东家App传家节：不走寻常路，品位和传家是王道
1998年3月,随着第一笔互联网电商购物的诞生,中国电商平台拉开了大幕。在2000年之后,电商进入稳定并高速的发展时期。天猫、京东、淘宝、唯品会、东家App等一系列电商先后登场。与之相呼应的,就是各种丰富的电商节的诞生:618生活狂欢节,双11购物节、双12购物节、黑五节、母婴节、撒娇节、吃货节……
但大多是大同小异,无非就是时间、商品和价格的差异。
在当下经济发展的背景下,这已经不符合了消费群体追求个性化和回归价值本身的需求。于是12·19东家App传家节诞生了,这是东家App年度最大的电商节日。有意思的是,本届传家节主打的不是折扣,不是走量,不是一味的拼价格,不是比谁烧的钱多,不是一味的拼单纯的数据。而是别出一格,重点是“品位传家”和“眼力传家”。
东家App是一个是中国首屈一指的的匠人手作电商和文化生活平台,致力于传递东方生活美学。汇聚了来自东亚文化区域内近万名手艺人,作品覆盖茶器、茶叶、首饰、服装、文玩、家居、古法食品等诸多领域。2017年3月完成由SIG由SIG海纳亚洲基金领投的B轮融资。目前平台涵盖了超过20万+商品,超50%平台独家。传统的文化器物,加上丰富的文化消费场景,包括线上直播、拍卖、众筹,线下体验店,文化博物馆入口等等,发出新的光芒。
用户可以在平台上结识匠人,了解匠人故事和购买手艺作品。以“让传承成为潮流”为使命的东家App,希望能够为民间匠人提供一个商业化的平台,通过“买卖”与“使用”,来保护传统文化的延续。
费孝通在《乡土中国》里说,“文化本来就是传统,不论哪一个社会,绝对不会没有传统。”无论是唐宋中华文化的兴盛期,还是在当下,中华文明的复兴阶段,皆是如此。
传统并不意味保守,东家App在传家节上,结合当下新媒体和用户喜好,玩出了新的花样。东家App配合站内主要的类目场次推出定向的匠人直播,拍卖,押窑,众筹等,丰富楼层玩法。通过站内用户主动输出“品位传家清单”,让站内用户主动在社区分享晒,突出自己品位的“可传家的”商品清单,并通过社区商品链接整合,在站内互动投票,票选出属于东家App用户的“品位传家清单”。
而在站外,东家App第一款小程序游戏——鉴宝英雄会,每天三场,10分钟内盲选9件商品,累计价格最接近当场目标价格且手速最快的用户,可直接成为本场锦鲤,免费获得用户选择的9件商品,游戏目标价格有1万、2万、5万。鉴宝英雄会可以通过分享好友助力锦囊邀请好友参与游戏,提高活动自裂变和传播性。
我们在不同的时代,随着社会的发展,消费群体和家庭会诞生,与这个群体,这个时间阶段相匹配的品位。品位的背后,其实就是文化。有了品味之后,更重要的是,品位的延续和传承,不管是时间还是空间的变化,在任何时候都能经历住挑战和考验。这些好品位的共同点,就是人们对美好生活的追求和向往。
在表现形式上,在物质上可能是带有反复打磨、精益求精的手工作品,在精神上可能是每个人不满足于眼下生活而尝试变得不一样的思考。让好的好品位传家,必然是未来的趋势。
东家App成立至今,已经举办过多次全国性的文化盛事:包括自2017年在杭州云栖举办的首届中国匠人大会,到2018年在西安举办的第二届匠人大会,超3000名匠人参与,通过匠人大会链接匠人、行业、政府;东家App华服日,更好的链接喜爱华服的年轻人,同步推出“汉服UP守望版”小程序性;一年一度的12·19传家节,是东家App的年度大活动,以“只传家,不败家”为活动口号,历经2016“只传家,不败家”、2017“认真的买”、2018“品位传家、眼力传家”。口号在变,但传承文化的三年初心不变,让情感通过匠心传递的信念不变。
“在差序格局中,社会关系是逐渐从一个一个人推出去的,是私人联系的增加,社会范围是一根根私人联系所构成的网络。”中国的社会结构,都是在个人的基础上,组成家庭,家庭再形成社会。于是在中国家庭里,传承就成了重要的一个部分,但是单纯的物质传承,只是表象。,更重要的是品位和文化的传承。