解密国美全国家电节能补贴 消费者更关注绿色智能商品
位于北京西城区北三环中路27号的北京国美马甸新活馆是国美在北京最大的门店，这家国美经营十几年的门店一直扮演者国美转型和创新的急先锋。
4月26日，国美宣布将在中国商业联合会的指导下全国范围内启动家电“节能补贴”活动。消费者购买一级能效标识的家电补贴标准为商品成交价的8%，二级能效的补贴标准为5%，单台补贴最高可达800元。同时，国美还将在全国推广“以旧换新”活动，冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨房电器、卫浴电器等品类最高可享受每台高额补贴。
作为首个全国节能补贴的实施者，国美“为国家政策探明消费需求”的标签十分显著。记者也于近日前往该店，以北京国美为例，揭开国美全国家电“节能补贴”的面纱。
店内，关于“节能补贴”和“以旧换新”的宣传标识十分醒目。电梯口、过道以及独立店面门口等处的X展架多达几十个。店内顶棚的小吊旗目测每一层有近百个。
在家电、空洗等销售专区，节能补贴的绿标已经张贴在商品的表面，并且推荐力度非常大。在店内，记者观察到符合一级能效、二级能效节能补贴标准的商品几乎覆盖了所有商品，以海尔销售专区为例，店里展示的40件商品中，有35件为节能商品，占比接近90%。
北京国美马甸新活馆张店长告诉记者，节能补贴政策早已普及，消费者购买意愿强且熟悉补贴流程。他表示，“进入3月以来，因为装修季的带动，店里的人明显比冬天多了，尤其是最近几日，门店里的消费者更比之前明显增加，我们了解到，很多消费者都是奔着节能补贴来的，大部分消费者已经对节能补贴政策做了充分的了解。”
据现场销售人员介绍，以售价13999元的卡萨帝一级能效冰箱为例。在4月26日-5月6日活动期间，该商品直接降价1700元。同时作为一级能效节能商品，还能享受最高800元节能补贴。假设购买该商品消费者家中的旧冰箱可报废，参与以旧换新后还可以获得最高600元的补贴。该商品最终成交价理论计算为13999-1700-800-600=10899元，共计优惠了3100元。
值得注意的是，4.26-5.6的活动期间, 除了真金白银的补贴，国美还为消费者提供了免费分期的优惠。消费者在国美门店购买任何商品都可以再享6期分期、0利率、0手续费的付款方式，并且不影响节能补贴政策的享受。
记者从TCL家电专区了解到，4月26日-5月6日国美五一大放价活动期间，消费者除可以享受节能补贴，商品直降，以旧换新、分期付款等优惠活动外，购买TCL电视的同时还推出赠送同品牌冰箱活动。
前来购物的消费者关先生表示：“此前就已经知道北京市已经实施了新一轮节能补贴政策，只是想着趁着五一活动来看看，没想到一次可以减这么多，大大超出了我的预期。”
对于商品选择，关先生也有着自己的经验，“肯定是选择刚上市的新品，现在都讲究智能、高颜值，而且家电很多年才换，买就买最新的。”对于这次门店购物，关先生表示，“我本来已经在网上都查好了，来店里是为了实际体验一下，但是没想到的是国美店里的产品要比其他平台还便宜，并且摸得见看得着更放心，就直接下单了。”
进入2019年，像关先生这样线上选择，线下购买的消费者越来越多。现在商品价格变得越来越透明，线上购买还是线下购买二者正逐渐形成一种平衡，并逐渐走向融合。此外对于消费者而言，高能效、智能化、大容量、大尺寸、大容积、高颜值、环保型、舒适型的产品成为家电换新的需求关注。
市场分析认为，节能补贴政策从2009年5月开始实施，一直持续到2013年。上一轮补贴刺激政策带动销售的家电产品已经到了10年的更换周期，客观上已经具备再次通过政策促进家电消费的基础。
据北京市商务局统计，仅2019年2月1日开始实施的新一轮节能补贴政策，截至3月6日，共计开展34日天节能减排商品的销售额已达到3.38亿，同比增长20%，其中一级能效商品的销量高速增长。
记者了解到，4月26日-4月28日仅三天时间，北京国美马甸鹏润店销售的节能补贴商品接近1000单。
据了解，由于北京地区已经率先开启节能补贴政策，需出具相关证明方可享受补贴政策。而北京以外地区消费者只需在购买时妥善填写好补贴确认书，确认好产品的补贴比例及补贴金额，收银时操作人员便会直接于货款进行直接扣除，这也使得整个流程更具公开化、透明化。
国美零售总裁王俊洲表示，家电行业是一个普遍消费升级的过程，国美将节能补贴和以旧换新推广至全国，一方面满足消费者对家电更新换代的需求，引领家电消费品质升级，另一方面，通过两项实际补贴行动，推动绿色家电走向全国，从零售端助力绿色经济发展。