知乎携手小鹏汽车 汽车知识很Skr
11月16日，广州车展正式拉开帷幕。新能源、智能汽车以及互联网汽车作为今年广州车展提及率最高的三个词，也是全国汽车爱好者和汽车领域从业认识最关注的三大类汽车科技。
作为首次参加广州车展的小鹏汽车，不仅将最新的车型和新奇的「黑科技」带到了现场；还联合中文互联网知名的知识内容平台——知乎共同打造了刘看山Xspace专区，成为知乎首次跨界车展的合作伙伴，为观众提供新奇有趣的互动游戏。与此同时，知乎还与小鹏汽车副总裁及联合创始人何涛、天际汽车董事、CMO 向东平等各大汽车行业专家及车企高层，进行了一场「知乎车展沙龙」，从不同角度、不同汽车的专业层面，帮助知乎上和更多汽车业内人士深度解读汽车领域的发展势态，并特邀汽车优秀回答者做客小鹏汽车展台，线上线下8小时知乎Live不间断直播互动，让线下的精彩讨论内容也在线上知乎社区引发更广泛的讨论，完成线下到线上的联动传播。
「知乎车展沙龙」开启车展营销新玩法
车有价，知识无价。在广州车展现场，知乎与小鹏汽车联合展开了一场「知乎车展沙龙」对谈，从知乎站内汽车话题优秀回答者，到行业资深从业者，聚焦汽车行业未来科技，分享创意、场景、内容以及用户情感背后的深刻洞察。
在讨论中，针对「智能交互」的未来发展，小鹏汽车副总裁及联合创始人何涛指出「汽车的智能化、网联化是消费需求变化的表征，也是消费升级的表征」，这意味着，智能科技仍将是未来汽车行业发展的重头戏，基于消费者需求，用更先进的科学技术打造优质产品。二手车市场研究专家、知乎「车贩子」专栏作者孙少军则指出未来用户对汽车「互联网」的需求：「真正实现简单导航的车机；无限流量供应；通过OTA技术实现用户反馈和实时升级」，为未来汽车与互联网结合的可能性提供了想象空间。
除了跨界对话新玩法以外，知乎与小鹏汽车还通过一系列创意十足的亮眼互动设计吸引大量观众驻足展台，大幅提升小鹏汽车车展现场的品牌「吸睛力」。
为了吸引观众好奇心驻足参观，知乎与小鹏汽车联手，将其主打智能时代科技创新的品牌核心亮点以更加趣味化的方式在展台呈现并放入「合影墙」，轻松将产品亮点植入受众记忆之中。
其次，知乎官方的人气萌物刘看山也在现场与小鹏汽车一起开设「充电课堂」，一改平淡枯燥的信息传递方式，并由来自知乎的知友——汽车专业工程师现场讲课，让有趣深度的内容信息慢慢渗透到观众的脑海中。
营销新方式 重新定义「汽车知识」
从营销角度来看，知乎与小鹏汽车的跨界之所以能获得大量关注和肯定，很大程度得益于知乎独有的「知识观」。在知乎上，既有单款车品的专项介绍，也有高度的行业观点，「冷知识」无处不在。但无论哪种方式，汽车知识在知乎上不再是一堆参数的堆砌和专业术语的交错，而是深入挖掘汽车的故事性和趣味性。
作为中文互联网知名的知识内容平台，知乎能汇集如此多优质的内容离不开高价值的人群。知乎就像一个优质 UGC 的孵化器，生产着大量丰富多元的高价值内容。“上知乎”已经成为人们获取高价值信息的一个习惯方式。以「汽车」一个话题为例，在知乎上就有850多万的关注，以及近5万的问题汇集。可见，良好的平台氛围不仅让他们能吸收更多的行业知识，更能在一个轻松友好的氛围下沟通，不断增加他们的归属感。
「知识营销」为品牌带来了什么
知乎长期以来对年轻用户的洞察、聚焦场景的浸入式知识体验、干货与趣味并举的内容创意——是驱动小鹏汽车与知乎跨界携手的重要因素。知乎在内容营销上独有的「知识观」，为小鹏汽车带来了新鲜的气息，更让品牌在目标人群心中大放异彩。
实际上，知乎与小鹏汽车的跨界并非空穴来潮。在此之前，知乎早已与造就Talk、OLAY玉兰油、京东等众多领域合作，针对品牌特色，打造了不一样知识营销。这些合作既在创意上挑战了营销的「传统规则」，又将产品结合知乎的热门问答，以实验、视频、调查等有趣而深入的表达方式，来推广新产品…
很显然，知乎的「特征」在知识营销中一览无遗。相对于当下「拼流量」的时代，知乎反而更强调内容的质量，用内容激发用户的好奇心和求知欲。
对于品牌来说，只有打动用户的内心，才能在未来营销「战场」上占得先机。知乎凭借对用户洞察到创意表达的深刻理解，不断与各类品牌展开合作，拓展知识营销场景，不仅深化了其各个领域的影响力，也已逐步成为各行业品牌主的「营销IP」选择。可以说，知乎这种「双重并轨」的做法，不仅帮助更多人体会到知识的力量和魅力，也进一步深化了行业营销的纵深。