上海电信完成千兆网络全覆盖，上海速度就是世界的速度
2018年10月24日,中国电信上海公司(以下简称上海电信)宣布完成“千兆光网”建设计划,实现千兆网络全覆盖。从20年前宽带网络始建,到如今已建成世界级千兆网络规模,上海这座极具现代化又不失中国传统特色的都市,正以惊人的发展变化向世界证明,上海的速度,就是世界的速度。
徐家汇大教堂圣诗声声,静安寺香烟袅袅;上海老街的茶馆,衡山路的酒吧,当我们走在十里洋场,看到感受到的,是上海在历史长河中留下的东方韵味。而就在这些老照片的背面,是上海电信为现代化申城埋下的一条条光缆,和不断增加的通讯基站。
据悉,早在2012年,很多上海市民刚开始使用4M、10M的宽带时候,上海电信就已经开始研究千兆宽带接入技术;2015年5月,上海电信建成全球首个基于对称10G EPON的FTTH千兆宽带示范小区;2016年10月,上海电信开始大力推广千兆宽带接入服务,力争三年内实现“百兆起步、千兆主流”,在全球各大都市中率先实现“万兆入小区、千兆进家庭”;时至2018年10月,上海电信实现千兆网络覆盖,在上海所覆盖的小区接近2万个,覆盖1000万家庭。
千兆之城联名罐,代表了城市的时代新生
上海本身是一座将各国文化融会贯通的神奇城市:放眼黄浦江的西岸,是历史的上海,古典的西方建筑,怀旧的气息染满街道和窗棂,让人遥想那个年代的繁华和梦想;而眺望黄浦江的东岸,是后现代的上海,霓虹闪烁的世界著名企业广告牌,东亚最高层建筑群富有节奏的前卫感觉。
上海很包容,当包容与繁华交织在一起时,除了有文词错搭的感觉以外,似乎还有一种趣味的错位。其中最显而易见的,就是上海一条条趣味横生的街道名字。
因此,上海电信发起#千兆第一城·全城联名#活动,向网友征集这些有上海独有味道的街道名称活动,以此纪念这座城市的发展变化。千兆之城,全城联名,活动一经发出便受到千万拥趸追捧。截至目前,微博活动话题已近4000万网友阅读、评论和转发,“千兆之城”一度燃爆全网。
上海电信从网友的回复中,精心挑选了1000个地名制作成为“千兆之城联名罐”,分发给广大市民。一时间,上海电信四川北路营业厅领奖现场,聚满了前来领奖的市民,大家纷纷与码放整齐的1000个联名罐合影留念,领取属于自己的纪念罐。而突然聚集的大量人群,又引得过往行人纷纷驻足观望,再次成为街头巷议的热门话题。
老外滩的西洋建筑与新浦东的摩天大厦的完美融合,就是上海历史与活力的印证。这里的每条街道就像一条条血脉,日夜不停地为这座城市输送的动力和希望。上海电信的此次活动从另一个维度将记录着上海发展这张“血脉”地图,通过一个个联名罐立体形象的展现了出来。
极速世界全城热舞,电信彰显品牌年轻化
以“时尚”、“前卫”闻名遐迩的上海,骨子里一直就藏着少女般的活力,细细想来,似乎关于上海的绝大多数赞美都和“新”脱不了关系。
作为传统的通信业巨头上海电信,不仅是网络建设的主力军,同时也是坚持品牌创新的领军者。2017年,上海电信便牵手当红SNH48成员共庆20周年庆典。今年,上海电信再创新奇,携手偶像少女强东玥表演全新舞曲《极速世界》,并在抖平台音发起“千兆第一城#极速世界抖不停定制版抖音挑战赛”。
上海电信不断突破自身品牌形象,拥抱新事物。《极速世界》mv发布后便迅速引来网友们的不断热议,纷纷表示节奏感超强,动作魔性又简单易学,一听就会抖不停。
