文旅产业万亿市场前景 上市公司角逐谁将胜出
我国旅游行业已由成长期切入至高速发展期。对于旅游产业的新兴细分产业，文旅产业被不少企业界和至本届看好，他们均认为，未来几年将超过很多行业增长速度。而不少上市公司介入其中，除了今年中报靓丽的中国国旅和宋城演艺，前几年转型而来的新华联集团是和棕榈股份今年的业绩表现也很抢眼。有机构认为，棕榈股份一系列交易所带来的增量空间值得关注，更值得深挖的是，其业务转型后的文旅属性所带来的价值重估，则可能正在重塑一个全新的棕榈股份。
未来文旅产业增速显著领先 对于文化旅游产业的前景，政府层面、资本层面和企业层面均为看好。
在文旅融合的大背景下，海南也正以精品化、多元化的形式探索文化旅游新模式，如海南与文化部下属事业单位共同打造“马文化小镇”。宋城演绎打造成的宋城千古情等演艺IP、综艺文化IP、动漫IP等文化IP赋能旅游，使旅游更丰富、更轻松、更有趣、更吸引游客，满足游客越来越多的个性化需求，促进休闲消费体验的转变。
安信证券认为，我国旅游行业已由成长期切入至高速发展期，未来在政策支持、高铁加密、休闲度假游需求提升背景下，有望继续稳步发展。达晨创投合伙人、达晨文旅基金管理公司总裁齐慎也表示，中国文旅产业市场有一个万亿市场，中国股权投资基金行业也有几万亿资本规模，二者一定会紧密对接。文旅产业未来几年将超过很多行业增长速度，敏锐的资本面对巨大的市场机会，一定会加大对文旅行业关注和投资力度。
从总体投资来看，国内资本目前已发生显著变化。一方面，审核标准提高，对目前申报上市企业的利润规模要求越来越大。另一方面，整个中国二级市场正与国际市场接轨，都在追求高成长、大规模的市值公司，龙头公司才能获得资本更多溢价。有行业整合能力的旅游企业将有机会成为投资公司标的。
项目陆续落地业绩释放可期
在文旅行业，多家上市公司也纷纷介入。除了中国国旅和宋城演艺等旅游业的上市公司，也有一些上市公司跨界介入文旅产业，如投资100亿打造铜官窑古镇的新华联集团是从地产企业转型而来，棕榈股份从园林产业转型介入。
对于转型的效果，棕榈股份董秘冯玉兰今年接受媒体采访时表示，公司战略转型成功带来各业务线的全面丰收，生态城镇业务正式进入收获期，开始大幅贡献利润所致，同时推动以园林施工和设计为主的传统生态环境业务稳步增长，直接加大了市政业务比重，从而提升整体毛利率。
经过四年来的转型探索，棕榈股份生态城镇业务开始从培育期步入成长期，发展成为全国领先的生态城镇服务商，开启全新业务局面。据介绍，生态城镇的收益最主要体现在生态城镇业务收入和生态城镇项目公司投资收益两部分，而这其中的业务板块包含了TO G、TO C和TO B端三个方面，大大优化了盈利结构。根据公司2018年中报数据，上半年生态城镇业务收入1.53亿元，生态城镇项目公司投资收益约1.7亿元，这意味着公司对政府付款的依赖程度明显降低，自主盈利空间显著增强。
随着早期浔龙河样本的成功，棕榈股份正在重庆、桂林、梅州、湖州等地复制和输出其生态城镇模式。近期，棕榈股份更是驶入“快车道”，分别与四川甘孜州政府、广东河源政府、福建永春政府、浙江乌镇政府签订战略合作备忘，率先在全国生态资源优势“黄金地域”抢先布局。
资料显示，截至2018年6月，棕榈股份全国各地布局的生态城镇项目13个，其中进入运营期的有5个。根据可靠消息透露，今年下半年，随着时光东源项目、上饶十里槠溪项目进入实施阶段，届时有望释放3到4个亿的业绩营收。
文旅方向明确打开价值空间
《2017年全国旅游工作报告》中指出，国家要狠抓“旅游+”发展，鼓励旅游产业主动和其他产业融合，为国民经济注入新的活力；国 务院发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，为指导各地促进全域旅游发展绘就蓝图。
率先转型的棕榈股份也率先将文旅产业作为明确的发展方向。据介绍，公司的“特色小镇+强化运营”给予文旅产业发展带来新的机遇，公司正在倾力打造以西布罗姆维奇为IP的足球小镇、以呀诺达为管理标准的文旅休闲小镇，还有葡萄酒小镇、健康小镇等新产品线都在规划之中。
业内人士表示，“特色小镇+旅游”打开了文旅产业巨大的想象空间，从生态观光到IP运营，棕榈股份都可以因地制宜，提供多样化解决方案，催生出巨大的市场空间。
国家旅游局数据显示，2008年，国内旅游人数20亿人次，2015年达40亿人次，7 年翻一番。2015年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次。
行业观察人士指出，正是在这样的市场环境和政策风口下，A股的旅游板块催生出了中国国旅这样长牛股，走出了2年4倍的超级行情；也诞生了宋城演艺这样的细分龙头，通过搭建特色景区演艺平台的模式成长为300多亿市值的公司。
而刚复牌不久的棕榈股份，短短几天出现了超过20%的下跌。有分析人士表示，对于一只停牌近3个月的股票来说，躲过了期间各大指数的集体暴跌，复牌补跌或是“常规操作”，补跌也意味着风险的大幅释放。但对于带着大单收购预期复牌棕榈股份来说，其一系列交易所带来的增量空间值得关注，更值得深挖的是，其业务转型后的文旅属性所带来的价值重估，则可能正在重塑一个全新的棕榈股份。而对棕榈股份来说，一方面抓紧抢占全国特色小镇优质资源，另一方面全力发掘文旅业务的无限可能，一切才刚刚开始。