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六月的烟台，草木风华翠茂，碧海长天一色。记者在6月12日召开的2019烟台国际海岸生活节新闻发布会上获悉：2019年烟台国际海岸生活节将于7月11日开幕，为期三个月。这项一年一度的市级大型文旅节庆品牌活动，由烟台市委宣传部、烟台市文化和旅游局主办，中国媒体旅游记者联盟(CTJA)策划，文旅节庆品牌必游团队承办执行，旨在通过海岸生活节探索仙境海岸的核心优势，塑造独树一帜的文旅定位和品牌形象，放大烟台的唯一性，让烟台文化可触摸可感知，使烟台生活可阅读可沉浸。

2018烟台国际海岸生活节资料图

文旅融合首开之年的标杆项目

烟台市文化和旅游局副局长张博在发布会上介绍：今年是文旅融合的首开之年，在文旅融合的时代背景下，需要营造文旅融合生态，盘活地方的文化资源，通过旅游节庆活动来形成对外文化、品牌输出、对内引入资源嫁接的枢纽。烟台希望通过持续的努力，把海岸生活节打造成文旅融合后的标杆创新项目。

2018烟台国际海岸生活节资料图

文旅真正意义上的融合，让旅游更有价值，让文化更有依托，从观念、方法到实施路径，仍有待去探索和尝试。烟台海岸生活节的核心思路就是把烟台的文化进行集中的显性表达——看得到、摸得到、听得到、闻得到、吃得到。通过视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉各个感官、情感体验的捕捉和放大，让“仙境海岸、鲜美烟台”这个概念有鲜活、具体、丰富的现实支撑，变得有血有肉、有声有色、有滋有味;在此基础上，运用视觉化、故事化、多元化的传播手段，提升烟台品牌的向心力。而旅游节庆恰恰是汇聚和释放旅游目的地文化内涵的最佳窗口。

2018烟台国际海岸生活节资料图

作为2019烟台国际海岸生活节的总策划，中国媒体旅游记者联盟主席白艳表示：烟台国际海岸生活节旨在通过整合创意美学、生活方式、文化艺术、旅行产品等内容IP，挖掘文化创新发展的内生动力。用国际视角和水准呈现烟台生活，形成情感认同和精神感召，通过一系列的长短期活动，让烟台与世界链接，最终让世界各地的游客有理由而来，这也是国家倡导的“建立文化自信”，以及“一带一路战略”的根本目标。

2018烟台国际海岸生活节资料图

旅游目的地的“造节大师”

为了承担起旅游目的地“造节大师”角色，中国媒体旅游记者联盟站在国际视角，进行了长期的分析调研：法国尼斯嘉年华、西班牙巴塞罗那狂欢节早已成为全球旅游玩家的盛事;以休闲度假为核心的游艇、冲浪、海钓等海上活动令海岸旅游内容更为丰富和深入;葡萄牙里斯本通过强化它的航海文化、博物馆文化，成了世界最佳旅游目的地的之一;日本大阪把国际时尚文化元素(流行音乐、美食)与日本传统习俗(和服、花火、温泉)相结合，打造的日本关西大阪花火夏日祭，也让世界各地的游客趋之若鹜。这些国际成功案例都有一个共性：将文化作为旅游的底色，把文化进行显性的表达，让旅游观光成为触摸当地文化的集中出口。在卓尼自驾狂欢节、烟台海岸生活节等实践探索中，中国媒体旅游记者联盟更加坚信，旅游节庆市场大有可为，因此，特意集结了一大批跨行业精英力量，成立“必游”品牌，专注于旅游节庆的策划执行。

卓尼自驾狂欢节资料图

艺术点亮城市，旅行唤醒生活

继2018年首届烟台国际海岸生活节成功亮相之后，2019烟台国际海岸生活节的策划继续探索，汲取了很多国际成功经验，通过整合创意美学、生活方式、文化艺术、旅行产品等内容IP，挖掘文化创新发展的内生动力，从结构上分两大板块：开幕式系列活动——追求视觉化、符号化的全民狂欢;海岸生活四大主题季——追求共享、沉浸式的海岸生活体验。

烟台曾经有京剧码头之称，同时，烟台又是世界七大葡萄酒海岸之一，葡萄酒是烟台仙境海岸生活的代表之一。因此，开幕式将以“醉京剧”为主题，启动烟台国际海岸生活节。届时会有艺术巡游、京剧摇滚、葡萄酒派对、海岸音乐会等内容，为游客与烟台市民呈上一场节日盛筵。

2018烟台国际海岸生活节资料图

开幕式上，还将启动“文艺复兴”计划——让艺术点亮城市，旅行唤醒生活。通过“木色由你”平台向全球招募艺术家，来烟台实地采风创作，为海岸之路赋予艺术活力，使海岸之路成为具备审美意趣的发现之旅。此外，来自世界知名海岸城市和国内海岸城市的代表将亲临开幕式现场，联合发起建立世界海岸城市联盟的倡议，以促成世界海岸城市间常态化的文化互访、商贸互通、学研互助。

旅游让生活变得性感

白艳在发布会上表示：非常感谢烟台市委宣传部、烟台市文化和旅游局的信任，让中国媒体旅游记者联盟能为旅游目的地的文旅融合发展尽一份力量。在烟台市委、市政府的支持和各方努力下，烟台海岸生活节的平台化效应已经显现，目前已联合了鼎极文化、野录、木色由你、游侠客、本源生活、广仁艺术区等在活动执行、文旅视频、艺术策展、个性化旅游、公益环保、公共文化空间等领域的先锋力量参与。新闻发布会还向社会广发英雄帖，持续征集优秀活动项目和合作伙伴，共同为烟台海岸生活节成功举办保驾护航。

卓尼自驾狂欢节资料图

烟台是最具代表性的仙境海岸城市，我们通过海岸生活节，来凝聚海岸生活之美，未来我们还会陆续推出大漠梦想节、草甸狂欢节、山谷风情节等等，在中国最具特色的自然场景下，融入最具特色的人文内容，让旅行变得性感，让生活变得多彩，让大众更好地领略祖国的美好河山及其背后地人文底蕴。