梦想加携手新潮传媒联合发布的《城市职场人对比真相报告》 揭秘白领职场真相
一线城市的白领都想“逃离北上广”，殊不知逃往的新一线城市更丧心病狂，时不时让人“战斗到天亮”。一线城市总以为新一线城市的工作轻松，生活惬意，但以成都为代表的新一线城市早已脱掉安逸休闲的外衣，加班程度登峰造极。这些直击职场人痛点的城市“伪装”，你真的知道吗？
近日，『梦想加』、『新潮传媒』洞察到这一现象，一个专注科技办公体验的办公服务品牌，一个中产社区媒体流量独角兽又搞事情，联手撕开 “一线与新一线”城市的白领职场“伪装”。
1、大数据洞察：北京人在加班这件事上，竟然输给了成都人
在梦想加和新潮传媒联合发布的《城市职场人对比真相报告》中，基于新潮传媒提供的生活圈数据，和入驻梦想加位于北京与成都空间的驻户群体为模型，通过职场人的上班习惯、电梯关注内容等一些列的大数据，还原一线城市和新一线城市的职场人，在当下工作中和生活里的真实状态。一些数据很有意思：
（梦想加和新潮传媒联合发布的《城市职场人对比真相报告》）
《城市职场人对比真相报告》的数据显示，北京的小伙伴以为成都人在周末只会吃喝玩乐，但实际上，在成都周末加班的人数是北京的4倍，而加班时长是北京的1.5倍。一组数据，让职场人看清现实，或许让人扎心又不服，但与其抱怨职场压力，不如选择一个好的工作环境让自己开心起来，选择一种积极的态度提高生活品质。
2、线上H5怒刷屏：没想到你是这样的“两面派”
最近有一个很火的新词——海螺人，指那些外表文静乖巧，但凑近倾听他们内心，就能听见海浪的声音。职场内、生活中的你也许就是这样两种不同的人。两个品牌基于《城市职场人对比真相报告》，取样分析挑出10种比较常见的生活角色与10种职场角色，共同上线了一支极富病毒式传播地『白领伪装图鉴』H5游戏，引爆线上传播。
（白领伪装图鉴H5测试游戏）
通过线上H5小测试对比职场人在工作、生活中不同角色的“伪装”，探寻自己的另一面，引起职场人的共鸣，从而激发用户的参与热情，并自发性扩散到朋友圈成功“霸屏”，让“梦想加”品牌更广泛地触达到目标用户群，为后续营销高潮起势推波助澜。
3、线下场景营销新玩法，体验式营销产生共鸣
（“白领伪装图鉴”广告上线梦想加空间和新潮传媒）
线上传播获得成功后，两个品牌把线上的热闹延续到线下。9月22日，“白领伪装图鉴”活动广告大规模登陆梦想加办公空间的数千个屏幕和门禁，同时通过4000个新潮电梯电视上线活动创意视频，以用户痛点全方位打造强势传播。北京、上海、成都、杭州的上班族走进电梯和办公室，不自觉就会被活动海报和创意竖视频广告吸引，拉近了品牌与目标人群的距离。
（梦想加×新潮传媒“职场伪装图鉴”包梯活动）
此外，两个品牌还在电梯内搞事情，打造了更新颖的营销场景。通过在新潮传媒电梯间内设置“白领伪装图鉴”包梯场景，以明亮的配色和显眼的标语，迅速占据目标人群眼球，充分利用职场人的痛点，进而产生情感共鸣，将其高效转化为活动的参与者。线上线下的转换呼应，以声画结合的全方位视听感受，让职场人更直观更迅速地感知各自的产品特点和独特产品体验，使双方品牌深入人心，也让此次营销合作打出了最强影响力和穿透力。
（梦想加×新潮传媒对话职场人）
当天，两个品牌还借助视频访谈与不同的职场人进行对话，与目标用户深度沟通，进一步地探寻职场人的需求和痛点，使双方品牌态度的传播效果得到了升华。
4、线上线下双管齐下，成就品牌传播最强模式
回看此次梦想加与新潮传媒的营销轨迹，从大数据调查报告到高频次电梯电视广告投，从刷屏的H5测试到线下电梯场景活动，传播结构联系紧密，环环相扣。通过打通工作和生活的电梯场景，最大限度地覆盖职场上班族的活动范围，用精准的手法将潜在用户相互转化，充分实现双方品牌特性的相互渗透与融合。同时，多维度地线上线下营销组合拳，既做到了巧妙借势，又引发目标人群的情感共鸣，用契合品牌特性的形式和内容创新，打造了一个营销闭环。无论从品牌传播还是场景营销的角度来看，梦想加与新潮传媒这次的跨界合作都是一次成功的营销事件。