品牌日外挂加持也没辙，小米又输给了荣耀
双十一倒计时仅剩5天，各大商家剑拔弩张的意味从10月下旬开始愈演愈烈。而3C电子行业的争夺战，则是从11月1日开门红之日起屡放大招，所有厂商卯足了劲势要抢出个前后你我。作为主战场之一的京东，在双十一狂欢周也陆续迎来了利益点十足的多个品牌日，品牌方更是在当日想着如何出奇制胜。而昨日恰逢小米品牌日，按理来说这本也应是场“小米当家，别家看看就好”的一日限定比拼，没想到11月6日从0点开始一直到24:00，京东电脑数码实时竞速榜上小米却一直被另一位“仁兄”踩在脚下！
图：京东11月1日和11月6日平板电脑单日排行榜
根据排行榜数据显示，直到11月6日24:00，荣耀始终是平板电脑品类安卓品牌销量冠军。而早先在11月1日，也依然是荣耀抢下了该品类的开门红桂冠。截至6日为止，双十一头6日的手机排行榜中，荣耀更是在销售量和销售额上同样力压小米。
图：京东11月1-6日手机排行榜
这两年，同为互联网品牌的小米和荣耀，几乎是从手机到平板电脑到智能家居等全领域心照不宣的对手，每年的“米耀之争”更是这类促销狂欢节的大看点之一，究竟谁更胜一筹也无定论，两路粉丝和中间路人更是议论不休。因此，在如此争锋相对棋逢对手的情形下，荣耀能在完全霸占主场优势的小米品牌日夺了对方的风头，实在不可谓不微妙。
比起手机领域的百家争鸣，电脑数码领域或许会显得少许冷清，尤其是平板类产品从2014年开始就渐渐被安上了“夕阳产业”的标签。其一，平板作为耐用的娱乐消费品，更新换代频率比手机和电脑这种生产力工具慢得多；其二，近年来大屏手机的冲击不断侵蚀平板电脑的生存空间；其三，大量安卓平板产业的重量不重质的价格战，消磨掉了太多用户的耐心和期待。
图：荣耀Waterplay 10.1英寸
但凡事也有相对性，不少用户也依然习惯于惬意地用10英寸左右的平板看视频，毕竟从目前行业数据来看，7英寸平板已趋近消亡，8英寸平板生存空间也所剩无几，10英寸大屏平板更加贴合用户需求。至少目前看来，平板在屏幕质素表现、续航能力、音响效果挖掘潜力等方面依然有其特殊优势，这也是像小米和荣耀这样的互联网大国牌依然愿意在这片领域投入的重要因素，而业内报告分析也指出2018年、2019年还会是平板产业触底反弹迎来回升的重要阶段。
那么话说回来，同样做着产品投入的小米，怎么这回就在自己的主场上输给了荣耀呢？
发烧还是亲民？面对用户需求不容迟疑
小米平板和荣耀平板都是在2014年发布，双方起点一致。小米平板其第一代产品搭载NVIDIA Tegra K1处理器试图抢占性能高点，第二代则换成了Intel Atom x5-Z 8500处理器，希望用可以安装Windows的特性吸引用户，但处理器的大幅倒退连不少米粉都深感不解。或许是这次失利的缘故，让小米平板原本一年左右一更新的产品线也直接跳票，一直到2017年4月份才推出小米平板3，第三代则又变成了联发科 MT8176处理器主打低价市场，也是在这时出现了小米可能会抛弃平板系列的猜测，小米甚至一度下架所有平板产品，几乎要坐实这条产品线从此以后将不复存在。可万万没想到，今年6月份小米平板4忽然发布了，这种突袭没能带来逆袭，倒是反响平平。小米的反复犹疑抓不住用户需求，也成为这条产品线发展的绊脚石，前路到底如何，也愈发显得迷茫。在平板市场这种大起大落纷繁复杂的环境下，无论是要坚持初心还是从善如流，确实很难。
图：小米平板
相比起小米的态度，荣耀的表现似乎更像是个“直男”般的简单明了。在2014年推出第一代荣耀平板之后，此后陆续推出荣耀平板2、荣耀畅玩平板2、荣耀Waterplay等产品，今年更是一鼓作气在10月首尾接连发布荣耀平板5和荣耀Waterplay 8英寸版两部平板产品，出手果决。
图：荣耀平板5
如果说小米透露着一股想抓住科技范青年主打发烧友的气息，那荣耀则是从一开始就走着高质价比的亲民路线，认清平板作为娱乐消费品，平价实用网罗更泛层次的用户才是最关键的。“好玩不贵”的口号在产品线成立初期便已打响，在去年更是迎来最具突破和亮点的一年：一面是荣耀畅玩平板2稳走平价路线，一面是荣耀Waterplay作为代表首次狙击中高端平板市场，连获业内五项产品大奖备受认可。在去年的双十一战报和今年618大促中，荣耀畅玩平板2都不负众望摘得天猫安卓平板销量冠军，对于这款发布一年半载之久的产品而言，有销售卖周期着实惊人。
