收获观众与广告主高期待，新节目《演员的品格》凭什么？
开播首日节目登上热搜第六，云合数据综艺霸屏榜第三，百度综艺风云榜第三，在知乎、豆瓣各大平台掀起讨论……爱奇艺《演员的品格》上周一推出就在观众们的播放列表中有了姓名。
而不仅C端受众买账，这档节目在商业端的成绩更可以用“剽悍”来形容：独家冠名麦吉丽，联合赞助美柚APP，首席特约麦当劳，行业赞助999感冒灵，指定产品优乐美奶茶、ABC等。
众所周知，与综N代相比，新节目往往缺乏IP影响力和受众基础，风险性较高，在招商环节通常面临更大压力。我们不禁好奇，《演员的品格》究竟有何魅力，能让这么多广告主在预算紧缩的大背景下依然选择了它？
新选题、新模式，节目设计不同质
纵观同质化严重的综艺市场，《演员的品格》是一档难得新颖的节目。
首先选题新。它定位年轻演员品训类节目，59名新人演员经过100天的封闭训练、四大阶段剧目考核，最终由专业老师团和演值守护人（用户）选拔出综合实力最强的8位“出道”。演值招募人由何炅担任，周冬雨、井柏然为演值团学姐、学长，刘天池和多位国内知名表演老师组成专业老师团，不仅从声、台、形、表四个维度对新人演员的演技进行培养，还非常侧重业务能力之外的品格训练。
其次模式新。剧、综被誉为流量的两架马车，播放量之和可占视频网站的80%，但此前二者大多是分离的，《演员的品格》首创了“剧综联动”的玩法——在节目之后还将为8位优秀新人量身定制的真人IP剧集，这无疑为影视产业的融合及广告主的营销提供了更大的想象空间。
用户“演值守护人”的主动权也得到空前重视。选手“守护值”的高低不仅决定了他的选角顺序，后续真人剧的剧本选角也将由“守护人”们说了算，全程参与，实现沉浸式娱乐体验。
首期分班考核，《你好，疯子》中的“安希”是女演员们的热门选择，三个名额很快被高守护值的选手选满，而同样喜欢这一角色但排名最后的姜卓君只能眼睁睁地错过。
取材准、立意正，价值观切中观众需求
种种创新，尤其是在取材立意上的设计，让《演员的品格》切中了巨大的市场需求。
如大家所知，关注垂直领域是综艺的大势之一，而《演员的品格》所聚焦的“演员”行业，因为与生俱来的光环和神秘感，无疑是当下最受年轻人关注的领域。
这点在近年的影视“爆款”上体现得淋漓尽致：前有《人民的名义》，在无鲜肉的情况下靠着老戏骨们“吃面条”、“王之蔑视”的炸裂演技创下了收视破八的奇迹；今有《无名之辈》，一个没有流量明星、缺乏华丽商业元素、上映前几乎没多少观众知道的国产喜剧，靠着章宇、任素汐用好到无话可说的演技换得零差评口碑，3000万成本收割8亿票房；还有《延禧攻略》佘诗曼“黑化不用靠眼线”……演技在线是每一部大受欢迎的作品的必备条件。
演员演技相关的话题更是时常霸占用户的热搜榜，如抠图、数字小姐、替身、嘶吼式表演，轻而易举地引发年轻人的巨大关注和舆论狂潮。
但市面上这类题材的综艺却不多，比较火的只有一档以“撕X”著称的《演员的诞生》（后改名《我就是演员》）。这档节目自开播以来，从“章子怡刘烨互怼砸手机又扔鞋子”，到郑爽、欧阳娜娜等“流量小花”演技“糟心”却仍然晋级，再到“刘芸黄璐晋级罗生门”“辛芷蕾不服输给舒畅”等，话题和吐槽就没停止过，每期都能妥妥登上热搜，被称为“争议的诞生”、“戏精的诞生”。
与之不同，《演员的品格》的立意非常“清流”，强调“演技”更强调“品格”——“做戏先做人”、“怀揣真诚之心”、“德艺双馨”。
这样正能量的价值观，不仅有助于影视产业的长久发展，也契合了普罗大众的心声。回顾这一年，大IP失灵，小鲜肉垮掉，扎扎实实制作兢兢业业排戏的《延禧攻略》、《我不是药神》等获得观众青睐，回归理性的观众用脚为他们心中的剧王、影帝投出了票。
观众向着哪里，潮水就去向何方，品牌的预算也将汇聚于此，这或许就是《演员的品格》能以新节目之姿出类拔萃的终极原因了吧。