剖析热议事件“5折信用卡”，三大要素成引爆因子！
2018年是一个多事之年，从年初开始，各种各样的负能量事件接连爆出，要不就是令人遗憾的伤害性事件，要不就是明星、网红触及雷池。
而在近段时间，总算出现了一个不一样的热议事件——随手记联合光大银行首次推出“卡牛光大5折信用卡”。
事件到底有多热？各种评论自然不用说，配套推出的微信小程序“卡牛5折卡”也已经吸引了越来越多人，参与到分享集卡当中。
这里要谈的，并不是要描述它火热的场景，而是它为什么能够收获如此的关注度和参与度。其实剖析起来，就因为它具有三大要素。
一、创新性概念
“5折信用卡”是一个创新性的概念，是信用卡行业内首次提出的，正是因为这种创新性，构成了引爆事件的第一个引子。
都知道所谓的信用卡，说到底就是花费一定的代价（信誉+利息），以实现用未来的钱。这是提升生活品质可选择的一种方式。
可也因为这一个本质性的特点，使得银行或者其他有关机构在推出优惠时，都是点到即止，不会真正减少信用卡使用者所需要的花费。
所以，当卡牛联合光大银行，推出了在指定商户吃喝玩乐一律5折的“5折信用卡”时，很容易就触动信用卡使用者的心。再加上卡牛还给出了近乎疯狂的超级补贴“刷1万返5千，刷10万返5万”，在信用卡人群当中引起爆炸性的传播效果就在意料之中了。
二、庞大用户基数的推动
俗话说“众人拾柴火焰高”，任何一个事件要实现病毒式的传播，无论采用哪种方法，有一样始终都是少不了的，那就是传播人群。
在这一方面，恰恰是卡牛和光大银行具有优势的。
作为直属国 务院的部级公司，光大银行的用户基数有多大显而易见；而卡牛在这个方面同样不遑多让。从2012年开始，截至目前卡牛的累计用户人数已经超过8000万人。
有着如此的用户人群，哪怕一百个人当中只有一个人关注分享，传播程度也能达到指数级。更别说实际上远不止于此。
三、综艺节目火热加持
最近有一个很红的综艺节目，叫做《真相吧花花万物》，是由蔡康永和小S主持的从下面的一些数据，就可以知道这个节目有多红：
首期节目播出后，微博话题#真相吧花花万物#就获得了超过3.4亿的阅读量；
节目播放量更在短短一天之内就破亿登上了优酷综艺榜首位；
第四期播出后总播放量更是突破两亿，成为优酷目前备受欢迎的网络综艺节目，在观众中更是有着极高的关注度和讨论度。
而卡牛是这个节目指定合作信用卡还款App，在节目播放过程中，就以多种形式出现，其中一期的嘉宾臧鸿飞还获得了首张“5折信用卡”。
流量综艺节目的加持之下，事件想不火起来都难。
真得探究起玩法来，其实并不复杂，但从中折射出来的是，卡牛在这次的营销推广当中，紧密地把握住了用户的痛点，以及对热点事件的合理利用。