图：荣耀畅玩平板2去年双11及618屡获天猫销量冠军
常规迭代无趣升级？真优化才是硬道理
小米近两年确实也鲜少提及“为发烧而生”，从小米平板4的数据来看，这款突如其来的升级产品无非也就是跟上了主流硬件的节奏而已，论及何等的突破性进展，可以说是没有。说白了，小米平板的迭代越来越像是纯堆叠参数，真正的优化升级反而抛诸脑后。而荣耀今年推出的两款产品，倒显得更为聚焦在用户关注的核心诉求上。
众所周知，手机的大小局限了它的共振和混响效果，但平板却大有可为。作为主打影音功能的平板产品，音效是一个绕不过去的坎，音效环节把控不好的产品，是不会收到消费者青睐的。
小米平板4虽说是上了双扬声器，但是却全放在了平板的同一侧，让用户的使用感直接大打折扣，不仅没有环绕立体感，更兼顾不了平板横放看视频的使用场景，简直是逼着用户用“一只耳朵去听”，实在是诚意缺缺！
反观荣耀平板5一经发布，便以立体声双扬声器+哈曼卡顿调音+Histen5.0声场扩展技术这三项软硬件结合内外兼修的音频技术加持，奠定了“三位一体”的新音效标准，引发了一波影音爱好者的关注，直接对千元档的音效输出提升了一个档位。
纵观华为荣耀一直以来对音效研发的投入，也是相当之惊人。从2012年研发至今，Histen音效历经6年演进打磨了5个版本，拥有20多项专利技术，这次升级到5.0版本，更是联合华为2012实验室、华为德国慕尼黑媒体声场实验室、华为芬兰音频实验室及华为日本研究所在内的全球范围40多位专家共同调教，还加入了德国九所顶尖理工大学联盟TU9成员之一的汉诺威大学合作。将连中高端产品都难看到的黄金组合叠加音效，落实到不过一千出头的平价产品中，这才是消费者最乐意看到的改变。
图：荣耀平板5
因此，紧接推出的荣耀Waterplay 8英寸版防水影音平板，则继续将“三位一体”升级打造成“四重奏”音效（立体声双扬声器+哈曼卡顿调音+Histen5.0声场扩展技术+双Smart PA功放芯片），额外加入双Smart PA功放芯片，直接提高声音输出动态范围，跟踪扬声器状态感知所处环境变化，带来更高音量、更浑厚低音及更出色音质等，而价格依然是稳稳的千元档，诚意十足。即便是平板产品中少见的IP67级的防水功能，用在荣耀Waterplay上也是依然以考虑用户在日常生活中面对泼贱等水意外的立场出发。
图：荣耀Waterplay 8英寸版
而作为另一大差异化优势功能，荣耀平板产品始终保留儿童模式且坚持升级优化，更加难能可贵。在考虑到成年人的影音娱乐需求之外，荣耀平板进一步设身处地代入家长和儿童角色，通过专属儿童绿色应用、预防沉迷设置等功能，让家长可以有效管控孩子使用平板的同时又不妨碍自己用平板娱乐，还保障了孩子可以自由自在地享受学习和娱乐的双重乐趣，真正做到一机两用，省了两代人的心。儿童模式升级之后的多重护眼功能，也是出于呵护儿童视力健康的考虑，通过姿势护眼、距离护眼等，帮助小孩从小养成正确坐姿，控制其合理用机距离，培养起孩子的健康用机习惯。综合来看，在如何贴合用户所需方面，荣耀可以说是越来越得心应手。
图：荣耀平板产品的儿童模式
前哨战固然好看，最终赢家花落谁家？
雷军曾说，小米要做最好用的安卓平板。如今四年过去产品发了四代，竟也显现出要“顺势而为”发一些“不求有功但求无过”的产品这一趋势，还是让人有些惋惜。虽然对于平板日后发展的方向究竟依然是娱乐化工具还是变为生产力工具，还尚未可知，但新近发布的新iPad Pro,以57万的跑分和6GB运存+1TB的存内存，好歹是又掀起了一批果粉的狂欢；而安卓市场里荣耀平板和小米平板11月6日的这一前哨战，也让人看得意犹未尽。
最扣人心弦的双十一当日即将到来，如果你是忠实果粉，那当然iPad或许是你的不二之选；如果你是一名普通用户，希望能挑选到高质价比实用性强的平板产品，或许荣耀平板更能满足你。况且实话实说一句，现在买小米平板甚至都不确定是否有下一代，没准一不小心买到了绝版货……无论2018年这场双十一大战谁能摘得最后桂冠，能花最少的钱买到最好用的产品的消费者本身，谁说又不是当仁不让的大赢家呢？