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7月21日，搜狐狐友校草大赛决赛在京举行，汇源携100%果汁、OU新柑、95°黑气泡果汁、乐碱天然苏打水等产品亮相，与宁静、柳岩、瞿颖等评委一起见证十强选手的诞生。对于汇源来说，携手搜狐狐友校草大赛不仅是一次简单的产品与品牌曝光，而是一个深入沟通年轻群体的机会。而纵观校草大赛期间汇源的营销表现，我们可以清晰地发现其中的内在逻辑：品牌方面，继续下沉年轻化战略；资源方面，一鱼多吃、打破界限；产品方面，电商导流、实现动销。基于以上逻辑，汇源从高规格现场“应援”、高颜值校草海报以及多平台有效联动等方向入手，吸引年轻人为其打call。

场内外应援，助力年轻人追梦

尽管“品牌年轻化”是老生常谈的问题，但在实际推进过程中依然要保持清晰的方向认知：年轻化并非只是浮于表面的流行元素、网络用语堆积，更要聚焦年轻人想什么、说什么、做什么。

 

搜狐狐友校草大赛旨在培养新生代演艺中坚力量，打造新生代校园偶像，参赛选手均为90后、00后。在与校草大赛的合作中，汇源以行动关注年轻群体所想、所说、所做，助力参赛选手不断追梦。赛场之内，以汇源100%果汁、OU新柑、95°黑气泡果汁、乐碱天然苏打水组合成的高规格“应援”，为各显其能的选手助威加油。赛场之外，汇源登上搜狐视频开屏及推荐页，强势发声力挺校草。

 

实际上，一直以来，汇源助力年轻梦想的脚步从未间断，不仅举办高校营销比赛、校园歌手争霸赛等活动，还成立双创精英社助力大学生的成长与就业。今年4月，汇源与蒲公英音乐种子计划强强联手，为更多年轻音乐人才搭建实现梦想的平台。此次与搜狐狐友校草大赛的合作，是汇源亲近年轻群体、助力年轻人梦想的又一次表现。

校草微代言，传递正向价值观

业内人士指出，品牌的年轻化要从品牌价值观入手，找到与目标受众之间的共鸣点，进而使他们产生认同。一味的迎合可能适得其反，适当的引导反而更有成效。在此次与搜狐狐友校草大赛的合作中，汇源挖掘出校草身上所具备的年轻人特质——自信、阳光、敢拼敢闯、敢于尝鲜，并以校草“微代言”形式推出系列海报，传递正向价值观。

 

在世界杯期间，汇源借势世界杯热点推出真人海报，以“玩转源味足球盛宴”的主题打通汇源与世界杯之间的关联，传递原汁原味的快乐。同时还通过“天天熬夜不自弃，百分养生靠果汁”等系列文案表达“果汁+球赛”世界杯新标配的认知。海报以阳光的形象、健康的饮品以及鲜明的色彩形成强烈的视觉冲击，一经发出就吸引粉丝及网友纷纷种草，不少人留言表示想让校草“留个联系方式”。

 

而在校草大赛决赛之前，汇源又以一组海报助力赛事，将目光聚焦有态度的年轻人。海报围绕校草特质与产品特色之间的契合点，传递六种不同的青春态度。一方面为决赛预热，一方面为青春发声，这组态度海报推出之后也引起年轻人的广泛关注。

借势年轻人喜爱的世界杯话题，表达青春独有的态度立场，汇源的两组海报切中了年轻群体的共鸣点，在价值观上进一步拉近了彼此的距离。

多平台互通，开拓营销新空间

值得一提的是，此次与搜狐狐友校草大赛的合作，汇源并没有局限于花式口播、现场露出、真人海报等传播形式，而是以全局的眼光打通搜狐视频、抖音、电商等多个平台，开拓出新的营销空间。

校草大赛期间，汇源多元发挥校草资源优势及搜狐平台优势，携100%果汁、OU新柑、95°黑、乐碱频频霸屏搜狐视频网页、APP开屏、OTT开屏等，一键导流电商，打破传播界限，将平台流量转化为电商销量，进而实现产品动销。

与此同时，汇源还借助短视频形式将传播拓展至抖音受众。在年轻人聚集的抖音平台上，汇源紧跟“破梗捧脸杀”“加油舞”“控雨”等流行玩法，邀请多位校草拍摄系列短视频，吸引众多目光聚焦。

作为系统而长久的建设，品牌年轻化需要将年轻因素融入产品、营销、价值观的方方面面。此次汇源与搜狐狐友校草大赛的合作，完成了由线下参与、到线上传播再到平台扩散的系统营销路线，由内而外地让年轻人感受到品牌的年轻活力，同时也为追求突破升级的传统品牌提供了可借鉴的实例。