从双十一十周年看消费趋势 钱站激发消费升级新活力
作为年度互联网电商促销重头戏，步入第十个年头的“双11”也见证了中国的消费变迁。近日，由商务部中商智库中国消费大数据研究中心、国研中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》对外发布，报告通过对天猫“双11”十年大数据的深度透视，分析了中国消费升级的表现和趋势。
报告指出，近十年来，消费对经济增长的拉动作用和贡献率逐步提高，其演变呈现全面多样化升级的特征，包括由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级；由低品质消费需求向中高端消费需求不断升级；由以线下消费方式为主逐渐向以线上线下相结合方式升级等。
在洞察中国城市消费升级的典型样本中，报告指出“双 11”节日消费群体在地域上主要集中在北上广深等特大城市，而杭州、成都、武汉、重庆则成为十年间“双 11”消费成交额增长最快的城市。同时报告也注意到，当前消费升级正逐步向中小城市扩散。江苏昆山、浙江义乌、浙江慈溪、江苏常熟、江苏江阴等百强县在2017 年“双 11”成交额中展现了不俗的实力。此外，一些三、四线城市及农村地区的消费潜力也不容忽视。据统计，2017 年以来，四线及以下城市网购用户数同比增长 60%，贫困县地区用户数同比增长超 80%。
这一数据结果与近年来三四线城市产业转移红利、居民收入水平提高有关，也与消费理念也消费方式的转变密不可分。当前，三四线城市及农村地区消费人群的消费能力有了明显提升，其消费方式也逐渐从传统的“一手钱，一手货”向移动支付、分期支付转变。在需要房屋装修、购买电器等短期大额支出时，年轻消费者往往会选择通过消费借款信息服务平台，缓解消费压力。
据消费借款信息服务平台钱站运营报告显示，上线三年来钱站已经为超过1832.79万注册用户提供服务，用户覆盖全国31个省份，359个城市。可以说，钱站业务的快速增长得益于消费升级下，人们消费理念的转变，对高效便捷的金融信息服务的需求不断提升。
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