进击的国货，金六福·一坛好酒新年营销玩出大情怀
近日，国内知名酒类品牌金六福·一坛好酒发布一系列春节营销动作。一支主题为《中国福酒·千里共福年》的H5，及一组别出心裁的创意海报在多个社交平台上刷屏，吸引了互联网主流用户——80、90后年轻群体的追捧和热议。
“敬酒+地图连线”H5，拜年更添新花样
据悉，金六福·一坛好酒此次制作的《千里共福年》H5，意在重拾久违的年味，借助互联网及技术的赋能，使拜年这一传统的春节仪式超越地域的限制，表达“千里”共“福年”的美好愿望。据一些营销业内人士评价，该H5的机制有两处突出亮点，一是“敬酒”，二是“地图连线”。笔者亲自试验后了解到，用户进入《中国福酒·千里共福年》H5后，可发起敬酒，号召朋友圈里的亲朋好友地图连线喝福酒。有消费者表示：该H5既有新意，又充满不一样的人情味。
消费者除了可以获取京东商城金六福旗舰店优惠券以外，还有机会获得价值369元的金六福的超级明星单品——金六福一坛好酒·红坛一瓶。
“场景+情感”海报创意，获目标受众好评
除了引爆朋友圈的《千里共福年》H5，金六福还发布了一组“千里共福年”系列海报。海报分为亲子篇、恋人篇、兄弟篇和闺蜜篇，囊括了现代年轻人以情感为连接的人际关系类型。海报通过创意拼接的方式，将身处不同地点的关系双方，通过同饮一杯金六福福酒的契机，联系在了一起。该系列海报上有配合场景的描述文案，如“不一样的纬度，一样的40.8%vol”“世界再大，大不过一杯福酒”，引起了众多目标受众的共鸣。同时，“中国福酒·千里共福年”的主题得以再一次呈现，增加了消费者对金六福春节营销主题的印象。
“内容+传播”组合拳，金六福引爆春节营销
据悉，金六福春节营销动作除了内容出彩外，在传播渠道上也下足了工夫。据相关负责人介绍，以“千里共福年”为主题的拜年敬酒H5及创意拼接海报投放在各大社交平台，精准地触达目标消费者，使营销效能进一步提升。在硝烟四起的春节营销主战场上，金六福无疑用漂亮的动作、给力的展示，完成了品牌形象的输出。