五位代言人轮番官宣 百度App拿下“2018年最牛代言”
科技圈儿又有大事发生了。
最近一段时间，百度App接连宣布，先后邀请杨紫、李易峰、邓伦、黄子韬、易烊千玺五位人气巨星担任超级代言人。这一动作引发了各界的广泛关注，微博上，“百度App超级代言人”的话题阅读量在短短几天内就达到了3.4亿次。其中，百度App的新超级代言人、2018年最牛代言等相关话题在网络上获得了热烈讨论。
明星代言是各大品牌在对外传播品牌形象过程中的常用手段，也是品牌快速提升自身影响力的有效方式。今年，王思聪代言IG电竞俱乐部，朱一龙代言施华蔻等相关新闻均登榜微博热搜。而本次百度App连签五位超级代言人，更让2018年的“代言人营销”迎来最高潮。
“这或许是2018年最牛的广告代言活动了。”营销界相关专家表示，他指出本次百度App所搭建的超级代言人矩阵或至少完成三点突破。
首先是代言人数量。尽管选择多位代言人的行为在业内并不少见，但能有实力在一个月之内一口气连签五位当红明星的品牌则少之又少。无论是从商业层面还是从营销层面上来看，如此大手笔的动作都将为品牌带来显而易见的影响。
此外，五位超级代言人与百度App都有着天然契合的特点。小猴紫杨紫的蜕变历程代表着百度App从PC互联网到移动互联网的“蜕变”完成；“搜索+推荐”让百度App的信息流业务如戏路宽广的李易峰一样，敢为行业“先锋”；邓伦乐于探索的个性与黄子韬对待梦想百折不挠的态度，呼应了百度智能小程序对开放互联网生态的积极“探索”与创造更好的互联网体验的美好“梦想”；而易烊千玺则代表着百度App面对“新生代”群体的积极态度。五位超级代言人的标签，恰好也是百度App想要传递给用户的品牌观念。
第三，是代言收益。时下，无论是综艺节目、影视作品，或是公益、商业广告，均不难发现这五位超级代言人的身影，他们居高不下的活跃度与曝光量将形成可观的长尾收益。同时，五位明星背后的庞大的粉丝群体，也将为百度App创造不容小觑的商业价值，更让此次代言活动拥有了成为年度最牛代言的潜力。
随着技术水平的高速发展，人们对于互联网的使用体验有了更高的要求。在此基础上，作为“互联网入口”的百度App显然需要承担起更多的能力。而无论是信息流资讯的加入、小说及视频功能的增加，以及最近新搭载的智能小程序功能，都为用户创造了新的移动互联网使用体验。
更多功能的加入意味着品牌形象亟待更新。而另一方面，高速增长年轻用户群体很有可能成为百度App中资讯、小说、视频以及智能小程序等新功能的忠实用户与主动推广者。在此背景下，通过迎合年轻用户群体口味，打造一个更年轻化的品牌形象对百度App而言势在必行。因此，百度App选择了一个最能直接触达受众的方式，就是在一个月内联动各大超级代言人完成一波品牌年轻化的“闪电战”。而从市场表现来看，这场轰轰烈烈的百度App超级代言人项目也进行得相当成功。整个11月份，百度App的搜索指数与媒体指数均居高不下，相关话题在社交媒体平台上更是热议不断。
在2018年年末开展如此大型的代言活动，也预示着百度App在2019年将会有更多的变化与动作。