新营销典范：看小度如何联手《向往3》打造年度最佳广告植入案例
“小度小度，来一首吴亦凡的《大碗宽面》”。
这是《向往的生活》第三季第七期中，何炅的一次广告植入口播，而这期节目播出后，网上关于《向往3》、小度和大碗宽面的讨论达到了一个全新的高度。微博更是成为了节目粉、梅格妮（吴亦凡粉丝）以及小度用户热议的“重灾区”。的确，国内最火爆的慢综艺、当红偶像明星以及会调皮打趣的带屏智能音箱，三者的融合注定会撩拨各圈层受众的兴奋神经。
事实上，《向往3》自4月26日首播以来，这款国内慢综艺之王一如前两季保持着超高的话题热度，观众艳羡着黄磊的神级厨艺，何炅的妙语连珠，彭昱畅、张子枫这对兄妹CP的温情互动，也对每一期嘉宾的完美融入过目不忘，而首次加入“向往大家庭”的小度人工智能音箱更是凭借其“会学习、有知识、擅交流、能思考、懂情感”等特点收获一众拥趸。如今，“小度小度”成为了观众们耳熟能详的流行语，小度系列硬件产品也逐渐变成他们愿望清单的一部分。
作为一款非手机类科技硬件产品，小度能够通过《向往3》取得如此巨大的声量并不难理解。
不同于国内的音乐舞蹈以及娱乐竞技类综艺的“激烈”，《向往的生活》从策划之初就主打“慢节奏”，从第一季的北京密云，到这一季的湖南湘西，惬意的自然环境和农家院的生活让嘉宾和观众都会不由自主的慢下来。而这样的节目调性注定需要与轻松的产品做结合，在这一点上，小度作为一款智能家居产品无疑有着完美的契合度。
在节目中，小度产品也成了这个家庭的重要组成部分，它可以是一款家居产品，毫不违和，但也同样是一个家庭成员，不可或缺。而节目组也恰恰把小度“家庭生活调味剂”的定位表现的淋漓尽致，绝大部分时间，小度带屏音箱不会占据节目画面，嘉宾和观众习以为常，甚至平添几分美感。而在何炅呼唤“小度小度”时，却又往往能让大家喜出望外。这样的植入方式，对观众而言往往是深入人心的。
另一方面，每次小度的表现也足以用“惊艳”来形容，作为一款人工智能设备，小度把其智能和人情味的一面在有限的时间展现出来，比如每期嘉宾的有问秒答，既不影响节目的节奏，也深化了观众心中对小度知识储备和场景应用丰富的认知。而第一期的名画面“那我就献丑了”在极大的调动了节目气氛的同时，也让观众看到了智能音箱并不是冰冷的问答机器人。
高契合度的无感植入+高情商的实力体现，小度这个前沿科技产品在一档慢综艺中能够圈粉无数实在是理所当然。即便放在营销学上来讲，小度与《向往3》的结合也实现了双向成全，算得上是最具代表性的成功案例之一。
值得一提的，科技产品与综艺的结合是业内的难题之一，尤其是智能音箱这样的非便携性硬件产品，但小度在营销方面确实打造出了一套独特且好用的方法。除了此次联手《向往3》，2018年，小度还以蔡康永的“AI徒弟”的身份入驻《真相吧！花花万物》，成为节目一大亮点的同时，也让其在智能音箱市场逐渐脱颖而出。
而这些神来之手的营销方式在为小度带来巨大声量的同时，也极大助推了其销量，据国际知名市场调研机构Strategy Analytics与Canalys分别发布的2019 年Q1季度的智能音箱市场报告中都显示，小度全球市场排名第三，一举超过小米和阿里，成为中国智能音箱市场出货量第一的品牌。
当然，在这场智能音箱的“三国杀”中，营销方式只是手段，产品的质量和体验永远是核心的竞争力，而在这些方面，小度系列智能硬件依然有着足够的实力。在业内人士看来，在硬实力能够持续保持领先的情况下，小度凭借着与《向往3》的成功合作，其销量在第二季度会迎来更大规模的爆发。