社交、购物成网民刚需 泡泡玛特以潮玩打造新生活方式
近日，全球化社交媒体数字营销机构Wearesocial联合Hootsuite最新发布了《2020全球数字报告》，发现网上生活越来越成为全球各地当代青年“肥宅”生活不可分割的一部分，每月使用聊天/社交软件的网民占比89%，使用购物软件的网民占比66%，社交、购物位居网友刚需前两名。在此背景下，恰好切中年轻人刚需的潮流玩具就成为了他们的购物新选择。在2019年“双十一”淘宝天猫全球购物狂欢节上，POP MART泡泡玛特天猫旗舰店就以达8212万元的交易额登顶天猫“双十一”玩具类目。
图：年轻人晒出了双十一在POP MART泡泡玛特收集的潮玩
当代年轻人为何痴迷于社交？一方面，基于特有的国情，作为独生一代的他们极具个性，且普遍面临快节奏生活的压力，缺乏但希望得到同龄人等群体的理解和认同。《Z世代社交报告》指出，约半数的年轻人希望能找到兴趣相同的人和浏览有趣的内容。为此，年轻人把注意力放回自身，关注并分享自我的兴趣和生活，在以兴趣为纽带的社交与圈层中实现无压力的分享，并得到同好的认可，发掘自我的价值，让内心需求得到真正的满足。
POP MART泡泡玛特潮玩就正是因其具有的社交属性而逐渐流行的。潮玩并不是单纯的玩具，它的面世背后包含着设计师、潮玩企业等多方面的心血与努力，具有较高的艺术价值和收藏价值。因此，潮玩艺术的展示也是潮玩行业的重要一环。在购买到心仪的潮玩后，潮玩爱好者们往往会在朋友圈、微博、QQ空间等平台晒出自己的收藏，得到其他“娃友”的评价；刷朋友圈时看到有朋友分享了自己特别想要的那一款，一定会膜拜吸吸欧气，希望自己能够拥有。
图：年轻人分享的POP MART泡泡玛特潮玩
同时，以盲盒作为主要输出机制的潮玩还促使爱好者们进行收藏的交换。潮玩爱好者们会在各个平台组建交流群，或者通过POP MART泡泡玛特线下门店进入同城微信群，彼此分享或者交换新收获的潮玩。在分享与交换的过程中，年轻人能够认识具有相同爱好的好友，也更容易得到其他人的认同，满足自己对于社交的需求，潮玩俨然成为了年轻人的一大社交载体。
为了让年轻人社交需求得到释放，POP MART泡泡玛特在不断推出优质潮玩且完善输出渠道的同时，还建立起了专业的潮玩社区——葩趣APP，让潮玩爱好者聚集到同一个平台上，更好地进行线上交流与沟通。在葩趣APP上，潮玩爱好者们能够在云端玩具柜展示潮玩、发布潮玩照片，并与其他爱好者一同讨论潮玩，在以兴趣为导向、交叉互动的社交中满足需求。
图：POP MART泡泡玛特葩趣APP
此外，潮玩也满足年轻人在购物中更倾向于娱乐化、互动化、内容化的特征。潮玩本身没有故事，却恰好凭借这份空白成为了年轻人最好的内容消费品之一：把自己想表达的寄托于潮玩，创造全新、专属的内容；潮玩独特的机制和社交属性也能够让年轻人消费中获取娱乐与互动，实现高品质的购物，更好地满足购物的需求。
基于年轻人社交、购物两大刚需，POP MART泡泡玛特潮玩的火热也就有因可循。在未来，POP MART泡泡玛特如何通过进一步满足年轻群体的需求来实现企业与行业的更上一层楼，值得各界的关注与期待。