美团开学大数据：这届大学生爱“鲜货” 大学周边水果生鲜交易额暴涨1480%
九月，是大学生重返校园的季节，也是大一新生们进入新城市、探索新城市的季节。对于刚刚迈入大学校园的新生来说，迫不及待开启美好大学生活的同时，如何探索新城市也成为了他们首先面对的问题。
开学季有哪些新的消费趋势？大学生如何在学习之余探索融入新的城市呢？这或许可以从数据中一窥究竟。美团点评发布的数据显示，2019年开学季，大学附近商圈餐饮交易额同比上涨102%，订单量同比上涨344%。此外，各城市的旅游与娱乐产业也因年轻人的回归出现明显上扬。
“必吃榜”加持 新生探索城市就靠这两条“腿”
美食是一座城市的名片，而每一座城市也拥有着能够代表城市文化的美食街。开学季期间，为了帮助学生能够迅速融入陌生的城市、品尝地道的美食，大众点评必吃榜针对不同城市，推出了各座城市的专属“必吃菜”与“必吃街”。
譬如在魔都上海，小笼包、大闸蟹等上海特色菜品就占据了“2019大众点评必吃榜”上“必吃菜”的头筹；在帝都“必吃榜”上，炸酱面、炸灌肠等北京特色美食，亦是不容错过的选择；而对于美食之都广州来说，肠粉、虾饺都是广州“必吃菜”；此外，南京鸭血粉丝汤、成都串串香、长春锅包肉等地方特色美食均名列榜单之上。
而“必吃街”则细数了那些最被“吃货们”热衷的特色街区，北京的南锣鼓巷、上海的虹泉路、长沙的太平街、成都宽窄巷子等网红街道均榜上有名。给初来乍到的大学新生们指明了一条快速了解当地美食的“特殊通路”。
上海大学周边火锅订单高于重庆 多元饮食需求摆脱“城市印象论”
伴随着信息、经济全球化等趋势，当代大学生的消费水平以及消费心理也随之发生巨大变化，大学生消费行为不再停留在生存阶段，更多的是在生活阶段。
美团点评大数据显示，符合年轻人口味与消费习惯的火锅、小吃快餐、川菜是学校周边商圈最受欢迎的三大品类，订单量名列前三。另外，水果生鲜、食品保健、小吃快餐、饮品店等类别交易额也随着开学季的到来均大幅度增长。其中，水果生鲜交易额的增幅最大，达到了1480%。
与此同时，当代大学生群体热衷于追求新鲜事物、个性化，寻找着自己饮食的“特色道路”。报告显示，开学期间各地特色菜备受青睐，本帮江浙菜、北京菜、粤菜和湘菜等国内地方菜与日本菜、西餐、韩国菜等国外美食的交易额均有不同程度的增幅。
不同城市的大学生的美食选择亦有着巨大差异。例如，成都大学生最爱各类小吃快餐；北京大学生更愿意选择“北京菜”作为开学第一餐；值得一提的是，上海大学生比重庆大学生更爱光顾火锅店，这有违人们平常的习惯性认知，但考虑到上海市在川菜、自助餐、日本菜等品类的榜单上均位居第一，就不难理解上海大学生消费需求加多元化的特点。
住宿论“星座” 玩乐更要有内涵
每到开学季，出于了解孩子学习环境以及对孩子出行的担心，许多家长都选择“陪送”孩子到学校。今年，更多的家长加入到“陪送大军”。美团大数据显示，8月底至9月中旬的高校周边酒店住宿预订间夜量同比增长了14%。为此，美团App酒店频道在8月28日~9月10日上线了“高校周边酒店5折起”开学季专题活动，为广大新生甄选出全国多个城市高校和车站周边的10万多家品质酒店，让学生家长在劳累后能够拥有环境舒适的休息之地。
其中，民宿作为近年来的住宿风潮，订单量也迎来明显增幅。根据美团榛果民宿数据，整个开学季期间，学生订单整体上涨了约10%。与平常酒店相比，民宿更加精致与个性化，而值得一提的是，追求极致的处女座与爱美的天秤座，正是大学生消费者中选择民宿最多的人群。
与此同时，青年群体的回归更是直接刺激了城市中休闲娱乐、丽人美发等产业的消费。美团《2019开学季消费数据报告》显示，开学季期间，厦门市的美发、美甲、美容行业增速均排名首位；南京市KTV、酒吧订单量增速均排名第一；而北京市大学生更注重脑力与体力相结合的活动，因此居轰趴、密室、健身行业首位。
但除了消费娱乐之外，大学新生们也有着强烈的精神娱乐需求。美团数据显示，学习培训方面的订单量也在开学季期间迅速增长，订单量增幅前五城市分别为：人文底蕴深厚的绍兴、南京、杭州，珠三角腹地城市佛山以及沿海城市烟台。其中，音乐培训与美术培训成为了开学季的两大畅销品类。由此可见，培养自身艺术气息，正在成为当代大学生群体的新风潮。