IP运营优势显著易车斩获“2018金峰奖”汽车行业大奖
日前，“2018金锋奖·中国自媒体创意营销大典”颁奖盛典在天津高新区举行。易车凭借“五菱宏光决战秋名山”营销事件斩获“2018金峰奖”汽车行业大奖。
金锋奖，素有“中国自媒体第一榜”之称，本届金锋奖由天津市委网信办指导，新浪网、微博、新浪新闻、天津高新区THT、天津大学和克劳锐联合主办。本届金峰奖共收到来自全国各地的500余件报送案例，分为10大行业，最终评选出50个行业大奖以及3个专项大奖。
近两年，随着新媒体发展，汽车营销领域越来越强调客户视角、场景体验、项目独有IP。作为汽车互联网公司，易车积极顺应变化，从内容与产品维度，创新营销服务，帮助厂商与用户建立高效连接。
2017年，“吃鸡游戏”曝火，五菱宏光成为全民皆知的“神车”。基于社媒热点话题、经典动漫和优质IP，易车为上汽通用五菱定制策划了《五菱宏光决战秋名山》营销事件。集合易车张天旭，“李老鼠说车”等大咖，远赴日本秋名山，让五菱宏光与影视作品里传奇的AE86实地PK，吸引众多车迷和专业汽车评测人士的关注，成为2017年的车圈大事件。
《五菱宏光决战秋名山》的官方话题获得217位汽车大V自发传播，微博话题阅读量有3106万次，相关节目的视频播放量达到2650万。此项目由易车“创易计划”签约IP——张天旭工作室具体执行，体现出易车积极孵化IP的诚意和整合IP资源、运营IP 的能力。
通过此项目，易车建立了“五菱宏光&秋名山&张天旭”的品牌性格联想，进一步强化了五菱宏光“神车”口碑，将脍炙人口的都市传说匹配汽车圈核心IP，以粉丝营销的发方式实现话题性事件营销的落地，实现了品牌方、IP、平台方、用户的多方共赢。
2017年，易车发布泛汽车领域粉丝经济平台——易车号，并推出“创易计划”，投入数亿元孵化内外部IP 。张天旭就是易车从公司内部发掘、培育的IP。截至目前，张天旭工作室推出了《旭叨车》、《旭子头条》等栏目，他个人也获评“2017年度黑马自媒体奖”。
今年二季度，易车还联合东风日产途达、广汽三菱等厂商策划定制节目《谁更野》、《易起菱动》等节目，节目播放量均达到数千万级别，受到各方好评。易车CEO张序安表示，“易车继续深化我们和业内意见领袖的合作，为汽车厂商客户提供定制化内容与服务，从而建立厂商客户、自媒体与易车三方共赢的合作关系。” 一个个精彩的营销案例正是这种共赢关系建立后水到渠成的结果。