美团点评Q2财报：精耕“必系列”榜单，助推商家变现和引流成效显著
8月23日，美团点评发布了2019年第二季度财报。财报数据显示，美团营业收入同比增长50.6%达227亿元，总交易金额同比增长28.7%至1592亿元。公司经调整EBITDA达23亿元，经调整净利润15亿元，首次实现整体盈利。
除餐饮外卖业务延续上季度的强劲增长势头外，到店及酒旅业务板块的收入表现也颇为亮眼，本季度收入由2018年同期的37亿元增长42.8%至52亿元。财报显示，截至2019年6月30日，大众点评 “必系列”上榜商家的消费者流量及参与度均获得实质性提升。
“必系列”榜单根据真实消费者的反馈创建，旨在为消费者提供本地服务的可靠推荐，自2017年发布了“必吃榜”后继续拓展了“必系列”榜单，包括推荐优质购物中心的“必逛榜”，优质旅游景区的“必玩榜”以及优质酒店度假村的“必住榜”，以提高在不同服务类别的消费者及商家中的品牌知名度及影响力。2019“必吃榜”、必逛榜”、“必玩榜”、“必住榜”分别甄选了1463家餐厅、171个购物中心、578个旅游景点以及876家酒店及度假村,覆盖了全球54个主要城市。
“必系列”榜单机制下，大众点评平台打造了一个更多维度的流量入口，满足C端多元化需求的同时，也满足了B端诸多特色商家的流量期待。透过财报数据可以看出，“必系列”榜单不仅使商家获得了更高的销售额，提升品牌影响力，还可以根据消费者真实评价改善运营及产品供应能力。“必系列”榜单的成功进一步证明了大众点评作为一个综合性本地搜索平台的领导地位，能够帮助消费者在餐饮、生活、旅游、购物及娱乐等广泛类别发现及探索本地生活服务。
正如美团CEO王兴所提及的“聚焦‘Food+Platform战略’从更长期的视角，通过对战略领域和技术创新的持续投入，为用户提供更加丰富的消费场景，助力商家的业务增长和经营效率的提升，带动消费市场的持续繁荣，帮助大家吃得更好，生活更好。”不断推陈出新的“必系列”榜单恰恰印证了这一点，体系化解决消费者需求，助力平台商户经营增长，美团点评一直在努力。