苹果可以靠高价自救
首先是股价，截至周二美股收盘，苹果股价为 176.98 美元，这一价位收创今年 5 月 3 日以来的最低，公司市值较最高时蒸发了2870亿美元。虽然还是全球第一大科技公司，但跟突破万亿美元市值时的巅峰相去甚远，只领先第二名微软 600 亿美元。
主要原因，当然还是拳头产品 iPhone 没能达到外界预期。而除了 iPhone，苹果笔记本电脑的表现也不算优秀，市场份额从 2017 年 Q3 的10.4%下降到如今的 7.9%，目前已经滑落至全球第五位。
苹果也开始了“自救”，首先就是砍单。
《华尔街日报》报道，苹果公司近几周来已经削减了九月份发布的 3 款新iPhone 的生产订单。
Longbow Research 分析师 Shawn Harrison 在向苹果供应商查证后发现，iPhone XR 和 XS Max 被砍单 20%-30%。上周，苹果通知了数家供应商，再度调低 iPhone XR 的生产计划。
而作为对比，去年同期发布被批“没有创新”的 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus，则获得了 25%~30% 左右的加单。