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荷兰当地时间9月15日，TCL集团旗下雷鸟科技携手全球权威数据公司Statista在荷兰国际广播电视设备展览会(IBC 2018)上发布了《2018年全球智能电视服务运营发展报告》(以下简称“白皮书”)。白皮书对目前全球OTT行业所处的环境和当下OTT多元化发展进行了具体分析，并对未来趋势和方向做了深入的解析。在IBC展会上，雷鸟科技CEO郭彤先生受邀发表主题演讲，他在演讲中表示，目前全球OTT行业已进入黄金期，未来将呈现更广阔的发展前景。

　　智能电视正在成为全球趋势，未来或取代传统电视

　　白皮书中指出2010年至2020年全球人均收入预计将增长32%，且随着世界各主要地区的富裕程度和互联网普及率越来越高，各地区对智能电视的需求都将维持持续的增长。2013年智能电视出货量仅占电视总出货量的26%，但到了2017年这个数值已经占到了90%。这意味着智能电视取代传统电视，将成为全球趋势。

智能电视在全球OTT行业设备占有率上具有很高的比重。目前，全球互联网用户在选择使用媒体连接设备上，智能电视的普及率要远高于盒子。白皮书预测，基于新技术的开发和成熟，未来智能电视将不断融合其他媒介特质，以符合市场需求的方向继续前进，继续发挥其作为家庭娱乐核心的潜力和价值。

　　预计到2020年，全球有将近6.17亿OTT用户

　　放眼全球，伴随着智能电视终端销售高速增长的态势，OTT用户数量的蓬勃发展也将继续。白皮书预计到2020年，全球将有近6.17亿OTT用户，其中近一半用户来自亚太地区。亚太地区作为OTT行业未来最大的市场，将在2020年之前近一步扩大其用户市场份额。在预测期内，随着亚洲，非洲，中东和南美地区的互联网普及率和收入水平的不断提高，OTT用户增长率也随之保持高增长。

　　全球OTT收入持续增长，亚太地区增长最快

全球大多数地区OTT收入将持续增长主要得益于互联网普及率的提高、网速的大幅提速和更广泛的网络娱乐服务。白皮书预计2020年OTT视频内容的全球收入将超过300亿美元。所有OTT视频服务都将实现正增长，其中SVoD的收入到2020年复合年增长率为13%。

　　从全球来看，到2020年每用户平均收入(ARPU)约为50美元，但ARPU值在不同区域上差别很大，亚太地区约为18美元，北美地区超过86美元。尽管亚太地区目前用户平均收入水平较低，但预计到2020年亚太地区将实现最高增长，复合年增长率超过18%，远超北美地区的10%和欧洲地区的9%。

　　从硬件为王到内容为王，OTT商业模式的转型之路

　　白皮书对目前全球主流厂商的商业模式进行了分析。如三星、LG和索尼等老牌厂商主要仍靠硬件销售实现盈利，在数字内容服务领域已经被亚马逊和Netflix等大型全球型和地区企业所占据。中国的OTT企业为了能够实现整个生态闭环，放大商业价值，采取了与传统硬件厂商不同的商业模式，并不完全依赖于硬件盈利，而是向内容端发力，以吸引大量用户为数字内容服务付费，并且可以进一步实现其生态系统内产品的交叉和价值最大化。

　　从最开始的硬件为王到现在的内容为王， OTT大屏的商业模式一直在不断创新，就像Roku的商业模式转型之路一样。Roku创办于2002年，公司成立之初，就希望把用户群定位在大屏幕电视机的高端用户上，因为这些用户希望使用先进的视觉效果来显示更多的内容。随着市场情况的不断变化，Roku的产品定位也悄然发生了转变。目前Roku与TCL等全球电视硬件制造商合作，分发集成流媒体播放器的操作系统，并与内容服务商(如Netflix，YouTube等)签订许可协议，通过在平台上的内容消费，促销和广告销售获得运营收入。

　　2018年将是Roku运营收入超过其设备销售额的第一年。其广告业务增长速度最快，在2016年广告收入约为5700万美元，而预计到2018年，其广告收入将接近3亿美元，相当于3年增长了5倍。

　　而Roku和TCL的成功合作均巩固了双方的市场地位，在为消费者提供业界领先的智能电视方面双方都取得了长足的进步。实际上，这种合作是一种双赢的局面，不仅让电视机厂商增加产品的附加值，还可以让用户可以获得海量在线视频。TCL集团坚持的国际化布局战略，使得其北美地区市场份额从2015年的第8位提升至2017年的第3位。

　　媒体生态正在发生颠覆和重构

　　在本次会议上，雷鸟科技CEO郭彤先生对全球OTT的格局变化发表了见解。表示在当前复杂而激烈的全球大环境下，媒体的生态正在发生颠覆和重构。这是因为在互联网和资本的推动下，内容全球化进程已被大大缩短，同时内容的渠道分发顺序也发生了变化，商业价值可以在内容的制作生产过程中同步进行，这些变化都让企业在全球竞争的位置上发生了变化。

　　同时AI(人工智能)和IoT(物联网)的兴起也为智能家庭发展带来了深远的意义。AI使得智能家庭产品可以代替人进行思考、决策和执行，让人们的使用习惯被快速改变，从而挖掘出更大的商业价值。例如根据谷歌的统计数据，谷歌移动搜索20%来自语音搜索，这部分将有超过数千亿美元的市场价值，如果与智能家庭产品相结合，这部分的商业价值将进一步被挖掘。IoT则是将智能家庭中的各种设备连接在一起，形成了一个智能系统群，使得家庭内部的各种设备之间可以共享数据。这将改变过去几十年以单一设备作为中心的家庭环境，促使智能家庭由集中式系统变成分布式系统，让智能家庭向智慧家庭转变。

　　因此，媒体生态的重构，以及AI和IoT等先进技术与智能电视的结合，使OTT行业未来前景十分看好。对雷鸟科技而言，通过持续在内容、增值、用户运营与服务输出等方面实现价值最大化，夯实完整有序的OTT闭环开放平台。未来将与更多的全球行业合作伙伴一起创造更大价值，分享更大利益，面向未来，携手前行。