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前言：一方面是市场大爆发一方面是从业公司“不赚钱”，国产动漫似乎也不可避免陷入“薛定谔的猫”之商业迷局……

“大浪淘沙，沉者为金”。在刚刚过去的2017年，国内动漫产业火爆依旧——读娱君关注到，动漫产业不仅投融资空前活跃，动漫企业的创作环境和商业价值也都得到了很大提升；但与此冰火两重的却是，数据显示高达九成动漫企业处于亏损状态……那么，新的一年，对于动漫企业而言，“盈利时机是否到来”，或许已是最为关注的核心命题。

丧燃年下

动漫行业的危与机

读娱君关注到，1月21日在被誉为“中国类TED媒体”的创见者分享平台“一刻talks”上，啊哈娱乐创始人&CEO邹沙沙分享了对于丧燃的二次元文化的看法，直言中国动漫将进入到“丧燃年”——而这，也引发了读娱君对于当下以及未来的动漫产业的“思考”。

从用户和市场规模来看，动漫市场很燃。中国动漫产业的蓬勃发展，首先得益于“人口红利”，以90、00后为主的二次元文化原住民已经成长起来，对动漫的接受和认可度相当之高，而且，付费意愿和付费能力也相当之强——这也是资本和平台空前重视动漫的最重要原因。

有数据显示，中国动漫市场规模已经突破千亿元大关。其中动画市场的增长速度更是每年超过20%。市场强烈需求的刺激，以及庞大的潜在用户群，都使得动漫市场不仅投融资空前活跃，也促使好的动漫作品层出不穷，涌现了一批类似《全职高手》《枪娘》《秦时明月》等高品质的动漫作品。

但，横亘在强大需求与欣欣向荣之间的黯淡事实是：作为整个二次元市场驱动的内容供应方，动漫公司能够实现盈利的却并不多。据一位资深动漫从业者对读娱君表示，虽然上游IP方对改编动漫的需求不断增加，以视频网站为首的平台方对于动漫作品的需求也越发旺盛，但整个行业都面临着巨大的盈利难题。彩条屋影业总裁易巧甚至对外表示，95%的动漫公司都不盈利——这确实很丧！

2018——动漫产业的“丧燃年”，对于所有动漫公司而言，面对如此高速的增长、如此庞大的市场规模和并不匹配的盈利能力，或许都在思考一个问题：破局点在哪里？

然而，在整个动漫市场方兴未艾之际，在中国游戏风云榜的盛会上，一家动漫公司与其产品却频频获奖、出尽风头，无疑透露出了一丝破局的希望。

破局？

以内容为圆心、以商业化为半径

“风卷残云，胜者为王”——1月18日，在腾讯游戏“2017中国游戏风云榜”颁奖典礼上，啊哈娱乐旗下品牌“啊哈动漫”获得了年度人气动漫创业公司奖。其作品《枪娘》更是荣获2017年度人气游戏动画。

该动画作品亮眼的表现和“游改漫”的模式，让作为游戏控和动漫控的读娱君十分赞赏。同时更惊讶其背后操盘手啊哈娱乐在动漫领域的“出手不凡”——它正以打造优质内容为圆心以商业化运营为半径，并以此构建了自身独特的运营模式。

以内容为圆心：作为一家新型动漫公司，内容是决定其是否卓越的基础。读娱君了解到，从剧本创作、制作到宣发等，啊哈娱乐集结了最专业、最具实力的从业者，从而打造出一支跨国动漫别动队。

——制作团队方面：该作品汇聚如中国新生代导演向歌，日本动画制作人森本育郎等众多海内外人才；

——剧本方面：山崎立士担任编剧（代表作《海贼王》、《乌龙派出所》、《勇者斗恶龙》、《哆啦A梦》等），啊哈娱乐编剧组实现剧情本土化工作。

此外，还邀请到活跃于日本主流及最前卫的次文化音乐领域的团体GARNiDELiA，创作动画主题曲《Hysteric Bullet》（GARNiDELiA别称G团，曾以和风电音殿堂级神曲《极乐净土》席卷二次元音乐、舞蹈圈），开创了中国动漫作品与日本当红音乐人合作的先例。

