从Farfetch55亿估值看寺库的未来
没有比财报更能反映一家公司的整体情况。一如人的健康需要定期体检一样,每季度的财报正是对企业的定期体检。在上周上市公司的财报季,我们看到有喜有忧,但是整个大的面上,还是以盈利为主。
而作为YNAP退市后奢侈品电商行业的“独行者”,寺库的Q2财报变得更有价值。因为,透过寺库这一当前唯一奢侈品电商平台的财报,我们能管窥整个奢侈品行业的大势,洞察消费需求的变化。
寺库Q2财报的三个看点
先来看一下寺库Q2整体的业绩情况:财报显示,2018年第二季度,寺库总净收入为12.201亿元人民币(约合1.844亿美元),同比增长55.5%;第二季度GMV收入为16.534亿元人民币(约合2.499亿美元),同比增长44.7%;按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)调整后净利润4100万元人民币(约合620万美元),同比增长42.4%。
接下来,我们来分析一下寺库Q2财报的三个看点。其一,这是寺库连续八个季度盈利。如果只是两三个季度盈利,意义不大。但是连续两年的盈利,则成为资本市场看待寺库的一个新常态。华尔街势必会将寺库看做奢侈品行业的“关键先生”,甚至以寺库为标尺去考量整个行业。这是看点之一,也是最大的看点。
第二个看点则是,寺库的Q2活跃客户数量从2017年第二季度的12.93万增加到了25.55万,增长97.6%。活跃用户数量作为反映一家电商平台活跃程度和用户粘性的关键性指标,我们甚至可以将其看作是生命力的源泉。而从寺库近一倍的活跃用户增长来看,其目前已经进入了一个相对高速的发展通道,不出意外的话,下一季度以及整个2108财年都有望实现这种活跃用户的高速增长。而显然,相对于许多睡眠用户,活跃用户越多,这家平台的可想象空间就越大。
第三个看点,是关于订单量的增长情况。财报显示,寺库的Q2订单总数为45.59万,比2017年第二季度的30.46万增长49.7%。订单数量通俗的说就是用户是不是用钞票来为平台投票。这里有两层意义,一是用户对寺库的认可,二是用户对奢侈品电商的认可。当然,这两个认可在寺库的层面上是合二为一的。但是从行业意义来看,则说明随着奢侈品行业的回暖和年轻新生代的崛起,线上购买奢侈品成为趋势。
寺库市值能否看齐Farfetch
YNAP的退市,一度让外界看淡奢侈品电商。然而,通过寺库的Q2财报,我们得以看到,奢侈品电商不仅不低迷,反而随着整个行业的回暖和新生代消费群体的崛起而打开更大的想象空间。
英国奢侈品电商平台公司Farfetch的IPO也在强烈的传递这个信号。
作为一家英国的奢侈品电商,Farfetch的预估市值达到55亿美元。对比寺库7亿左右的市值,二者有些差距。但是考虑到英国市场和中国市场还是两个不同的市场,消费群体、购买力等也均有不同,因此,用Farfetch的估值来对比寺库的市值,意义不大。
而真正有意义的一个问题是,寺库的市值未来会赶超Farfetch的估值吗?或者说,随着Farfetch的上市,二者的市值还会有这样的差距吗?
市场和用户自然会给出答案。
就高端精品生活方式平台的转型升级来看,这可以说是寺库过去两年最大的动作。在做好奢侈品电商的基础上去发力高端精品生活方式,从褚柑、鸡尾酒等高端产品到泛酒吧等线下体验中心,寺库看到的是高端消费群体的潜在需求未能被高端的服务予以满足。
而打造高端的产品和服务正是寺库所擅长的。寺库找准了奢侈品电商背后更大的消费需求富矿,这让寺库拥有了对高端生活方式的全方位布局,相比于Farfetch而言,寺库已然不是单一的奢侈品电商,而是有了高端产品+服务+生活方式的复合标签。显然,这更符合时代的特征和高端阶层年轻化的趋势。
从资本市场来看,寺库也不是一个人在战斗。今年8月,寺库集团宣布由L Catterton Asia和京东提供1.75亿美元的战略融资交易已经完成。这两位投资方,前者是LVMH旗下的子公司,后者则是中国综合电商的霸主。二者联手投资寺库,除了说明对寺库模式和未来前景的看好外,还让寺库在资本加注以外,获得更多来自LVMH和京东的资源加持。寺库还与有“中国版LVMH”之称的山东如意达成了战略合作。如此环环相扣的事件,都在道出一个事实,寺库接下来的看点很大、很多。
整体来看,Q2财报的向好,再一次说明寺库高端精品生活方式的转型升级获得市场和消费者认可。Farfetch的上市在即,此举无疑还将进一步掀起资本和市场对奢侈品电商模式和前景的关注。届时,作为“元老”的一极,寺库有望再度向外界秀出自己的“肌肉”。