发布一支MV舞曲,就坐收微博话题浏览量近8800万,抖音挑战赛播放近800万次的优秀数据,上海电信可谓一下子赚足了眼球。相比其他传统企业的品牌营销方式,上海电信通过邀请当红明星助力品牌年轻化,以歌曲,舞蹈这种年轻人喜闻乐见的方式,实现与消费者的情感和行为互动,在塑造积极向上的全新品牌形象上具有相当的借鉴价值。
全球唱响,千兆之城与世界相联
上海的外滩被称为“万国建筑博览群”,因为这里融合了不同时期、不同国家、不同风格的建筑,有哥特式、罗马式、巴洛克式、中西合壁式等。任凭岁月沧桑,世代变换,是上海滩不可替代的标志性风景。这一切也注定了上海是中国之窗,也是世界之窗的历史使命。
上海电信作为国内通信业的排头兵,在宽带基础建设上做出了领先世界的成就,在品牌国际化上,也是顶尖级的。
在“千兆第一城”庆典上,上海电信发布了由四大洲艺术家共同合作全新演绎的《千兆之城Ⅱ:全球唱响》歌曲。该曲以潮流Tribal House电音风格和中国特色民乐融合的方式,将中国风的二胡、非洲鼓等多种艺术风格进行交错融合,奏出极具国际风由有中国韵味的创新乐章。mv的拍摄跨越4大洲,选取不同国家、巴黎,达喀尔,洛杉矶德国城市的地标性建筑,融合上海电信品牌形象,也象征着千兆网络,与上海相联,与世界相联!
温情化、年轻化、国际化,上海电信实现品牌自我迭代
观望国内市场,通信领域三足鼎立的格局已经确立,各家企业在拉新抢夺新用户用尽浑身解数,竞争日益激烈。纵观整个行业,不难发现,曾经以传统低价优惠政策的获客方式已渐渐露出疲态,真正的市场核心竞争力正朝着向用户提供全方位优质服务,及加强企业与用户之间的情感连接,共建品牌文化价值的方向发展。
纵观上海电信关于千兆第一城的品牌营销活动,“全城联名”以情感为切入点,与上海市民共同见证上海发展,不断提升只有上海电信更懂上海的品牌温度。“全城热舞”以激情活力为突破口,点燃上海电信在年轻人消费市场的心理认知,加强品牌年轻化塑造。“全球唱响”则通过国际化风范,彰显上海电信的国际影响力及行业技术高度。宣传的每一步都精准定位在上海电信品牌宣传和扩大市场规模的突破口。
在目前国内整体的市场环境下,上海电信在不断加强产业技术潜心修炼内功的同时,以情感连接为突破口,从文化价值理念出发,与消费者进行互动提升品牌影响力和心理认同感,为自己赢得优势是十分有远见且最有效的品牌发展战略。
每个企业在不同的发展阶段,所品牌宣传策略是不同的,初创期更注重传递产品理念,而发展到一定规模之后,品牌宣传将逐渐向企业文化价值倾斜。如今市场竞争已经进入红海阶段,上海电信不断自我迭代,加强品牌文化价值的输出,从而带动产品和服务输出,在品牌营销方面,上海电信走在了行业的最前端。
展望未来,随着上海“千兆光网”的建成与普及,智能化的“家庭随心网络”也将走进上海的每个家庭。“千兆光网”将成为“智慧家庭”的核心,未来每个家庭都可以管理自己的家庭网络,像时下刚刚兴起的4K电视、8K直播、VR/AR游戏、3D全息视频、智能传感器等专业场景都将成为每个普通家庭必备的生活体验项目。“千兆第一城”并非终点。
据透露,上海电信的技术部门已经投入了50G PON的研究,相信不久以后的上海,将开启一个更为波澜壮阔的万兆时代,就像电信所坚持的口号一样,每一次超越,都是在改写未来。