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互联网当道的年代，电子商务蓬勃发展，网购已经全面地融入了我们的生活。尤其对于生活在中国的我们，坐拥淘宝京东这样的电子商务巨头，让我们更加拥有了一种网购已占领世界的感官体验。并且，基于互联网的电子商务利用大数据等新鲜科技一直在不断提升自己的服务，消费者在线上留下的数据帮助各大互联网公司不停地升级用户体验，而实体零售这一边却长年缺乏创新，进步缓慢，这更让许多人觉得零售业已经到了改朝换代的时候了。

但事实上呢?在全球范围内，传统的实体零售依然占据全球零售业90%以上的份额，是一块超过25万亿美元级别的庞大市场。实体零售业每天会产生比线上多得多的海量消费数据，但很可惜，这些数据很少被有效地利用，尤其是中小型实体零售店商家，他们更加缺乏手段、能力和意识去利用信息化数据提升自己的服务。而不论是线上还是线下，在利用消费者数据这一块，商家都不够透明且缺乏有效的回馈机制，消费者永远站在被动的一端，这显然是有悖于我们一直宣扬的“以消费者为导向”这一理念的。

来自韩国的Carry Protocol就是基于以上的市场现状出发，服务于传统实体零售业的应用型区块链项目。它希望连接传统零售业下的商家、消费者以及广告商，基于Carry Protocol所打造的区块链，更加透明有效地利用用户的消费数据来提升整个行业的服务，让商家、消费者和广告商都能够获取应有的回报。

Carry Protocol独具匠心地开发了双层币结构，它的整个商业生态都基于这个双层币结构所展开。首先，Carry Protocol的核心代币为CRE(读作Carry)，是流通在整个Carry生态中的通用代币;除此之外，Carry还会为连入它生态的每一个商家，生成属于他们自己的不同的品牌代币BT(Branded Token)。两种代币相辅相成，共同服务于Carry商业生态的每一个环节。

为了让大家更加清晰地理解Carry Protocol的商业生态是如何运行的，这里为大家描述一整套生动的情景示例：

英落是在北京王府井附近上班的一个年轻白领，有一天她光顾了公司附近一家新开的餐厅，名叫“富横便当”，结账时老板对她说：“姑娘，我们店开业大酬宾，每个来这吃饭的顾客都能获赠我们店的专属代币‘富横币FHT’，攒的多了可以用它来抵付现金，你有空可要常来欧~”。原来富横便当一开业就申请连入了Carry Protocol的系统，FHT是这家店基于Carry所生成的属于自己的品牌代币，专门用来面向顾客提供促销活动。英落觉得很有意思，欣然接受了代币回馈。

刚出店门没多久，英落便查看到了自己钱包APP中早已收到了富横便当赠给她的品牌代币，并且她还看到下边有一个选项，可以自主选择通过共享个人的消费数据来接收Carry Protocol所提供的CRE代币奖励，CRE可以在Carry生态下的所有店家消费。英落觉得这个优惠很划算，便主动勾选了共享数据选项。

同时，由于英落平时特别喜欢喝咖啡吃甜点，所以当初她在设置钱包APP广告权限的时候，允许了西餐类广告的推送。这天英落打开手机，收到了一条来自Carry的优惠信息，说是太古里新开了一家Brunch店，名叫“皇后的Brunch”，并直接赠送了100个店家专属品牌代币——皇后币HHT。于是英落立刻叫上了自己的闺蜜们，约好第二天一早去这家新店品尝。

不仅如此，随着英落在Carry生态下消费的频次越来越高，她所留存的消费数据也越来越多，Carry官方通过数据分析，认定该钱包地址下的用户拥有非常年轻化的消费习惯，经常光顾美妆专柜，且属于中高端消费人群。

正好一家名叫“前龙护肤”的国际化妆品企业此时入驻中国市场，它们的目标人群就是一线城市的中高端年轻群体。当它们了解到Carry Protocol的市场推广服务后，觉得与其砸大价钱到处烧广告，不如把经费用来回馈客户，给客户实惠，于是当即签约购入了大量CRE代币，基于Carry生态开展中国区市场推广。由于定位精准，一个季度下来，前龙护肤的客户转化率非常高，在中国市场大受欢迎，而英落便是前龙护肤在中国区的首批忠实消费者。

在以上这套情景示例当中，无论是消费者，商家还是广告商，都是受益方，都得到了自己想要的实惠，这便是Carry Protocol区块链赋能下实体零售所具备的巨大能量。它能够从多个方面对传统零售业进行升级，并且具备许多自己独有的优势。

首先，它让消费者重新获得了对自己数据的掌控权和收益权。以往，我们所有的用户数据都无偿贡献给了互联网巨头们，这些公司利用这些数据赚取了巨大的财富，可贡献数据的消费者却并没有收到任何实质上的回报。但有了Carry Protocol，消费者的消费数据会是他们自己的财富，消费者可以自主选择是否将信息开放给商家以及开放哪些信息，从而获得相应的代币奖励，让自己的数据真正地为自己创造价值。

其次，它让实体店商家有了更好的广告投放选择。以往实体店店主可选择的推广方式十分匮乏，通常都是通过发放传单、张贴海报等方法，但这种方法不仅浪费成本而且效果极差，更无法达到精准的定位;而线上广告的投放通常都是大型企业才能承担得起的宣传方式，对于中小型实体店商家而言，这显然是缺乏性价比的。Carry Protocol正是为实体店商家们提供了一套完美契合这一行业的推广策略，帮助商家根据消费者的过往消费行为，准确地定位他们的宣传对象，通过代币的激励，将每一分宣传经费都花在回馈这些精准的消费人群上，提升顾客的转化和留存，性价比极高。

更重要的是，在用户的隐私保护方面，Carry Protocol具备显著的优势。传统的大数据采集系统基于中心化的服务器，用户的全部个人数据都留存给了互联网巨头，里面很多信息可能涉及到个人隐私，如果被人不良利用，可能会造成负面的影响。而用户在Carry Protocol上共享的消费行为数据，则是以钱包地址为单位保留的。也就是说，商家在进行数据分析并实施广告分发的时候，只能了解到地址A背后的用户是中高端消费者，地址B背后的用户长期在大悦城消费，地址C背后的用户特别喜欢购买电子商品，商家只须根据消费者的过往消费数据将合适的优惠信息按照钱包地址的指引推送给合适的用户即可，他们无法知道用户到底姓什么叫什么，无法知道用户的年龄、家庭住址等详细的私密信息，从而最大程度地保证消费者的隐私安全。

这么大规模的一个项目，当然不是什么团队都可以随随便便做出来的。Carry Protocol项目方的几位核心成员皆为韩国最大的会员积分系统服务商Spoqa的创始成员，Spoqa在韩国已经运营了7年之久，在韩国有超过1万家实体合作商家，总共覆盖超过1500万消费者。Spoqa将会是Carry Protocol的首个战略合作企业，这为Carry Protocol的大面积快速落地提供了丰厚的资源。

Spoqa的主要合作伙伴、客户及报导媒体

自从Carry Protocol项目成立开始，就在全球范围内深受业内人士认可。专家认为，这是一个难得的市场体量巨大，理念不浮夸、接地气，并且具备雄厚技术基础和落地场景资源的应用类项目，对于创始团队来说，这是一次在其原有商业基础上的天然升级。Carry Protocol在海外的首轮募资达成了98秒完成5000ETH募资的壮举，足以看出市场对于该项目未来发展潜力的信心。

日前，Carry Protocol团队正在全球范围内展开巡回路演，并计划在近期举办代币启动仪式TGE，从而正式开启Carry Protocol的生态构建。

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