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在这个激情的盛夏，2018年俄罗斯世界杯鸣锣开战。来自世界五大洲的32支球队汇聚在一起，享受绿茵场上的竞争，体验体育文化的交融。作为全球最具影响力和商业价值的体育赛事，世界杯是广大球迷的饕餮盛宴，同时也是全球资本的狂欢节。

据统计，2014年世界杯曾吸引了全球207个国家共计32亿观众，覆盖了全球超过42%人口。对此国商控股集团董事长车健指出：“根据百度指数显示，国人对今年世界杯的关注来得比以往更早，关注度也高于四年前。大量比赛处于中国收视的黄金时段，有望推动本届赛事迎来极高的收视水平。与世界杯相关的消费活动也随之升温，一众品牌赞助商抓住赛事热点各出奇招，积极分食这块‘世界杯经济蛋糕’。”

“体育搭台 经济唱戏”的投资哲学

著名足球运动员贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”据2018年世界杯组委会测算，本届比赛将为俄罗斯带来100万个以上就业岗位，并提升国内经济效益近5270亿卢布（约合180亿美元）以及950亿卢布的税收。而俄政府给出了更为乐观的数据支持：世界杯期间，俄罗斯将接待超过150万的外国游客，比赛结束后5年之内将直接或间接给该国带来每年24亿～32亿美元体量的经济收益。

深谙“体育搭台，经济唱戏”投资哲学的国商控股集团董事长车健认为，“从经济学角度讲，世界杯经济作为引爆点，适用于正向外溢效应和长尾理论，继而将在举办国的旅游市场、文创市场、博彩业等相关产业引发一轮井喷式的发展。当地政府可积极开发穿梭于各个比赛地之间的观光线路，设计新的旅游产品和配套主题公园，让那些‘不显山不露水’的特色小镇有机会走上世界舞台，联袂向世人展示俄罗斯的魅力与未来。”

来自中国的品牌企业成世界杯“新金主”

世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的战场。在本届俄罗斯世界杯赛事中，中国企业成为不容忽视的新金主，来自中国的赞助商增至7家，覆盖3个赞助级别。不仅如此，在世界杯亚洲区区域赞助商权益上，国际足联更是向中国市场主动示好，与中国体育营销企业签订区域独家代理协议，此举为更多中国品牌入门体育营销创造了良好机会。

世界杯的火热，直接带动相关领域的品牌营销掀起一波高潮。车健对此分析到，“IP方+播出方+社交媒体的‘三驾马车’将充分利用裂变式传播特性，最大范围触达球迷并影响和辐射潜在爱好者，将世界杯经济效益最大化。与此同时，互联网巨大流量下的‘超级IP——世界杯’为其他赛事的推广树立了标杆，而分布在全国各地的世界杯参赛国球迷将成为其中最大的受益者。”

国商控股“以融助产”的“产业投资学”

城市作为一种复合型的“产品集合体”，体育赛事就是其中一个产品载体。至于本届世界杯，莫斯科、圣彼得堡等大城市依托较为发达的经济基础，为赛事的成功举办提供了必要的资本和配套设施支持，并在当地多产业领域引发了体育主题投资的热潮。

国商控股集团董事长车健强调，体育产业投资是一门需要深耕的“慢生意”，经营周期长，但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力。世界杯赞助版权、啤酒、彩电、境外游、彩票等在中国受到追捧与热销，再次印证了顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实。

在体育产业投资黄金十年的窗口期下，国商控股集团愿秉承“以金融资本助推实体产业发展”的投资理念，尝试捕捉稍纵即逝的体育产业投资机遇，并通过顶级赛事和媒介传播合力形成“叠加效应”， 提升城市规模经济效益，助力集团实现产融结合、以融助产、实业兴邦的远景目标。