Unichi乳液”为关键词在小红书中搜索，查看了近百篇用户笔记和真实的口碑评价，其中提及最多的就是其对于晒后损伤的修复作用和对敏感肌的镇定效果。一位小红书用户表示，Unichi深海四十噚修复乳液中含有和lamer相似的藻类提取物，对痘痘和红血丝有很好的修复作用。另一位澳洲专业代购在小红书中也提及，Unichi虽然是诞生不久的澳洲品牌，但目前深海四十噚系列的销量上升得很快，其功效也不输大牌。
Unichi深海四十噚修复乳液的核心成分是来自澳大利亚最南端塔斯马尼亚海域的有机褐藻。众所周知，海藻是自然界修复力最高的植物之一，藻类提取物中内含有多种微量元素，可以刺激胶原蛋白的生成，延缓肌肤衰老，修护受损肌肤，因此，目前海藻提取物已被广泛地应用在化妆品领域。如世界顶级护肤品牌海蓝之谜的核心成分就是巨藻提取物。Unichi的有机褐藻提取方式贯彻的是天然无添加的水基提取，该成分也是目前唯一同时获得四大权威机构有机临床认证的褐藻提取物，因其生长环境的特殊性，这种褐藻的活性物质更高于其他海藻品种，而深海四十噚系列也凭借褐藻提取物的过人修复力以及更亲民的价格，被很多人称为大牌护肤品的平价替代。
无数用户的亲测笔记以及基于真实消费行为的反馈都在传递一个信息，Unichi深海四十噚修复乳液登顶榜单确实实至名归，且更证实了榜单的真实性。同样的故事也发生在口红榜、防晒榜、牙膏榜等等，知名品牌不再有光环加持，与小众品牌一样回归同一起跑线，以真实消费体验说话。
图为塔斯马尼亚海域的褐色巨藻
小红心榜单只是一个缩影，越来越多像Unichi深海四十噚神奇修复乳液这样的小众单品开始超越一些大牌受到消费者认可，一定意义上也显示了消费观念的改变：从盲目迷信大牌到研究产品成分。越来越多的理智“专家型”消费者开始出现，更多消费者不再冲动消费，而是结合自己的实际情况，选择有效又高性价比的产品，这一趋势极可能会巅覆化妆品行业巨头过去一贯的营销套路。对于Unichi这样注重产品实效的新生代品牌而言，也将迎来快速发展的重大机遇。