今日头条，已不再是张一鸣心里的“头条”
从“创作者大会”升级为生机大会，从张一鸣变为陈林，从“爱冒险的技术宅”变为“低调务实没有架子爱爬山”，从每年的例行开场演讲到今年的破例，今日头条，也已经不再是张一鸣心里的“头条”。
2018年11月17日，在今日头条年度最重磅的大会上，陈林作为今日头条CEO首次对外亮相。消息一出，舆论哗然。陈林是谁？张一鸣去哪儿？今日头条公关部回应称，张一鸣的头衔是今日头条母公司字节跳动CEO。新任CEO陈林在2012年3月作为早期核心员工加入字节跳动，产品经理出身，如今是今日头条总负责人。
作为今日头条的年度大会，在向创作者介绍年度平台的最新政策，分润计划的重要时刻，这一人事变动显然抢了大会本身的风头。这让同样是首次公开亮相的头条小程序显得尴尬。要知道就在月初的百度世界大会上，百度副总裁沈抖抛出了两大重磅消息：一是正式成立智能小程序开源联盟，二是推出“开发者共筑计划。智能小程序对百度的重要性与日俱增，它为百度夯实移动基础提供了灵活的工具包，且具备明朗的商业化前景，也是百度重构移动流量格局的希望。
从内容生态看，首批上线的头条小程序尚未能够在垂直领域形成势能，而是以工具型和生活服务类为主。据悉，首批上线的头条小程序包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等。陈林透露，头条小程序后续还将上线懂车帝 、携程旅行、淘票票和丁香医生等。
提到内容生态则绕不过腾讯和百度。
先看腾讯，9月30日腾讯对组织架构进行了公司历史上新一轮的调整。新成立的平台与内容事业群（PCG）被寄予厚望——社交与内容生态的融合创新，PCG整合了原社交网络事业群（SNG）、原移动互联网事业群（MIG）、原网络媒体事业群（OMG）中，与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块，使其成为了一个整体。而在刚刚结束的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯阐述了以内容贯穿消费互联网的详细计划：以微信、QQ和QQ空间形成用户平台；以腾讯新闻、微信公众平台、微信看一看、QQ看点、快报、浏览器等综合信息流产品，腾讯视频、微视等视频影音产品，共同形成内容产品矩阵；而企鹅号定位为内容中台。
数据显示，企鹅号目前已经有250多万作者，日流量同比增长300%以上，年收入超过百万的创作者超过1000家，创作者单月收入最高超过3000万。未来，企鹅号重磅推出“TOP计划”，将提供不低于50亿的专项内容创作基金、超100亿的全平台日流量，重点扶持超10000个潜力型创作者。
再看百度。11月1日百度App升级11.0，以文字、图片、多种类视频等全方位覆盖的交互方式，帮助用户全方位、高效便捷地获取和消费内容。百家号以“品质化”＋“垂直化”深耕内容生态，信息流日均推荐量达150亿，百家号作者总粉丝量同比增长533%，人均收入同比增长139%。而百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿，短视频日分发量达30亿。7月推出的智能小程序，更是目前月活用户已经超过1.5亿，成功覆盖了262个细分领域，并顺利完成了技术开发、流量分发、变现闭环等生态基础设施的构建。依靠开源联盟生态形成了一张足以覆盖整个移动互联网的大网。据悉，首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、DuerOS、好看视频等14个App和平台。这里面不仅包含了如长视频、短视频、地图、生活服务及终端设备在内的诸多垂直行业的头部玩家，其各自差异化的流量、场景相互补益，也汇聚成一块月活用户累积近30亿的流量版图。
当然，今日头条还是慷慨地为头条小程序提供8个重要流量入口。包括：文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位等。但衡量流量入口是否能够顺利完成流量变现的关键因素是今日头条APP的发展势头。今年年初，QuestMobile在2017年度报告中明确指出，超级 APP 内信息流对新闻资讯独立 APP 有较大竞争威胁，百度信息流和今日头条的双寡头竞争难以避免。报告分析称，百度用户基数最大，搜索又属于刚性需求，品牌优势明显，用户卸载率最低，总使用时长达到了 1616 亿分钟。今日头条用户粘性更好，留存率较高，使用时长最高，但卸载率也是最高的，不确定性因素较多。活跃用户的下滑让这种不确定性变得明确。QuestMobile中国移动互联网2018年秋季大报告数据显示，今日头条系独立APP在第二梯队中排行老二，占据中国用户上网总时长的9.7%。但在2018半年度报告时，今日头条系独立APP用户使用时长占比的10.1%，三个月里，其实际用户使用时长占比下降了0.4%。
对比快速蹿红的抖音，原本是字节跳动的招牌产品的今日头条APP也在2018年显得落寞。
进入2018年后，抖音的意外走红让字节跳动集团得以从严苛的舆论环境中获得喘息。但4月今日头条更名为字节跳动的消息又引发市场波动，因为成立于2012年的字节跳动一直作为今日头条的母公司存在。今日头条解释称，公司一直就叫字节跳动，旗下有信息流产品今日头条、短视频产品抖音、火山，问答产品悟空问答等等。但在未来，“字节跳动”会替代“今日头条”作为其整体品牌名称。在随后召开的首届数字中国建设峰会上，张一鸣的官方介绍已经取代此前的今日头条创始人兼CEO，更改为字节跳动创始人、CEO。
在人事变动，用户下滑、严格内容监管的背景下，启动平台生态升级的今日头条迫切需要依靠粉丝生态和创作者找到生机，这个生机，是面向创作者、开发者的，更是面向今日头条自身的。今天的今日头条显然已经不再是张一鸣心里的“头条”，它的未来能否生机勃勃？恐怕要创作者、开发者、用户和字节跳动，共同给出答案。