三足鼎立的信息流市场与百度的“二刀流”
信息流市场最近十分热闹。这头3月12日，今日头条在端内上线“头条全网搜索”，主强调的其全网搜索的能力，不少人纷纷揣测这是与百度争锋的节奏。另一头，艾瑞平台升级后原先只在搜索品类出现的百度，现在出现在了搜索服务和综合资讯两个品类里。
根据艾瑞的数据，被拆分后的百度，在资讯品类中MAU达到2.5亿+，与今日头条、腾讯旗鼓相当，三者构成了当前信息流市场百头腾并立的局面。随着信息流市场内容和变现能力不断膨胀，这个战场也将迎来重要的历史发展机遇期。
百度“搜+推”二刀流
艾瑞平台升级后拆分的相关数据显示，百度App中的综合资讯平台，即信息流，今年1月的MAU达到2.5亿+，与今日头条、腾讯新闻旗鼓相当。在百度的传统阵地搜索品类中，3.8亿的MAU是第二名搜狗的9倍，呈现出压倒性的优势。
百度“搜索+推荐”双引擎战略自实行以来，迅速为其在营收上开疆拓土，两者互相协同，一直紧扣满足用户内容需求的原则：一方面，反映用户真实需求的搜索，通过大数据整合借AI技术分发内容，实现信息流内容“千人千面”精准阅读；另一方面，信息流丰富的内容生态，反哺搜索入口实现强效补给。百度“搜+推”的赋能闭环很重要的一点在于用户的主动搜索与推荐兴趣有机结合，从而完成了顺畅的闭环流程。
搜索结果一定程度上代表着互联网信息的发展全貌，这无疑要求长期发展内容生态的企业迅速做出改变，百度作为BAT中内容生态的一个重要角色，发力百家号成为“攻守并重”之举。
内容生态是信息流的重要核心，只有优质的内容才能吸引用户的注意力。2018年，平百家号内容创作者数量已经突破190W，已经与头条持平，创作者的广告收入相比2017年提升了160%。在优质内容和扶持政策的加持下，百度内容生态距离成熟并不遥远。
如今身处AI前沿时代，以技术为基础，以搜索+推荐为信息分发方式的平台百度，正在从功能上媲美媒体，可以说，百度本身就是一种新的媒体形态。
头部持续发力，信息流市场“马太效应”尽显
众所周知，头条是信息流的先行者，但是如今并没能独霸这个市场。在头条取得了初步成果后，尤其是后来的以趣头条为代表的大量“X头条”APP开始向三四线甚至五六线城市渗透，整个市场也是狼烟四起。
百度在2016年9月入局信息流市场，仅仅2年多时间，百度App已然与头条并驾齐驱，借助今年春晚红包一战，百度俨然已经跃居资讯平台头把交椅。在这么短的时间跻身头部，足以证明信息流市场中BAT的护城河之深，也从侧面示意，移动互联网下半场，留给信息流后面选手的机会也越来越少。
目前信息流市场马太效应正愈发凸显。
一方面，用户层面的马太效应。艾瑞在今年2月发布的《中国互联网流量年度数据报告》显示，无论是PC端还是移动端，TOP3网站、APP的用户使用时长集中度多在50%以上。在新闻资讯品类，70.7%的用户使用时长都集中在TOP 3 APP中，也就是百度、头条、腾讯三家，排在第四名的新浪新闻与前三名的差距是几何级的。
另一方面，广告变现的马太效应。根据易观的统计，2018年信息流广告市场规模达到1070亿，百头腾三家大约瓜分了70%的市场份额，大有三家分晋的态势。
资本和企业疯狂追逐的“香饽饽”
如今，信息流市场看起来非常庞大，但也并非一日之功。在这个进程中，有两个很重要的原因成为催化剂。
一方面，众多资本方纷纷下注。在亲眼见证头条带起的信息流市场存在巨大的增长空间，资本方迅速嗅到商机不断跑步入场，另外，从腾讯和百度的财报及公开信息中也可以窥探一二：腾讯2018年Q3财报中，网络广告收入实现了47%的高增长；李彦宏在百度Q2财报内部信中透露，百度搜索之外（信息流+AI）的业务收入占比已近20%，同比增长超过150%，百头腾三家充分证明了证明其良好的变现能力，如此看来，信息流市场增长也是顺理成章的事情。
另一方面，市场上对营销需求的现实转变也催生了信息流市场增长。2017年，可口可乐将首席营销官的职位改为首席增长官，向外界释放出信号，营销正在承担愈发严峻的压力，信息流精准、原生、品效合一等特点正在成为全球广告主们公认的“香饽饽”，所以信息流因承担更为重要的市场属性增速不断加快。
根据易观发布的数据，2018年，中国信息流广告市场规模达到1070亿，预计在2019年，将达到1662亿，2020年为2211亿。市场规模的扩大，意味着相关企业的天花板都被大幅提高。任何业态的发展都脱离不了商业本质——变现，下一阶段的竞争应该会愈发激烈。
不可否认，电视。纸媒、户外等传统媒体形式仍然具有不可替代性，但可以预见的是，信息流将会不断杀进全球广告主们的视线，在有限的市场预算中抢夺份额。在信息流市场这片海洋里，百头腾的角逐之旅将会持续很长时间，而百度已经祭出“搜索+信息流”杀手锏，未来的发展值得期待。