二次元营销成“十一”吸睛利器，萌王节助力嘉善大云旅游再攀新高
随着国庆假期的结束，2018年最后一个出游高峰圆满落幕。经中国旅游研究院测算，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。驴妈妈等国内在线平台数据显示，乡村旅游、亲子娱乐、文化旅游已成为国庆热门主题，一二线城市人群喜爱去乡村、山野。如上海周边亲子游网红目的地——嘉善大云，在当地推出的“萌王节”营销活动带动下，国庆接待游客35.41万人次，实现旅游总收入10587万元，再创历史新高。
每逢重大节假日，各大目的地、景区都会使出浑身解数，以招揽更多游客和消费人群。对于上海、浙江等旅游强省来说，居民出游频次高、体验内容多样，对目的地营销的“吸睛”要求也更高。大云镇是嘉善旅游两大王牌之一，主要客群为上海、杭州等一线城市的亲子、情侣人群。国庆期间，围绕核心人群消费偏好，嘉善大云联合驴妈妈集团·星擎文化策划了“国际首届萌王节暨2018世界吉祥物嘉年华”。通过聚焦打造独特的“萌宠”体验，吸粉无数。此外，当地3大国家4A级景区——歌斐颂巧克力景区、云澜湾温泉景区、碧云花海景区，也围绕“萌宠”主题推出特色活动，让游客体验到更为丰富的“萌宠”浸入式度假内容。
对此，嘉善大云镇党委书记陆芸表示，大云独特的甜蜜度假资源和客群定位，决定了当地必须更多采用90后、00后喜闻乐见的营销渠道。大云镇因地制宜学习日本酷MA萌成功运营经验，以高规格推动目的地品牌形象建设。“萌王节”是当地IP运营战略的一部分，从中秋、国庆接待游客人次和经济效益来看，整体表现良好，达到了预期目标。
据悉，作为接轨上海第一镇，从2017年开始，嘉善大云采用互联网思维，以原创旅游IP云宝，带动全域旅游发展，全力打造中国甜蜜度假旅游目的地。2017年开展跨界营销活动，如云宝“云游四海”、东渡日本与世界网红熊本熊PK卖萌等，带动国庆游客人次同比增长225%，旅游营收入翻五倍。2018年，嘉善大云率先推动文旅融合内容落地，如国内首部IP亲子音乐剧《云宝》、亲子绘本《送给妈妈的礼物》等；在IP营销上，如2018年“酷萌跑”浙江省首秀落地大云，举办横跨中秋、国庆的“萌王节”等，也都颇受市场欢迎。
此外，嘉善大云的IP运营模式，也得到了各地政府、媒体肯定。今年以来，四川、山西、安徽、河南、江西等地市、县政府或景区领导纷纷考察大云。日前，凭借“嘉善大云镇全域旅游品牌规划及运营项目”，嘉善大云也一举获得2018亚洲旅游「红珊瑚」奖——“最佳旅游创新项目”奖。中秋期间，2018年“酷萌跑”浙江首秀即落地嘉善大云，日本熊本市观光政策课相关领导现场赠送机票，邀请云宝2019年赴日本参加活动。双方也签署友好合作协议，未来将在旅游、经济、文化等领域加强交流与合作，实现优势互补、协同发展。
今年3月，国家出台《关于促进全域旅游发展的指导意见》，要求实施系统营销，塑造目的地品牌形象。在近期系列乡村振兴文件中，旅游也被赋予更高的期待。陆芸书记表 示，依托云宝IP，未来，嘉善大云打通全领域空间、产业和文化壁垒，推动“全域景区化、景区品牌化、品牌IP化”，促进大云旅游品牌升级蝶变，以旅游+带动产业融合，助推乡村振兴战略的实施。
据悉， 10月10日，嘉善大云将在上海标志性文化景观——东方明珠塔，举办“萌王节闭幕式暨萌王盛典”。众多吉祥物IP，包括甜蜜大使云宝、《海底小纵队》《山海宝贝》《一品芝麻狐》等主要角色，将再次同台竞技，为上海居民、游客带来零距离“萌宠”体验。同时，现场将评选出最受欢迎的吉祥物IP；而参与评选萌物的游客，也将有机会获得最高价值3999元的出游基金大奖。