内外结合的商业化半径：据了解，啊哈娱乐资源整合能力相当强大，在《枪娘》的商业化上成功打造了内外结合的创新合作模式。

——植入更贴近剧情。实体产品的功能性植入，融入《枪娘》整个剧情之中，实现了国产原创动画直接获得百万级广告赞助的突破，并为植入方带来极大曝光和收益；

——作品外延性强。啊哈娱乐将“枪娘”版梦幻武器（巴雷特-枪娘）反向输出到《穿越火线》游戏中，为作品带来可观收入。

内外结合、层层递进的商业化创新模式，让《枪娘》这一优秀作品实现了内容打造和商业化运作的双丰收。

可以看出，依托优秀的内容制作能力，啊哈娱乐为品牌提供了更多的互动与展示空间。而以二次元为切口带动整个年轻群体，或许正是啊哈娱乐被看好的重要原因。

深耕与细作

啊哈娱乐已成行业先驱者

在“一刻talks”的演讲中，邹沙沙所言的“丧燃”更多的还是对于内容的思考，如她所述，追根溯源的话，丧文化并不反对美好，而是反对虚假的美好，她认为丧文化的动漫的核心是“真实”；而燃则是在孤立无助的时候可以给人力量——所以啊哈娱乐在2018年将要推出“虽然很丧但是充满了力量的作品”：《刺客伍六七》。

据了解，该作品主要是讲述一个可以伪装成任何东西的廉价刺客伍六七，为了赚钱去完成各种奇葩的刺杀任务——它是导演何小疯继《小胖妞》后又一原创国漫诚意之作。《小胖妞》曾荣获“伦敦万象电影节”最佳动画短片奖、“日本TBS动画大奖赛”入围奖等诸多奖项，豆瓣评分高达8.7分，而何小疯亦被誉为“中国原创动漫的希望”。

对于该作品，啊哈娱乐创始人邹沙沙可谓评价颇高：“这是一部非常接地气的作品，它的风格既不美国，也不日本，也不是披着中国文化的外表，但没有灵魂的作品，它独一无二，中国制造，即使放在全世界都不会逊色。”

“第一次看作品就非常感动，我一直相信创作者拥有的才华中，那非常高级且稀缺的创造性以及对于节奏的感受和把控，是老天爷在给饭吃，《刺客伍六七》就让我看到了导演的这部分才华。“同样，她对该作品的创作者也赞誉满满。

正是对他们的看重，啊哈娱乐以及邹沙沙才会心甘情愿的充当他们的助燃剂：“我们要做内容创作者的助燃剂。对于内容创作者，我们要做到帮忙不添乱。这既要求我们回归内容创作规律，充分尊重内容创作者，又要求我们理解商业运作的玩法，能够调动各种商业资源，服务好内容和人”。

迈入“丧燃年”的中国动漫市场，不仅呼唤精品内容，更需要优秀的动漫公司强势发声、张扬旗帜。作为行业破局者的啊哈娱乐，在帮助创作者做好内容的基础上，将商业玩法发挥得更好，并以强大的动员能力，在创作者、用户和品牌广告主之间架设桥梁——诸多精良质素的不断积累，也必将使其成为中国动漫市场极富竞争力的玩家之一。

而由此，啊哈娱乐置身内容创作者、用户和商业化之间，充当整个生态的“先驱者”的雄心，也已现端倪。并且，破迷开悟，由此到彼，方得渡。

尾声：

近年的中国动漫市场，虽有《魁拔》《秦时明月》《大世界》等作品大银幕上的失意叹息，但《全职高手》《枪娘》等或热血张扬高举理想主义，或奇幻婉约洋溢浪漫风格的作品崛起崛起于互联网时代，而这些优秀动漫作品无不彰显着美学精髓和对于精品内容的追逐，这也昭示着中国动漫人绝然不会甘于寂寂——这应该也是啊哈娱乐投身中国动漫事业，最充沛的情感动力和信心之源。