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今年的TopDigital与往年大不同，人工智能成亮点。人工智能无疑已经成为全球最火的热词，巨头、创新企业及资本纷纷入局。业界普遍认为，人工智能将成为新一轮技术变革的核心，赋能到各行各业将创造出无限的可能性。随着全球人工智能的发展和数字营销领域竞争的加剧，数字营销正承受着时代的压迫感，一场由AI赋能的数字营销变革悄然兴起。

人工智能为数字营销带来新机遇

近年来，我国数字营销市场一直保持着高速增长，易观数据显示，预计2018年我国数字营销规模将达到4000亿元。但随着移动互联网的快速发展，传播形态以及媒介形式的多样化，用户有了更多的选择，用户的分散性使得数字营销难度变大；另外，当今用户需求变得越发个性化、多元化，基于用户行为分析进行精准推送就变得尤为重要，大数据和先进技术支撑必不可少。

人工智能为数字营销带来了新的机遇，通过计算机视觉、深度学习、大数据等技术的应用，收集用户数据并对用户的历史数据进行相应的预测分析，即通过用户过去的行为，包括访问页面次数，停留的时间，喜好的内容，来判断消费者的喜好并制定相对应的营销策略。此外，还涉及消费者洞察、营销优化、售后服务、机器人、虚拟助手、智能搜索界面、决策系统、内容生产、品牌建设等方面，赋予了品牌与消费者层出不穷的互动形式，也为广告的投放机制带来了更多可能性。

以在本次大会上惊艳全场的“植入易”为例，植入易是由国内领先的视觉技术企业影谱科技研发的原生视频广告植入平台，通过神经网络智能算法，基于视频内容、广告模型、用户属性三大分类，进行多维智能场景匹配，构建标准化、批量化、智能化的原生视频广告植入模式，契合用户主导的内容营销环境。植入易独创“云视窗”，利用“视频内实时植入技术”，通过云计算，联机渲染极速响应，可在0.8秒内完成视频中子像素反轨迹跟踪，生成拟真浮窗。可根据视频内容进行自动识别预处理，并通过针对视频中某一元素的场景运动来保持其在整体视频空间里的稳定性，从而实现产品的无缝植入和实时替换。植入易以灵活、科学的计费方式和精准的广告投放，节省超过99.8%的视频广告投入成本，而且保障了广告预算的透明、可控，更具灵活媒体策略与存量资源二次增值收益价值。

企业纷纷布局“AI+数字营销”

利用海量用户数据，深度理解用户意图，对流量和广告做最合适的匹配；利用智能技术从庞杂的选词流量匹配解放出来，智能感知到理解到决策，优化流量的分配，大幅提升用户体验……人工智能带来数字生态下的营销革命，借助于云计算、大数据、人工智能等先进的理念，研发出具备智能化、自动化的数字营销工具及平台，为数字营销提供服务，智能匹配、智能标签化、智能获取、智能执行等等。

众多新兴数字营销公司涌现之时，阿里、百度、腾讯等行业巨头和以影谱科技为代表的科技独角兽企业也纷纷布局“AI+数字营销”。阿里妈妈把人工智能视为了“营销技术的未来”；百度云业务正迅速巩固并提升行业地位,其中大数据营销云和媒体云的解决方案快速增长，ABC云计算差异化竞争战略逐步受到市场认可；腾讯微信拥有大量的人脸数据，每天微信里的人脸图片高达10亿张，目前腾讯在对这些数据进行基础性研究，包括后台数据分析等，都用到了人工智能的技术；影谱科技提供AI影像场景商业化服务平台，为视频产业链从产制源头至渠道播出各个链条提供技术服务产生增值收益，打通影像行业（包括综合视频、短视频、社交电商游戏等）变现闭环，2017年影谱行业用户渗透率70%，掌握视频结构化垂直领域核心数据，成为中国计算机视觉落地商业化最好的平台产品之一。在本次TopDigital创新盛典中，影谱科技凭借出色技术优势为《声临其境》和《爸爸去哪儿5》提供原生营销技术服务，分别斩获“综艺与娱乐营销金奖”和“综艺与娱乐营销铜奖”。

 

 

影谱科技“植入易”为《声临其境》提供创新营销服务

 

 

影谱科技“植入易”为《爸爸去哪儿5》提供创新营销服务

 

营销随着技术的发展而进化。业内人士表示，未来几年，核心是数据和智能技术，而这也是促成智能营销产生的关键点。在人工智能及大数据技术驱动下，数字营销新体系与新模式正在迅速涌现，最终将推动数字营销生态平台的发展，数字营销行业也会释放更大价值。