良品铺子今日上市：主打高端零食战略 高瓴资本是重要股东
2月24日，来自武汉的“零食大王”良品铺子正式在上交所主板上市，发行价为11.9元，募集资金4.88亿元。良品铺子成为湖北疫情后第一家上市的湖北企业，同时也是上交所首家举办网络上市仪式的企业。
从湖北起家的良品铺子，从当初一家不足30平米的小店，发展到在全国拥有2300多家门店，上市市值达到70亿的零食巨头，一共花了14年的时间。这14年里，不仅有中国零食市场大爆发的机遇，还有良品铺子自身企业战略的成功，当然也少不了高瓴资本这样的重要股东的大力支持。
创立14年 终成高端零食第一股
2006年，良品铺子创立于武汉，创始人为杨红春。创立之初，良品铺子不过是一家30平米的小店，仅拥有四个员工，老板杨红春甚至要亲自为店铺站台。
通过一个大胆的国庆节免费试吃核桃活动，良品铺子的零食才开始受到大量消费者的认可，并逐步走上正轨。此后，良品铺子开始扩大规模、大量开设分店。短短三年，门店便扩展至88家。通过不断地升级店面、包装和品牌，良品铺子逐渐从一家杂货店式的零食小店晋升为湖北当地小有名气的零食品牌。
2012年，良品铺子从线下走到了线上，逐渐扩展为平台电商、社交电商、App客户端全渠道销售，也从湖北走向了全国。此后，良品铺子更是顺应行业发展趋势，提出了高端零食的战略。以“提供高品质食品，用美味感动世界”为企业使命，致力于成为“顾客信赖的食品社区和消费入口”，将“好零食，挑良品”作为品牌传播诉求，从“产地严选、原料精选、匠心美味、品质工艺、严格品控、口味研发”六大方面为消费者精挑细选出高品质放心零食。
现如今，良品铺子已成为从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务，通过数字化技术融合供应链管理及全渠道销售体系开展高品质休闲食品业务的品牌运营的企业。覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类、1,000余种的产品组合，能有效地满足不同消费者群体在不同场景下的多元化休闲食品需求。
此次成功登陆上交所，成为高端零食第一股，创始人杨春红在上市致辞中称要将“高端零食”做为良品铺子未来十年企业战略与品牌经营战略，以其价值观来统领企业的经营要素，来指导企业的整体业务体系升级。
高瓴资本持股 双方有诸多共鸣
良品铺子的成功上市，其背后的投资者也受到广泛关注，高瓴资本就是其中重要的一家。
2017年9月，高瓴资本斥资超8亿元，成为良品铺子重要股东，持股13%，为第三大股东。高瓴资本投资良品铺子后，利用其大数据团队，为良品铺子研发了一套门店选址系统，预测门店亏损情况，现在预测准确率在不断提升。
在投资良品铺子前，高瓴已研究关注休闲食品市场很长时间。据高瓴资本合伙人曹伟介绍，当他们2016年首次接触良品铺子团队时，突然有一种眼前一亮的感觉，因为在行业理解和模式研究上，高瓴与良品团队有很多共鸣：良品铺子线上线下全渠道的销售模式将消费场景触达最大化，而其独特的“端到端”的全价值链既可以从源头上保证品质，亦可直接倾听消费者的声音与诉求，使得全价值链的弹性和灵活度很大。
曹伟认为，良品铺子十几年来吃透了零食的整个价值链条，建立了强大的竞争优势。这家公司同时融合了品牌和零售两种模式的优势，唯有通过零售直面客户才可以深刻洞察消费者需求，而品牌力则让良品铺子牢固抓住用户心智，稳居全渠道休闲食品的龙头位置。
他同时指出，良品铺子另一个让高瓴印象深刻的优势是，整个公司经营体系的高效和统一，每一位一线员工的积极性得以充分发挥，这一点对于拥有2000余家零售门店的企业而言尤为重要。这种体系化能力其实特别能反映做零售生意的功底，也深刻影响公司长远发展的潜力。
良品铺子既能做到对全国门店的统一管理，也能同时做到因地制宜，贴近当地的市场环境和用户需求。不管在哪个城市，区域管理团队的训练有素、门店形象高度一致的品牌管理以及店员专业化的待客流程都让人印象深刻。
对于上市后的良品铺子，高瓴资本方面表示，良品铺子将不断深化自己的护城河，强化竞争优势，为消费者创造新的长期价值。